中国广告产业发展中的问题与对策研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文中国广告产业发展中的问题与对策研究姓名：母晓文申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：王少国201103首都经济贸易大学硕J：学位论文《中国广告产业发展中的问题与对策研究》怛i日j：疋贡广告产业作为中国一个新崛起的产业越来越被很多人所关注，广告产业对社会经济产生了巨大效益，广告产业所衍生出来的广告产品正逐渐影响人们的生活。但是随着我国广告产业的发展，它带给我们的不仅仅是对社会的繁荣做出的贡献，同时也带来很多社会问题。中国市场经济是逐步建立起来的，还不是很完善；进入21世纪，随着国际间交流增多，

2、国际间竞争也日趋激烈，我国广告产业受到外资广告集团的冲击比较严重，产业发展压力巨大；中国的广告产业自身也存在一定的问题，无论是资本实力，管理模式，还是人员素质，都与外资广告公司有一定的差距；随着市场的不断变化，广告产业的业务也面临重新转型的机遇。正是以上这种种原因，中国现代广告产业有很多的问题需要解决。目前国内从产业经济的研究视角系统研究广告产业的学者不多，而广告产业作为产业经济的一个社会分支已经形成，可以说是压力与挑战并存，业界需要学界在理论层面上的支持，但是国内目前存在滞后的局面。笔者试图从产业经济学的理论视角，去寻找广

3、告产业目前的经济发展规律，指明广告产业发展方向，为我国现代广告产业合理的发展规划提供理论支撑。关键词：广告、广告产业、产业经济、集团化lll首都经济贸易人学硕_f．学位论义《中围广告产业发展中的问题与对策研究》AbstractWiththempiddeVelopment，theadVertisingindustryisattractingmoreandmoreattention．TheadVertisingindustryhasbrou曲thugebenefitstosocialeconomy，andt11ederiVati

4、VeworksofadVertisingindust叫hasafkctedpeople’slife矿adually．AlongwiththedeVelopment，theadVenisingindustryinChinahaSbroughtusthecontributionst0prosperityofthesociety；meanwhileithasbroughtmanysocialproblems．ThesocialistmarketeconomyofChinaisbeingestablished黟adually，whi

5、chisnotperfecty成．AlongwiththeincreaSingintemationalcommunicationsandcompetitionsin2l髓century’theadVenisingindustryinChinahasbeenseVerelyimpactedbyforeignadVertisingcompanies，thusthedeVelopmentofadVenisingindust叫inChinaisinastress凡lsituation．ThereisagapbetweentheadV

6、耐isingindustryinChina，whichhasitsownproblems，南rex锄1ple，financialstrell舀h，managementmode，qualitiesofsta绣andtheadVemsingindus缸yinforeigncount订es．Withthechangesofmarketing，theadV喇isingindustryisfacingtheopportunities．Theref．ore，themodemadVertisingindustryinChinahasman

7、yproblemstobes01ved．Sofar，therearenotsomanyscholarsinChinasystematicallyresearchtheadVertisingindustry6．0mthean誉eoftheindustrialeconomy．HoweVer，meadvertisingindust以whichisfacingthepressureandchallenges，hasbecomeabranchofindustrialeconomy．TheindustWneedsthemeoretica

8、lsuppon行omtheacademicworld，buttheresearChinChinaislagged．ThewritertIliestofindoutthelawsofthepresemeconomicdeVelopmentofadVenisingindust吼indicate