澎湃模式与今日头条模式比较

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1、澎湃模式与今日头条模式比较　　【内容提要】信息技术的发展不仅重新塑造了社会生活形态，也从根本上改写了传统大众传播的垂直模式，受传之间的关系变得更加开放、平等，移动化和伴随化成为当下媒介发展的主流趋势。传统媒体需要在转型中开辟一条自我救赎之路，新兴媒体也积极调整创新发展战略，以顺应融合发展的要求。本文以澎湃新闻和今日头条为例，从产品定位、内容结构和受众满足等维度，对两者的模式进行比较分析，最后尝试从价值与伦理视角对媒介融合进行反思。　　【关键词】澎湃新闻今日头条媒介融合移动互联网　　从上个世纪末至今，中国互联网经历了二十余年的发展历程，网络已经深度整合并融入到国家政

2、治、经济和社会生活的各个方面。根据2016年1月22日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年底，“中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数的中国人已接入互联网”①。同时，报告进一步指出，手机正在取代台式电脑、笔记本电脑和平板电脑，成为拉动中国网民规模增长的关键性因素，截至2015年12月，“我国手机网民规模达6.20亿”②，超过九成的网民通过手机上网。艾瑞咨询通过分析eMarketer统计数据也发现，中国网民个人日均使用手机、电脑等数字媒体的时间达3.08小时，占据每人每日媒介接触

3、时间总量的一半以上。10　　在全民移动互联时代，公众因技术的开放性和便捷性而得到赋权，每一个人都可以通过移动终端随时发布信息、表达意见或参与讨论，传统媒体的话语权被消解，优势地位受到前所未有的挑战。以报纸为代表的纸质媒体面临收入危机和读者流失的双重困境，长期以来一直笼罩在行业衰退的阴霾之中，需要找到一条顺应时代趋势的自我救赎之路。2014年8月19日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒介融合的思路首次被提升到国家战略的高度，党和国家鼓励并全面支持媒介融合发展，媒体的数字化转型和行业的全面改革势在必行。与

4、此同时，自党的十八大以来，中央反腐的一系列行动和政策举措也使时政类新闻成为当下公众最为关注的焦点议题，公众对新闻资讯的准确性、便捷性、时效性和个性化要求更高，因此，能否准确把握用户的需求并在多大程度上满足用户的需求，成为目前新闻资讯类产品制胜的关键。　　一、澎湃新闻模式与今日头条模式的差异化分析　　澎湃新闻和今日头条是移动互联时代新闻资讯品牌的杰出代表。对二者的产品定位、内容结构和受众定位及差异化需求满足等模式进行比较分析，有助于了解当下媒体的市场形势和行业趋势，对进一步落实媒介融合发展、拓展差异化竞争具有一定的启发意义。　　（一）媒体开放平台VS信息推荐引擎　　

5、澎湃新闻作为上海报业集团旗下《东方早报》的转型成果，自2014年7月22日上线起即受到多方关注。澎湃继承了上海报业集团的专业新闻价值传统，致力于打造移动互联时代“10专注时政与思想的媒体开放平台”，生产并聚合中文互联网世界优质的时政思想类内容。目前，澎湃新闻基本实现PC端网页、WAP网页、IOS和Android客户端，以及微博认证账号和微信公众号的全渠道覆盖，其中App客户端和微信公众号是澎湃新闻的战略重点，上线一年多以来，用户下载量突破千万，日活跃度数据过百万。　　在创新实践方面，澎湃新闻积极探索线上新闻问答与追踪的差异性功能开发。就问答功能而言，读者可以根据不

6、同资讯需要提出感兴趣的问题，其他读者可以回答这些问题或参与具体的讨论，体现澎湃在试水用户生产内容（UGC）方面的积极尝试，而新闻追踪功能则充分尊重用户体验，读者通过订阅标签对感兴趣的主题进行相关阅读并长期跟踪关注，便于读者对个性化信息需求实现连贯性满足和全面性了解。　　今日头条是北京字节跳动科技有限公司推出的一款以数据挖掘和个性化算法为基础的信息推荐引擎，于2012年8月正式上线。从产品定位的角度来讲，今日头条相比澎湃新闻，其去专业媒体化属性特征明显，因为它本身不进行新闻内容的生产，而是作为一个公共信息和资讯的聚合推荐平台。依托大数据与算法等新技术优势，今日头条通

7、过不断积累用户触网的内容数据和动作数据资源，计算、归纳并学习用户的使用习惯和阅读偏好，在此基础上为每一个人推荐差异化、个性化的信息资讯服务，同时还能够从宏观层面把握大众群体的阅读趋势。在目前国内的移动互联网领域中，今日头条是成长最快的产品服务之一。根据今日头条公布的统计数据显示，截至2015年12月，今日头条累计激活用户达3.5亿，日活跃用户超过3500万，月度活跃用户突破7000万。10在融合传播方面，今日头条通过整合各类媒体和机构分散在两微一端上的新闻资讯和权威发布，将用户访问网络获取信息的步骤简化，使用户通过访问一个应用产品实现对多渠道信息的更新与跟进成为可

8、能。部分传