2018年中国AI%2b营销应用落地研究报告

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1、中国AI+营销应用落地研究报告艾瑞与讯飞AI营销云联合发布2018年摘要AI+营销发展现状：在AI时代，广告主的需求、媒体的期待、用户的诉求都有了新的变化，而技术和数据的突破，为满足新需求，解决新问题创造了条件，人工智能正在深度介入营销市场，让数字营销更高效。SMSAI+营销广告主认知：整体来看，广告主对AI相关技术及其应用领域已有认知，尽管当前AI+营销相关投放仍处于早期阶段，广告主的尝试意愿已经十分积极，在已有的投放活动中，广告主的整体满意度较高，在未来，广告主在AI+营销中的预算将显著提升。AI+

2、营销典型应用：AI在营销中的应用已经覆盖营销活动的方方面面，从用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析到再营销，已经为行业带来了超过20%的效率提升，随着其应用再加速，AI将使营销活动的成本更低，效率更高，体验更好，效果更优。AI+营销发展趋势：数字营销未来发展要解决的核心问题是挖掘新的流量增长点，并提升流量变现效率，而AI在其中的重要性将进一步凸显，AI+将助力营销升级，实时、自动、精准的营销活动，将为用户提供多元服务。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.8iResearchIncwww.ir

3、esearch.com.cn2AI+营销市场环境与现状1AI的发展和应用对数字营销瓶颈的突破2▪AI+营销广告主洞察与分析▪AI+营销典型落地应用分析▪AI+营销典型案例与策略——以讯飞AI营销云为例AI+营销发展趋势与展望33人工智能技术实现突破，应用加速落地历经三起三落，60年发展终于迎来全面爆发自20世纪50年代起，人工智能发展经过三个明显时期：1）推理期，这一时期的核心特点在于将逻辑推理能力赋予计算机系统；2）知识期，这一时期的核心特点在于总结人类知识教授给计算机系统；3）机器学习期，这一时期的

4、核心特点在于计算机从数据中学习算法，人类相继在语音识别、计算机视觉领域取得重大进展，围绕语音、图像等人工智能技术的创业大量涌现，从量变实现质变。人工智能发展历程AlphaGo战胜人类顶尖围棋选手Hinton发表莱斯利提出概率深度学习的Nature文章近似正确模型DENDRAL-世界上第一CNN超第二名十个百分点夺例成功的专家系统的诞生冠ImageNet早期的系统在某些场景下效果不理想，美英等国缩减经费第5代计算机-人工智达特茅斯会议能计算机-由于技术路诞生了人工智能学科线明显背离计算机工业的发展方向，项

5、目宣告失败美国科幻巨匠阿西莫夫推理期知识期机器学习期提出“机器人三定律”将逻辑推理能力总结人类知识计算机从数据中学习算法赋予计算机系统教授给计算机系统深度学习在语音、图像领域大获成功19421956196319681970198419922006201220142016深耕细作–诞生期急功近利–产业期积腋成裘–爆发期来源：艾瑞根据专家访谈、公开资料等研究绘制。©2018.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn4中国人工智能企业高速发展政策频频支持人工智能发展，巨头纷纷组建AI

6、团队从中国人工智能典型企业的发展节点看，2014年以来中国人工智能企业处于高速发展中：1）国务院和科技部、工信部等国家部委相继出台人工智能发展规划及实施路线，并与相关企业协同，快速推进人工智能的科学研究和应用落地；2）百度、腾讯、阿里巴巴、科大讯飞等典型企业纷纷成立AI研究机构，在语音、视觉、机器学习等基础领域不断取得突破，并在国际大赛中取得较好成绩，AI应用落地也处于加速中，在安防、金融、自动驾驶、机器人等领域外，不断向医疗、教育、广告营销等更多领域拓展。中国人工智能典型企业主要发展节点2016年谷歌

7、阿尔法狗打败世界围棋冠军李世石2016年科大讯飞参加KBP国际比赛，包揽2014年微软工程院推出微软小冰EntityDiscoverandLinking任务冠亚军2014年商汤科技成立1999年科大讯飞成立2017年国务院出台《新一代人工2014年科技部启动、科大讯飞牵头首个中国智能发展规划》人工智能重大项目“类人答题机器人”2016年微软人工智能设备语言理解能力击败2017年科技部公布人工智能人类四大平台，百度、腾讯、阿里、2014年港中文实验DeepID算法首次超科大讯飞过人眼识别人脸率2016年腾

8、讯2017年百度2014年阿里巴巴在硅谷AILab成立Apollo正式发布成立iDST来源：艾瑞根据专家访谈、公开资料等研究绘制。©2018.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn5广告营销经多年发展，智能融合成主流线上渗透率大幅提升，AI+营销创造更多价值回首中国广告市场的发展，历经户外、报纸杂志、广播、电视等传统媒体时代，逐步向互联网广告迁移，进入2000年后，以新浪等综合门户和百度等搜索引擎为代表，门户时代