文化产业园的产业链构建

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1、文化产业园的产业链构建新世纪以來，特别是党的十七大提出“加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设”的战略以来，国家对文化产业的发展越来越重视，各地文化产业园建设因Z也如雨后春笋一般蓬蓬勃勃发展起来。文化产业园既是地方发展文化产业的主要形式，也是发展地域特色文化产业的必由之路。但是，由于我国文化产业园建设刚刚起步，各园区经营水平参差不齐，相互机械模仿和同质化竞争问题非常突出，又缺乏成熟的经验和合理的运营模式的指引，总体上文化产业园建设还停留在“摸着石头过河”的阶段，还没有真正走上良性运行的轨道。究英原因，除了起步晚、配套政策滞后等客观原因之外，对于文化产业园的本质

2、要素缺乏深入认识和把握，特別是对产业集聚的内在结构缺乏自觉，也极大地制约了各地文化产业园的可持续发展。而深入认识和把握文化产业园的本质要素，首先需要对当前文化产业园的发展现状进行适当的分析。一、国内文化产业园的发展现状2004年，深圳、上海带头建立创意产业基地，随即北京、南京、杭州、苏州、青岛等城市纷纷打造文化创意产业园区，此后“文化产业园热”在全国范围迅速形成。当前各地文化产业园名称纷纭、形态各界，有的称为文化产业集聚园，有的称为文化产业基地，有的称为文化产业集聚区，有的称为文化创意产业集聚区等，林林总总，不一而足。根据其产业内容的不同，我们可以把当前国内文化产

3、业园的形态归纳为如下四类。第一类是文化艺术园，其基本形态是自发性的艺术家集聚区，以原创艺术及艺术家群落为主。追求Soho式艺术方式和Loft的生活方式，是世界范围文化艺术园发展初期的普遍规律，我国也不例外。例如，北京798艺术区原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地。从2002年开始，由于受德国包豪斯建筑及周围坏境幽静、交通便利、房租低廉等特点的吸引，不同风格的艺术家纷至沓來，798艺术区逐步成为雕塑、绘画、摄影等独立艺术工作室、画廊、艺术书店、时装店、广告设计、环境设计、精品家居设计等各种文化艺术空间汇集的聚集区。目前入驻北京798的文化艺术类机构近300家

4、，这里已成为中国当代艺术的重要集散地，成为国内外具有影响力的文化产业区。除了北京798艺术区，文化艺术园比较有代表性的还有北京宋庄原创艺术集聚区、上海皿子坊创意园、“中国油画第一村”深圳大芬村、青岛市达尼画家村等。文化艺术园是以艺术家自发集聚为基础形成的文化产业园。正因为艺术家自发集聚和自由创作，所以艺术作品新潮而富有创意，对青年人（特别是青年人中的白领阶层）和外国人尤其具有吸引力，青年人在这儿可以呼吸到自由的空气，外国人在这儿可以看到一个完全不同的屮国。但由于艺术和商业在追求理念和管理方法上的冲突等原因，艺术原创和规模化生产、高度个性化和标准化、艺术理想追求和商

5、业文化Z间的冲突一直交织其屮。这些冲突导致产业化程度不高，如北京798艺术区，2007年艺术品交易直接收益才3000万元，以出口为主的青岛达尼村月创汇不足20万美元。另外，作为以艺术家自发集聚为基础形成的文化产业园，一旦繁荣时，由于地价及房租飙升，反过来又会排挤和驱赶园区的“主人”一一艺术家，这也成为文化艺术园普遍存在的问题。总体上说来，文化艺术园可以说是有创意但没有良性发展的产业，英进一步发展需要着力探索艺术和阁业之I'可的平衡点以及艺术与产业化对接的良性机制。第二类我们称之为文化地产园，其基本形态是文化创意和地产嫁接，文化产业和房地产开发相结合。当前文化地产园

6、正值盛年，它一方面抢占国内地产迅猛飙升的商机，另一方面充分凭借国家发展文化产业等新兴产业的优惠政策的东风，踩着这两个“浪尖”在弄潮。文化地产园往往以地产和物业收入为主，文化产业收入所占比重很低。如深圳华侨城，近几年来先后投资建设了北京华侨城、上海华侨城、成都华侨城、长沙世界之窗等重大文化旅游项目，而其所谓主业经营的演艺业和主题公园仅仅是房地产的附庸。如何增强文化创意在园区建设的附加值和比重，实现其可持续发展，是文化地产园在今后发展中面临的一个重大挑战。第三类是科技创意产业园，它以设计创意为中心，以科技和文化双驱动为主线，以与信息产业相关的动漫画、网络游戏的创意、设

7、计、制作，高科技影视后期设计、制作，多媒体软硬件研发和制作，以及产品工业造型设计等作为主要产业发展内容。如上海多媒体产业园以数字媒体技术为载体，以多媒体文化产业为核心，重点发展网络文化应用、影视动画、新型传媒文化与多媒体展示等以数字文化内容为核心的文化产业。止匕外，科技创意产业园的例子还有北京中关村软件园、江苏数字文化产业基地等，这些园区大都形成集成电路设计、动漫游戏产业、软件及外包服务产业、创意人才培养等数个功能集聚区。当前科技创意产业园往往以新科技唱主角，文化创意相对薄弱，如何增强文化创意的符号价值和比重，是科技创意产业园在今后发展屮面临的问题。第四类也是当前

8、最为普遍的