“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析

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1、“今日头条”的发展模式及其优劣势浅析姓名：余晴课程名：新闻媒介管理学号：2013710036课程号：307060313学院：光明新闻与传播学院课序号：02班级：新闻学1302任课教师：王天铮、腾乐“今日头条”的发展模式及其优劣势摘要：随着新媒体时代的到来，大数据时代也渐渐进入人们的视野。传统新闻媒体独占鳌头的时代已经过去，如今人们更多的是通过新闻App来获取新闻资讯。“今日头条”在众多新闻客户端里一鸣惊人，自2012年以来，今日头条有2.2亿用户，活跃用户每天有2200万。[1]今日头条以其自身的特点取得了巨大的成功，这也引起了网络媒体和传统媒体的思索。本文通过对“今日头条”的成功与挑

2、战进行分析，从而给新闻类客户端一些启示与警戒。关键字：今日头条数据时代新闻App新媒体一、国内新闻App的发展现状移动互联网的兴起与发展，带给新闻行业巨大的冲击与变革机遇。为了适应时代的发展，新闻App如雨后春笋般出现。但是在移动互联网的发达并不意味着新闻App就可以取得良好的发展。2011年，新闻集团CEO默多克和当时的苹果副总裁库克联手合作打造了首个平板电脑新闻App《TheDaily》。然而，2012年12月，这款新闻App因巨额亏损而宣布停刊。可见新闻App的发展之路并不平坦。国内的一些新闻门户网站率先进行新闻客户端的开发，代表性的有网易、搜狐以及腾讯。网易在2011年3月正式

3、发布了国内第一款新闻客户端，到了2013年，用户超过了5500万。搜狐在2012年发布自己的新闻客户端，并在2012年底被AppStore选入年度精选免费榜单。此后腾讯也不甘示弱，腾讯凭借微信QQ的强大用户群体获得了巨大成功。当然，传统报刊杂志也涉足新闻App，但是传统媒体表现不佳。传统媒体最早在2009年就开始涉足新闻类App，但以失败告终，主要是因为技术不成熟加上经验不足，并且当时的市场也不够发达。在2010年新闻门户网站准备充分情况下一举成功，传统媒体的新闻App自然是“被拍死在沙滩上”。虽然如此，有些App还是取得一些成就，比如说《财经》、《凤凰新闻》等。但总体来说，传统媒体的

4、新闻类App有待发展。国内的新闻App还有一类是新生的移动互联网公司所研发的新闻客户端，比如说“今日头条”，这类型App更加注重运用技术进行精准化营销。当然还有自媒体新闻App，但是发展较少且非主流，比如韩寒的《一个》。总的来说，平面媒体别无选择。当一切因移动互联网而改变，纵然前面有百般艰难，传统媒体都必须摸着石头过河。[2]一、“今日头条”的发展现状“今日头条”的创始人是张一鸣，他是一名80后，他在2012年3月创建了北京字节跳动科技有限公司，希望通过技术改变人们获取资讯的方式，该公司先后推出了内涵段子、今日头条等为人们熟知的手机应用。“今日头条”是个性化信息推荐引擎，垂直搜索各大网

5、站的新闻，进行分类后以新闻标题摘引的方式推送给客户[3]，短时间就取得了巨大的商业成功。截止2015年，几日头条累计激活用户数2.5亿，日活跃用户超过2000万。“今日头条”只是一个信息发布的平台，并不是信息生产的平台。而只发布信息就意味着要跟很多媒体进行合作。目前，有超过2万个内容的创作者入驻今日头条条号。其中，政府加各类机构超过5000家，签约的传统媒体超过1000家，自媒体超过15000个，而且是以每月20%~30%的环比速度上升。[4]“今日头条”的口号是：你关心的，才是头条！一句口号体现了这款新闻App的核心是“用户体验至上”。如何才能做到“你关心的才是头条”？主要靠技术手段

6、。正如张一鸣自己所说“今日头条是一款基于机器学习的个性化推荐引擎”，“今日头条”基于大量的数据，通过技术化的分析，根据用户的兴趣、喜好等等为用户推荐信息。正是这种新型的用户体验为今日头条带来了巨大的成功。二、“今日头条”的优势与劣势“今日头条”的迅速崛起绝不是偶然，它有成功之处，也有不足之处。通过分析“今日头条”的成功原因以及危机，可以更加彻底地了解这款新闻类App大热的原因，同时也能为“今日头条”长久发展做好准备。更重要的是，“今日头条”带给新闻类App的启示与警戒。“今日头条”不是传统媒体的敌人，它也不是任何新闻类App的敌人，珠玉在前，是为了更好的珠玉。“今日头条”的优势有哪些？

7、1.从“内容为王”到“筛选为王”[5]互联网的出现，改变了信息承载的方式。传统媒体在面对互联网的威胁中纷纷选择转型，但是转型成功的例子太少，更多的是被淹没在互联网的浪潮之下。究其原因，很大一部分是舍本逐末，忘记自己最大的优势是内容生产。在新闻推送这条产业链里，从生产到载体的选择，每一环里都有各自的利益。在互联网时代里，分工合作也是大势所趋。今日头条有很清晰的定位，就是做内容的“搬运工”。在明确的定位下，“今日头条”发挥自己的优势，在移动互联网打