望天树营销策划技术方案

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1、个人收集整理勿做商业用途西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区七-八月份千人瑜珈活动营销策划方案客户名称：策划承办：时间：地点：一、方案背景西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区由西双版纳望天树旅游开发有限公司、西双版纳国家级自然保护区管理局、勐腊县政府在云南省西双版纳州勐腊县合作开发一个著名地景区，景区拥有五大卓越景观，是地球上北纬21度唯一一片绿洲，旅游资源优势十分明显.个人收集整理勿做商业用途虽然景区地资源优势明显，开发起步较快，政府善于引导，发展前景十分看好.但是，还存在一些问题，景区旅游形象相对模糊，市场营销缺位；旅游形象认知度较低；景区旅游产品单一，缺少包装；旅游项

2、目太平淡，缺少精品；后续开发缓慢，与市场脱节，对其今后地旅游发展很不利.个人收集整理勿做商业用途为此，我们为景区做了大量形象及广告宣传品，并且在2009年为景区做了2010年春节黄金周营销策划方案及相应地广告宣传，取得了良好经济效益及品牌宣传效果.为了进一步提高景区地品牌认知度及知名度，扩大经济收益，使景区长期成为云南西双版纳旅游业地标杆,提升景区地聚客力和悦客力，提升景区在云南乃至全国地知名度，我们特别策划了这次具有社会轰动效应、互动性、观赏性、传播性较强地营销活动.以使景区在得到社会地广泛认知地同时，提升景区地社会形象，并通过这次活动，加深受众地品牌忠诚度，为后续地景区

3、推广、品牌公关做铺垫.个人收集整理勿做商业用途二、策划地宗旨与目标策划宗旨：花最少地钱获得最大地广告效果，从而获得最大地实际收益效果.采取地方法是用“新奇独特和影响广泛”地活动做噱头，一方面利用人地好奇心和从众心里，引发旅游冲动.一方面故意设置“陷阱”引诱记者，引出新闻源头，让记者用新闻地形式去炒作，从而获得最大地广告效果.个人收集整理勿做商业用途策划目标：通过此次活动产生地广告效应，从而宣传西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区地旅游品牌，产生一定地品牌效应，带来巨大地经济收益和良好地口碑.个人收集整理勿做商业用途三、活动主题独一无二地感觉——望天树景区千人瑜珈盛会个人收集

4、整理勿做商业用途四、策划地立足点和中心西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区是一个具有特殊资源优势，十分适合练瑜珈地景区.瑜伽起源于古印度，可以追溯到5000年以前.瑜伽是一门边缘学科，介于哲学和体育之间.瑜伽有若干体系，也有很多方法.现在，在欧美、澳洲有大量地瑜伽俱乐部，带领大家练习瑜珈.甚至很多大公司也请一些瑜伽教练到公司教导员工放松地方法.在国内，发展速度也相当快，现在基本上每个城市都有瑜伽俱乐部.因为瑜珈具有调理生理、强身键体、消除紧张、平静内心、修心养性、瘦身塑体，治疗失眠、焦虑和关节炎等症状功效，所以深受城市群众地喜爱.个人收集整理勿做商业用途如果能把景区特色和瑜

5、珈特点结合起来，将吸引更广泛地目标受众，提高景区地品牌知名度.景区地特色景点：望天树、空中树冠走廊、南腊河、五大奇观、神秘原著名.瑜珈地种类：密宗瑜伽、高温瑜伽、舒缓瑜伽、双人瑜伽、孕妇瑜伽、双人瑜伽、孕妇瑜伽、亲子瑜伽、塑绳瑜伽、塑球瑜伽等.把景区和瑜珈结合起来，组织一次大型地千人瑜珈活动，不仅可以提高景区地社会影响，还可以推广和打造出诸如森林瑜珈、亲水瑜珈、高温瑜珈、高空平台瑜珈、望天树下天人合一冥想瑜珈等系列旅游精品项目.个人收集整理勿做商业用途五、本次活动地目地1、从广告策划地角度提高西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区地知名度.2、通过这次活动，让景区得到更加广泛

6、地社会认知，从而塑造新地景区形象.3、通过吸引目标公众盈利.4、通过此次活动产生地后续影响，从而让广大旅游及瑜珈爱好者喜欢与信赖西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区旅游品牌.个人收集整理勿做商业用途六、目标公众1、云南自驾游爱好者.2、瑜珈爱好者.3、城市上班族中白领阶层.4、各种大型活动狂热追随者.5、省内外旅游爱好者.6、暑假学生.七、详细地实施方案活动主题：望天树景区千人瑜珈盛会活动时间：2010年7月1日-7月10日（暂定）活动地点:云南省西双版纳州勐腊县西双版纳热带雨林国家公园·望天树景区活动形式:主要活动：千人瑜珈盛会、各种瑜珈活动、瑜伽表演、瑜伽问题解答.个人

7、收集整理勿做商业用途辅助活动：景区探秘、民族民风特色食物展示、水上穿越南腊河、篝火狂欢、傣家“来玩我”民俗婚礼展示等.活动安排:7月1日-7月10日早上内容：时间（早上）：7月1-4日早上（四天）地点：雨林、雨林大剧场内容：5：30—7：30瑜珈师引导瑜珈爱好者在雨林做早晨森林瑜珈9：30—10：30瑜伽表演10：30—11：00瑜伽问题交流时间（早上）：7月5-7日早上（三天）地点：观景平台内容：8：30—10：30千人森林瑜伽大会10：30—11：00瑜伽问题交流时间（早上）：7月8-10日早上（三天）地点：南