基于品牌策略下的饮料包装设计研究

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1、基于品牌策略下的饮料包装设计研究江南大学硕士学位论文基于品牌策略下的饮料包装设计研究姓名：万文瑞中请学位级别：硕士专业：工业设计工程指导教师：王安霞;熊建新20090601摘要摘要中国饮料业己成为国内发展最快，品牌后起之秀最多最强的行业之一，具有重要的经济地位。饮料行业市场巨大，但竞争激烈。屮国饮料企业如何与越来越多的国外知名品牌相抗衡，在强手如林的饮料市场中占有一席之地，并获得长远发展，最终在激烈的市场竞争中脱颖而击，将是我国饮料行业所面临并急待解决的问题。产品包装是重要的营销手段，也是品牌策略的具体体现之一。当前，国内饮料市场已从产品消费转变为品牌消费，人们是以识别

2、品牌为购买依据，所以在“品牌消费〃的时代背景下，包装设计如何与品牌策略相结合，是饮料包装设计所要研究的重要课题。论文从品牌策略与饮料包装设计的关系入手，通过研究不同类型饮料包装设计的特点，明确品牌策略下饮料包装设计表现品牌策略、展现品牌形象、联动品牌营销、外在形式多样等特征，在理论和事实依据的基础Z上，提岀了品牌策略下饮料包装设计应遵循系统性、科学性、战略性、创新性的原则，以战略思想为指导、市场需求为导向、满足需求为目标、视觉元素为载体、策略结合为手段的方法，并预测了品牌策略下饮料包装设计的发展趋势。关键词：品牌策略；饮料包装；包装设计；AbstractAbstraet

3、aneconomichasbecomeoneofHoldingimportantstatus,beverageindustrywithfastestindustriesofmostbrandsstrongestup—and—comingfierce•Howtothereisaismoremarket,thequitecompete71,imhugecompetitivenessandmoreoverseasfamousandbrandsobtainsignificantpositionbeverageinthismarketandfromthisaindustry,is

4、long•bigproblemtermdevelopmentemergewitll.thattheChinesemustfacebeverageindustryTheisnotavitaltoolbutalsothccmbodimcntofbrandonlypackagingmarketinghasfrommarkettransferredbeverageproductsstrategy.Atpresent,domestictobrandontheofconsumcrSthcconsumptionconsumption.Mostthebasisofconsumption

5、'',rccognizingpurchaseproductstheof''brandbrands•Hence,onprcconditionconcernmorewithhowtocombinebrandthemustbeveragepackagingdesignfeaturesvarieddesignpackagingstrategythebctwccnthcbrandandbeveragebYanalyzingrelationshipstrateg)^packagingoutthemustbrandanditself.Thethesisstudiesthedesign

6、ofaddilion,itpointspackagingdesignembodystrategy,design・Inwithbrandontheshowbrandandouterformscombinemarketing.Basedimagetheoriesandthesisthatthefacts,theproposesbeveragepackagingdesignrcscarchingunderbrandmustabidetheofstrategybyprincipleandbyideas,1eadingbymarketingrequirement,irrnovat

7、ivc，guidingstratcgiccustomersalsooutthemustuscdesignsatisfyingrequirements.Itpointspackagingandcombincwithvisionelementasmediumstrategies.Besides，itpredictssupportingthetrendofunderbranddesignstrategy.developmentpackagingBrandwords：Strategy.,BeveragePackaging,PackagingDes