湘唐集团路面机械公司持续营销力的提升研究

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1、分类号密级UDC编号丰：南大学CENTRALSoUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目湘唐集团路面机械公司持续营销力的提升研究学科、专业工商管理研究生姓名唐梅溪子导师姓名及专业技术职务杨伟文教授2012年5月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：弦反≥学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文

2、的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。⋯名：伊飙一愀期；渺撕硕士学位论文摘要目前我国经济持续处于高速发展中，市场竞争随之日趋激烈。受全球经济一体化影响，市场环境复杂而多变，如果缺乏持续营销力的支撑，企业是不可能实现持续增长的。任何营销理论的正确性，都离不开营销实践的检验，为了保证研究方向的正确性，必须深入到企业的实际营销工作中去。湘唐集团是工程机械和重型装备大型集约化制造企业，持续营销力的持续发展对促进企业销售业绩攀升、市场拓展及战略实施起到

3、了不可低估的作用。本文对湘唐集团路面机械公司的企业持续力的应用研究分四部分进行。第一部分为绪论部分，对研究背景、方法、目的以及国内外发展趋势与研究现状进行了简要阐述。第二部分为基础理论部分，为后两部分的研究与分析做好铺垫。第三部分为主体部分，即企业持续营销力的实证研究。在深入了解该公司的营销工作实际的基础上，为其设计出一套实际可行的持续营销力评审方案，并通过对评估结果的分析探索出推动企业持续营销力提升的可行性对策。最后一部分为结论部分，对企业持续营销力的研究成果、不足之处及下一步工作做了总结。本文的研究成果，能对湘唐集团路面机械公司企业持续营销力的培育模式及过程有一定的实际参考价值，并达到

4、增强该企业的核心竞争力，以期为我国企业能够持续成长提供参考和借鉴。关键词持续营销力，评价指标体系，提升对策硕+学位论文ABSTRACTAlongwiththesustainedandrapiddevelopmentofChineseeconomy，themarketcompetitionbecomesincreasinglyintense．Influencedbytheglobaleconomicintegration，themarketcircumstancebecomescomplexandchangeable，SOifthelackofsupportformarketingforce

5、，theenterpriseisnotpossibletoachievesustainedgrowth．Thecorrectnessofanymarketingtheorycannotbeseparatedfromthetestingofmarketingpractice．Inordertoensurethecorrectnessofresearchdirection，itisnecessarytogodeepintoanenterprise’Sactualmarketingwork．InXiangTangGroup，alarge-scaleintensivemanufacturing‘e

6、nterpriseofconstructionmachineryandheavyequipment，thecontinuousimprovementofsustainablemarketingcompetencehasplayedanimportantroleinthepromotionofcorporatesalesrising，marketexpansionandstrategicimplementation．nisthesis，dealingwiththeappliedresearchontheenterprise’SsustainablemarketingcompetenceofR

7、oadMachineryCompanyofXiangTangGroup，includesfourparts．Thefirstpartistheintroduction，whichgivesabriefexpositiononthedevelopmenttrendandtheresearchstatusathomeandabroad，aswellastheresearchbackground，methodandpurpos