2015跨境电商：高富帅的游戏

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1、2015跨境电商：高富帅的游戏2015-2-2515:13

2、发布者:猫儿来自：微头条关键词：电商总之，2014年是跨境电商的开元Z年，一出空就风华正茂。不过残酷的是，2015年之后，跨境电商很人可能只是高富帅的游戏，穷挫矮的创业者们，很难再啃到这块诱人的蛋糕。2014年，说是中国跨境电商元年，肯定没人反对，标志事件主要冇两个，第一是电商巨头阿里和亚马逊的高调入场，第二一批创业跨境电商获得了巨额融资。蓝海很大很诱人，因此也必然很快变成红海，跨境电商，逐渐成为了一•场髙富帅才能玩得起的游戏。当然了，后來者也不是没机

3、会，随着生态系统的逐渐完善，新秀们进入跨境电商领域的门槛就降低了。不过，在平台上开店安家，也许比口己烧钱做个独立的平台靠谱得多。跨境电商可以粗略分为两部分，一部分是进口，一部分是出口，本文今天谈论都是大家最关心的进口市场。1、市场冇多大？说实话，无论对于阿里亚马逊这样的电商巨头，还是创业新贵洋码头、蜜芽、蜜淘来说,跨境电商业务都是刚刚起步，这里的起步并不是说从2014年才开始上线业务。以洋码头來说，这家公司尽管早在2009年就已成立，但是2014年全年的营业额也不过区区6亿。去年天猫国际并未公布其具体营业额，不

4、算淘宝的基于C2C的全球购，天猫国际的营业额应该在儿十亿左右。但是潜在市场巨大。来白商务部的数据则显示，2013年屮国进出II总值首次突破4万亿美元，其中，跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%；预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%o商务部的统计对象是进出口额，具体到海外网购市场，洋码头曾碧波的预测是2017年达到860亿美金。我扫预计整体海外网购市场可以増长到860亿美金r2、巨头入场2014年，以天猫国际的上线为标志，跨境电商从过去的小众市场，逐渐升级为主

5、流市场。过去，传统的B2B进口供应链，止在被升级蜕变为B2C模式，国外的品牌和零售商，nJ以通过天猫国际、亚马逊等电商平台对接国内的消费者。2014年入场的天猫国际、以及2009年成立，刚拿到1亿美金融资的洋码头都是平台模式。天猫国际以B2C模式为主，上面的商家零售商和品牌商大概各占一半，而天猫国际的亲兄弟淘宝全球购则是C2C模式，两个平台用八体验完全不同。借助于天猫原來积攒的流量和用户，天猫国际2014年刚一上线，已经成为最大的本土跨境电商平台。天猫国际并耒公布过其营业额，由于市场刚起步，因此预估其交易额不会

6、超过百亿。除了天猫国际，其他本土电商，比如京东、一号店都在抢占这块蛋糕。京东、一号店的母婴产品30%被海淘冲掉，对于巨头来说，为其被后来者割肉，不如自己割肉。除了传统的电商巨头，连快递公司也开始拓展此类业务，比如顺丰、韵达、圆通等等,当然，他们或许是打酱汕、趟浑水的，具彫响力和市场份尚不足惧。3、创业公司崛起春节前刚拿到1亿美元巨额融资洋码头也是平台模式，洋码头虽然做的是平台，但是自建物流，而且在前端，C2C和B2C业务混杂于一个平台。但是，曾碧波也认为，洋码头的竞争对手是天猫，所以当洋码头去融资的时候，每个投

7、资人都会问“你们怎么跟天猫竞争？”而正是为了备足粮草，直面竟争，所以曾碧波加紧融资，“为了融资，可以牺牲点股份”。洋码头2014年的交易流水不过在6亿左右。除了洋码头，去年拿到投资的还冇蜜淘和蜜芽宝贝，两家创业公司分别拿到了3000万美元和6000万美元投资。相比于天猫国际和洋码头，两家创业公司业务更为聚焦和细分，主要聚焦于母婴、美妆都领域。从年交易额上来说，无论是天猫国际的几十亿，述是洋码头等创业公司的几亿还是几千万,都意味着这个市场刚刚开始。但是很残忍的是，这个市场已经彻底沦为高富帅的游戏。天猫国际和亚马逊

8、作为传统的互联网土豪，不缺用户、流量和资金，而随着儿家跨境电商平台陆续拿到巨额融资，2015年，一场恶战不町避免。对于创业公司来说，进入门槛大大抬高，各个竞争主体需要投入的人力物力以及试错成本都将越來越高，投资人也将越來越谨慎。4、风投趋于谨慎跨境电商的投资人主要分为两类，一类是传统的电商巨头，比如天猫、亚马逊、京东，借助于原有电商平台，把业务延伸至跨境电商平台。此外，他们也曾考虑投资过创业公司。蜜芽宝贝创始人、CEO刘楠说，〃蜜芽〃在初创期就收到了來自大型B2C网购平台的提议,〃要不然就让我投资你，要不然我就

9、打你。京东也曾考虑投资国洋码头，最后没谈成，第一•个可能是价格没谈拢，第二个是洋码头不想这么快被电商巨头绑架。另一类投资人则是风险资木，去年是跨境电商投资人热的开始，可能也是结束。蜜芽宝宝的投资人包括红杉、真格基金、华峰。蜜淘投资人则包括淡马锡集团的祥峰投资、晨兴资本等。上述投资机构，多数有过投资电商的成功案例，比如真格基金投资聚美优品。红杉的投资对象则包括唯品会、京东商城、聚美优品、