双汇集团危机事件后的营销战略优化设计研究

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1、分类号UDC密级编号午I轫大学CENTRALSoUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目双汇集团危机事件后的⋯⋯薰鞘．熊赡熊他然访熙巍⋯⋯⋯⋯学科、专业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯玉赢簧黑⋯⋯⋯⋯⋯研究生姓名⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯黧罴牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯导师姓名及专业技术职务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯熬豢皇⋯．剧熙塞爨⋯⋯2012年11月原创性声明㈣

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4、f《Y2423162本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致{身j_的地方外，论文中不包含其他人已经

5、发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：盘查：醴日期：丝』兰业月型日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供

6、信息服务。作者签名：主左盘堡导师签日期：业年止月数日摘要我国的肉制品加工行业是一个完全竞争性行业。由于受到各种条件的限制与影响，我国的肉制品加工产业在集约化和规模化生产方面起步较晚，但是随着我国经济社会的快速发展，我国肉制品加工产业的集约化与规模化亦取得了令人瞩目的成就。一批肉制品加工企业在残酷的竞争中，成为了市场的中坚力量，为争创具有国际竞争力的一流肉制品加工企业打下了坚实的基础。然而，在“民以食为天，食以安全为本”的今天，肉制品行业的快速发展也导致了一些企业、农户及监管者钻制度的漏洞，使得食品安全问题频发。2011年的

7、3月15日注定是双汇发展史上令人无法忘记的一天，央视“3．15”特别报道中，揭露了瘦肉精猪肉流入双汇公司的事实，双汇“瘦肉精”事件引起全社会的广泛关注。受“瘦肉精"事件的影响，我国的肉制品加工行业遭受了巨大的重创，双汇首当其冲。本文以河南双汇“瘦肉精”事件为背景，结合我国肉制品加工行业及双汇企业的现状，引入市场营销战略、市场营销组合、4C、PEST等理论，在调查研究及相关数据分析的基础上，本文从销售、品牌、收益、市场分布及生猪行业等方面分析了“瘦肉精"事件对双汇集团的影响。结合双汇集团的现状及外部实际环境，文章运用SWOT

8、理论方法全面分析了双汇集团的内部优势、劣势及外部环境中的机遇与威胁。在此基础上，详细阐述了“瘦肉精”事件后双汇具体的营销战略的选择，调整与确定：运用4Ps优化提升、导入4C理论以提升双汇集团产品的影响力和竞争力、品牌的重塑与提升。关键词双汇，瘦肉精，营销战略，市场营销组合ABSTRACTThemeatprocessingindustryofChinaisaperfectlycompetitiveindustry．Althoughtheintensificationandlarge—scaleproductionofChin

9、a’Smeatprocessingindustrystartedlate，Inrecentyears，ithasmaderemarkableachievementswiththerapidlydevelopment．Anumberofmeatprocessingenterpriseshavebecomethebackboneofthemarketinthebrutalcompetition，andhavelaidasolidfoundationtocreateafirst—classmeatprocessingenterp

10、riseswithinternationalcompetitiveness．However,in”Breadcomesfirst，Foodsafety—oriented”today,Therapiddevelopmentofmeatindustryhasalsoledtosomecompanies．farmersandregulatorsdrillingloopholesinthesystem，makingthefoodsafetyissuesfrequent．Especiallytheannual3．15．themedi

11、awillbeexposedagroupoftheexistenceeventofqualityandsafety,alsoattractedthecloseattentionofthevastnumberofconsumers．Marchl5．2011，mayhadbeenanordinarydayt