企业战略管理结课论文

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1、企业战略管理结课论文企业战略管理结课论文机械设计制造及其自动化0801012213李智栋-9-沈阳理工大学0801012213李智栋企业战略管理结课论文海尔集团的跨国发展战略分析第一章海尔集团基本状况第3页1．1海尔公司基本状况第二章企业外部环境第4页2．1经济全球化加剧2．2知识经济来临2．3政治环境-中国社会转型2．4经济环境第三章企业内部环境第4页3．1企业的组织结构3．2企业文化第四章企业成长战略分析第7页4．1海尔集团的成长战略第五章战略总结第8页附录：参考文献第9页-9-沈阳理工大学0801012213李智栋企业战略管理结课论文第一章

2、海尔集团的基本状况1．1海尔公司基本状况海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。　　海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个发展战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业25年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连

3、续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。　　2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买

4、者满意度第一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。　　据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率5.1%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。截止到2

5、009年上半年，海尔累计申请专利9258项，其中发明专利2532项。在自主知识产权的基础上，海尔已参与19项国际标准的制定，其中5项国际标准已经发布实施，这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主持或参与了215项国家标准的编制、修订，其中172项已经发布，并有8项获得了国家标准创新贡献奖；参与制定行业及其它标准441项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。在创新实践中，海尔探索实施的“日事日毕，日清日高”的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式引起国际管理界高度关注。目前，已有美国哈佛大学、南加州

6、大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究。海尔的30余个管理案例被世界12所大学写入案例库，其中，“海尔文化激活休克鱼”管理案例被纳入哈佛大学商学院案例库，海尔“市场链”管理被纳入欧盟案例库。　　2010年，海尔实施全球化品牌战略进入第五年。海尔将继续发扬“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，深入推进信息化流程再造，以人单合一的自主经营体为支点，通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”-9-沈阳理工大学0801012213李智栋企业战略管理结课论文商业模式创新，努力打造

7、满足用户动态需求的体系，一如既往地为用户不断创新，创出中华民族自己的世界名牌！第二章企业外部环境2.1全球经济化加剧在20世纪90年代，经济全球化形成新高潮，冷战结束，计划经济退出历史舞台，市场经济一统天下，为经济全球化创造了根本前提。美国等发达国家为进一步控制和垄断世界市场，进一步鼓吹自由主义经济思想，推行经济、贸易自由化政策，为经济全球化扫清了各种障碍。WTO的建立推动了全球统一市场及机制的形成，为经济全球化提供了制度保证。作为经济全球化主体的跨国公司大发展，加速了经济全球化的历史进程。最重要的是，90年代以信息技术革命为中心的高新技术迅猛发

8、展，不仅冲破了国界，而且缩小了各国和各地区的距离，使世界经济越来越融为整体。经济全球化在推动全球生产力大发展，加速世界经济增长，为少数发