深度营销模式的构建与运行

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文深度营销模式的构建与运行首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：深度营销模式的构建与运行院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22009180629作者：陈海青指导教师：汪秀英/教授完成日期：2012.3首都经济贸易大学硕士学位论文深度营销模式的构建与运行首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：深度营销模式的构建与运行院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学

2、号：22009180629作者：陈海青指导教师：汪秀英/教授完成日期：2012.3II首都经济贸易大学硕士学位论文深度营销模式的构建与运行独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《深度营销模式的构建与运行》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：陈海青日期：2012年3月8日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位

3、论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：陈海青导师签名：日期：2012年3月8日III首都经济贸易大学硕士学位论文深度营销模式的构建与运行首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文摘要ABSTRACT论文题目：深度营销模式的构建与运行院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22009180

4、629作者：陈海青指导教师：汪秀英/教授完成日期：2012.3IV首都经济贸易大学硕士学位论文深度营销模式的构建与运行硕士学位论文摘要伴随着市场经济和科学技术的快速发展和竞争的进一步加剧，传统意义上的营销模式如4P、4C、4R、深度分销等不断地受到冲击和挑战，而深度营销模式正式在这些传统营销模式的基础上，为适应新的竞争环境的变化而产生的。但与以往营销理念不同或是予以改进的是，深度营销以全新的企业战略理念和高度，对营销的本质重新进行分析和定位，在对营销流程进行精益化管理过程中，实现市场、品牌、效益的高度统一。本文对深度营销产生的

5、理论背景进行分析和探讨，在对深度营销的特点和内涵进行总结分析的同时，结合工业添加剂企业的实例，对于深度营销的基本模式和运行管理进行了探讨和描述，对于深度营销运行中所涉及到的渠道、品牌、组织管理等方面内容进行了详细分析和阐述。关键词：深度营销、深度分销、渠道、品牌V首都经济贸易大学硕士学位论文深度营销模式的构建与运行ABSTRACTFollowingtherapiddevelopmentandcompetitionofsocialeconomyandeconomywhichforcesthetraditionalmarketin

6、gmodestoevolverapidly,thedepthmarketingmodecomesout.Unliketheconventionalmarketingmodessuchas4P,4C,4R,depthdistribution,basedonthestrategytarget,depthmarketingrepositionedtheessenceofmarketing.Itisanewintegrationofbrand,marketandprofitduringthemanagementofthewholepr

7、ocedureofdepthmarketing.Thisarticleanalyzesthecontentofdepthmarketingtheory.Ononeside,itfocusesontheanalysisofthedifferencebetweenthedepthmarketingandthedepthdistribution.Ontheotherside,itpresentsthereaderswithexamplesofhowtobuildandhowtoutilizedepthmarketingmode.It

8、stillemphasizestheimportantpartsofthismodesuchaschannelmanagement,brandmanagementandorganizationmanagementandsoon.KeyWords:depthmarketing,