悠莱化妆品新品发布会及答谢会策划案

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1、悠莱化妆品新品发布会及答谢会策划案BrandBackground资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌rURARA悠莱」该品牌属资生堂化妆品专卖店专售品牌其产品功能集保湿和美白功效于一体焕自己是其品牌的核心理念品牌资料中文名称悠莱英文名称Urara创建时间200610隶属公司资生堂品牌理念以感性诉求作为主要诉求方向启发女性发现自身美丽焕发自身魅力产品线基础护理特殊护理粉底液彩妆Urara新品发布会EventBackground项目时间2009年1月13日地点北京邀请对象媒体主要女性杂志周刊web等约50家活动目的宣传新产品深透白按摩美容液2月上市液体眼影

2、修颜乳3月上市活动主题焕自己由内而外的透口美肌初春生机盎然肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒发现口己的美焕发由内而外的透白肌肤活动切入点着重宣传深透白按摩美容液-美白按摩手法-一分钟按摩法三分钟焕自己以时间作为切入点美白产品这么多Urara区别于其它产品的附加值在于特殊的按摩手法在短时间内完成美白效果活动基本流程前期邀约主持人开场新品介绍签到1分钟按摩法skincare冬日妆容完美打造makeup新品开发背景605040前期邀约邀请函以逐渐打开的指针作为创意源点随着逐渐打开画面越来越白按摩法的信息及邀约信息将出现30time邀约信息2010一分钟你可以做些什么签到签到背板采

3、用沙漏的形态作为噱头在沙漏的上部开始是一粒粒白色的砂砾状物空白处写有一分钟由内而外焕发透白肌肤每一位来宾在上面的砂砾签到签到后将砂砾放到沙漏的下步所有来宾到齐发布会时间到被砂砾覆盖处有产品形象一分钟焕发透白肌肤签名签名签名签名候场为来宾提供热饮-柚子茶葡萄汁等与产品的成分相呼应增加记忆一分钟按摩法准备题板进行步骤描述或将步骤做成flash更清晰的进行表达用沙漏做道具沙漏倒转按摩开始沙漏结束按摩停止强化时间概念冬日妆容打造3分钟焕自己让自己神采奕奕掌握技巧你可以像画家一样用笔入神三分钟计时BA打造彩妆容画家画板表达艺术3分钟后画面神采奕奕妆容焕然一新活动时间安排表Ura

4、ra武汉会员感谢会EventBackground项目时间2009年2月15日地点武汉新世界邀请对象优秀店主当地媒体15家悠莱会员约600人其中200人为一场共三场活动目的提升优秀店店主会员对资生堂的忠实度促进店头销售业绩Target描述年龄25-30岁二三线城市的女性对肌肤保养及美化知识渴求了解更多性格偏重内敛温柔恬淡贤惠她们需要从活动中得到什么实现销售实现销售产品展示及宣传品牌形象建立一些肌肤护理知识与代言人的沟通对口我肌肤状况更加了解更适合自己的产品配搭建议针对消费者提升品牌现场气氛营造焕的气氛丰富环节互动囊括所要宣传内容附加值的体现使消费者理性购买策略总结活动主

5、题焕自己绽放美丽还在克隆所谓的时尚面庞或者追随或许并不适合的时尚你需要找到的是真正的自己发现自己焕自己才能绽放属于自己的美丽氛围营造此图片为氛围营造使用并不出现在活动现场活动基本流程前期邀约主持人开场新产品介绍代言人互动签到产品试用会员抽奖会员互动拍照BA讲解黄奕出场建议每场控制在1小时30分钟每日三场每场200人模特表演前期邀约邀请函一采用镜面材质焕出美丽之前要充分的了解自己镜子是第一步焕签到签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素来宾将自己的名字签在镜子上并可将自己的漫画形象对着镜子画在上面候场为来宾提供热饮-柚子茶葡萄汁等与产品的成分相呼应增加记忆黄奕出场Option

6、one画面上出现速写的笔触渐渐形成一个人的脸的外轮廓渐渐清晰后我们看到代言人的样子出现在大屏幕上代言人出现互动环节焕自己代言人与会员互动绽放美丽会员与BA互动代言人护肤心得代言人与主持人互动通过互动将品牌特性产品特征消费者关注信息销售合理的结合代言人护肤心得分享由主持人准备提板对代言人进行相应问题提问将品牌信息带出互动环节Sheet3Sheet2Sheetl时间100-1030签到1030-1032主持人开场1032-1035领导致辞1035-1038代言人黄奕出场1038-1041代言人黄奕VTR1041-1046代言人分亨护肤心得1046-1100会员与代言人互动

7、1100-1130BA介绍销售产品1130活动结束内容30231420701030-1032吋长1000-1030签到主持人开场1032-1035领导致辞1035-1038代言人黄奕出场1038-1041代言人黄奕VTR1041-1046代言人分享护肤心得1046-1100会员与代言人互动1100-1120清场时间1300-13301330-13321332-13351335-13381338-13411341-13461346-14001400-14201120-12301600-16301630-16321632-16351635-1638163