网络文化传播论文

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1、浅谈微博兴起对传播方式的影响―以新浪微博为例【摘要】随着2009年新浪网推出了“新浪微博”，微博正式进入中文上网主流人群视野，短短两年时间，微博就已深入到人们的日常生活中，并且正在改变着人们的传播理念与方式【关键词】微博传播改变互联网技术的飞速发展，为微博的诞生提供了技术上的支持，而微博的发展，则对信息的传播产生了影响，形成了一种“微博传播”方式。一、微博的兴起（一）、微博的产生微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，

2、并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。引用自百度知道（二）、微博的特点与优势1、信息发布门槛极低微博使用简单，非常容易上手。虽然每一条微博都不能超过140个字，但是它的信息发布权利相对于其他产品而言反而更加平等，因为它的140字的要求使微博不需要像报纸那样讲究排版，讲究语言的严谨性，讲究专业性。普通百姓都能够通过微博

3、表达自己的观点。并且，发微博至于要把自己的想说的说出来，再进行发布就行了，这样简单的事情你可以通过手机、电脑等等任何电子产品进行，只需要该电子产品能够支持上网即可。其次，微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。每个人不需要细想如何组织语言，不用想着这件事情重不重大，只需要自己觉得有意思即可。2、随时随地传播信息这个特点也是新浪宣传时所重点突出的。博友们发布微博不需要像报纸那样固定在报社，在如今手机发展迅速的时候，微博的发布变得相当随意，只要在有信号的地方，你就可以随时随地发布微博。正因为微博的这个特性，微博往往成为第一个“新闻发

4、言人”，绵阳和西安的地震，博友的第5页共5页即时报道都远远快于传统媒介。对此，央视著名主持人曾发表观点：“在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播，电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT了。”3、获取信息，了解世界其实这一点与第二点是相对应的，正式有了人们在随时随地的微博发布，人们才可以随时随地的从微博中获取知识。通过微博上的信息，我们可以最快速度的了解世界发生了什么，可以知道天气、政策、娱乐等等各方面的信息。二、微博对传播方式的影响说到微博对传播方式的影响，在这里我就要先给大家介绍一下新浪微博的传播路径：一个是“粉丝路

5、径”，A发布信息后，A的粉丝甲乙丙丁（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”，如果甲觉得A的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信息立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。我觉得这种传播方式是“六度分离”理论的一个实践。引用自百度百科微博的发展拓宽了传播的方式，微博这种传播方式既不是传统媒体的线性传播，也不是网络媒体的网络传播，而是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度是几何级的，远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。从这种意思上来说微博的发展开辟了一种新的传播方式

6、，我称之为“微博传播方式”。这种传播方式以便捷、传播范围广而脱颖而出，而且它还能增加双方之间的互动性。正因为微博传播速度和广度，微博已经越来越深入人心，越来越多的人们开始使用微博来获取信息，甚至连一些传统的报纸如扬子晚报等都申请了微博账号，通过微博账号将他们的新闻浓缩加工之后进行发布，可以说实现了传统媒介与新兴媒介的融合，这样更加能够增加相互之间的互动性。其次，微博已经成为大众传播的一个新的渠道，博友们在微博上对国内外发生的重大事情进行报道，使微博成为了大众传播一个新的传播方式。谷歌退出中国、山西疫苗案、王家岭矿难、玉漱地震、小悦悦事件以及甘肃校车案，

7、这些都是新浪微博中热门的话题，从这些话题中不难看出微博正在逐渐成为大众传播的一个新渠道。小悦悦事件以及甘肃校车案都在微博上引起了相当大的反响，博友们纷纷都此发表自己的观点，并且在微博上掀起广泛的讨论。可以说微博不仅能够作为大众传播的一个渠道，还能反馈普通民众的观点，可以说微博为大家提供了互动的平台，对于信息的宣传以及民众的参与有着重大的好处。微博关注人们方方面面，当然也包括政治领域，在两会期间，人大代表们通过微博发表自己提案和博友们进行交流，征询博友们的意见，并通过微博采纳意见，可以说微博使人们更好的行使参政议政的权利。微博在信息传播的作用已经引起了人

8、们的广泛关注，新浪首席执行官兼总裁曹国伟在业绩发布会上表示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数