清美盛行传播公司发展战略研究

《清美盛行传播公司发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、湖南大学硕士学位论文清美盛行传播公司发展战略研究姓名：张颖申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士（MBA）指导教师：李敬20120322工商管理硕士学位论文摘要伴随宏观经济的健康发展，我国广告业已经初具规模，并取得了令世人瞩目的巨大成绩。但是，在全球化的日益加剧的今天，中国广告业也面临着一些新的问题和挑战。本文综合运用PEST分析法、SWOT分析、波士顿矩阵分析法等多种战略分析方法和理论，对清美盛行传播公司的发展策略进行了系统分析和研究。在对盛行的外部环境分析中发现：文化产业是中国的朝阳产业，国家和地区正大力扶

2、持文化产业发展；创意广告业的消费意识逐渐形成，区域行销市场需求巨大。在对盛行的内部环境分析中发现：虽然盛行产品获利能力强，固定成本投入少；但是，企业高层危机意识淡薄，管理能力较弱，企业内存在组织结构不完善，财务管理松散，企业文化建设不完善，产品营销能力不强，技术人员比例不协调等诸多问题。在企业内外环境的分析的基础之上，本文确定了盛行的企业使命和目标，明确了自身的市场定位，对公司各层次战略进行了选择，并提出了战略实施的步骤。盛行在区域行销业务上应该选择单一增长战略，在烟草业创新设计与行销业务上应该采取稳定型战略

3、，在普通企业包装和品牌设计业务上应该向区域行销业务转向。盛行的战略应该分三步实施：第一步，专注于自身管理能力的提升以及区域行销业务扩展模式的探索；第二步，建立起覆盖全国的区域行销网络；第三步，奠定自己在区域行销行业的霸主地位。最后，本文制定了盛行战略实施的相关保障措施。关键词：清美盛行传播公司；创意广告公司；SWOT分析：发展战略Ⅱ清荧盛行传播公司发展战略研究AbstractAlongwiththehealthydevelopmentofthemacroeconomy，Chineseadvertisingin

4、dustryhasbeenacertainscale，andmaderemarkableachievement．But，Undertheaccelerationofglobalization，theadvertisingindustryisfacingwithsomenewproblemsandchallenges．Thispapercomprehensivelyusekindsofstrategicanalysismethodandtheorytoanalyzeandstudythedevelopments

5、trategyofQingmeiShengxingSpreadQingmeiShengxingSpreadCompany．Intheanalysisofexternalenvironment，itfoundthattheculturalindustryisthesunriseindustryinChinaandGovernmentissupporttingthedevelopmentofcultureindustry．Creativeadvertisingconsumingconsciousnessisgra

6、duallyformingandthedemandofCityMarketingi§verylarge．Intheinternalenvironmentanalysis，itfoundsmanyproblemsinQingrneiShengxing．Ithasadvantagesinprofitabilityandinvestmentinthefixedassets．Butitstopmanagersloseofcrisisconsciousnessandtheirmanagementabilityiswea

7、k，itsorganizationstructureisnotperfect，financialmanagementisloose，enterprisecultureisnotperfect，theproductmarketingabilityisnotstrong，technicalpersonnelisinharmoniousproportions，andmanyotherproblems．Onthebasisofinnerandouterenvironment，itconfirmedtheprevale

8、nceofenterprisemissionandgoals，madeclearitsmarketposition，chosealllevelsofstrategies，andputforwardthestepsofstrategyimplementation．CityMarketingbusinessshouldchooseasinglegrowthstrategy，tobaccoinnovati