移动互联网产业价值链竞争合作研究——基于运营商视角

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1、单位代码：10293密级：硕士学位论文论文题目：移动互联网产业价值链竞争合作研究——基于运营商视角学号Y011092150姓名鞠鹏导师孙孝科学科专业管理科学与工程研究方向通信企业的战略管理和经营决策申请学位类别管理学硕士论文提交日期2012年2月22日南京邮电大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京邮电大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意

2、。本人学位论文及涉及相关资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。研究生签名：_____________日期：____________南京邮电大学学位论文使用授权声明本人授权南京邮电大学可以保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档；允许论文被查阅和借阅；可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。本文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。论文的公布（包括刊登）授权南京邮电大学研究生院（筹）办理。涉密学位论文在解密后适用本授权书。研究生签名：____________导师签名：____________日期：_____

3、________南京邮电大学硕士学位论文摘要学科、专业：管理学管理科学与工程研究方向：通信企业的战略管理和经营决策作者：鞠鹏指导教师：孙孝科教授题目：移动互联网产业价值链竞争合作研究——基于运营商视角英文题目：Aresearchontherelationshipofco-opetitionofindustryvaluechainwithinmobileinternetindustry主题词：移动互联网、产业价值链、运营商、合作竞争、博弈论Keywords:mobileInternet,industryvaluechain,telecomoperator,co-opetition,gamet

4、heory南京邮电大学硕士研究生学位论文摘要摘要1980年代以来，通信技术迅猛发展，移动通信网互联网化、互联网移动化，移动互联网这一概念便应运而生，移动互联网也因此成为了增长最快、市场潜力最大的市场。于是，内容提供商、终端厂商也因此纷纷进军移动互联网产业，以将其作为下一个发展蓝海。运营商与内容提供商、终端厂商之间已不再是传统电信产业价值链中之纯粹合作或竞争关系，转而变为竞争与合作并存的竞合关系。苹果公司“终端+应用”一体化模式的运作、谷歌高调收购摩托罗拉移动部门的举措、诺基亚“Ovi”移动互联网品牌（现更名为诺基亚）的推出等等，都撼动着运营商在产业价值链中绝对主导地位。外加我国电信改革的逐

5、步深化以及电信市场的进一步开放，运营商处境维艰，大有沦为“管道商”之嫌。然而，面对内容提供商、终端厂商的咄咄攻势，占据传统通信产业价值链主导地位的运营商并非无动于衷、坐以待毙，而是努力寻求战略转型，积极地参与到与内容提供商、终端厂商的竞争与“分羹”之中，以期在移动互联网时代重新夺回或掌控产业价值链主导权的地位。基于国内外移动互联网发展现状的系统考察，本文分析了各种极具代表性的移动互联网典型发展模式，并对我国移动互联网发展的新特征予以系统总结；应用博弈论理论描绘出运营商与内容提供商竞合关系的演化轨迹，采用Stackelberg模型、Cournot模型与NASH协商模型分别构建了运营商与内容提

6、供商之间的竞合关系模型，以此确定了运营商与内容提供商的最优分成比，并以中国移动与腾讯公司的竞合关系对模型予以定性验证；基于运营商几种终端定制模式利弊的分析，以合作研发与推广模式为例，根据委托代理理论建立了运营商与终端厂商的竞合关系模型与双边激励模型，从而确定了不同情形下运营商与终端厂商的最佳利益分成比，并以中国移动Ophone模式对之进行定性验证。总之，深入、系统探析移动互联网产业价值链各主体竞合关系，既有利于实现运营商、内容提供商、终端厂商三者之间的共生共赢，更有助于促进我国整个移动互联网产业的健康、快速发展！关键词：移动互联网、产业价值链、电信运营商、合作竞争、博弈论I南京邮电大学硕士

7、研究生学位论文ABSTRACTABSTRACTSince1980s,communicationtechnologyhasdevelopedrapidly.TheconceptofMobileInternetcomesasmobilecommunicationnetworkandtheInternethaveblendedintoeachother.Themobileinternetmarkethasbecomethemo