毕业论文（设计）-企业文化在品牌塑造中的作用分析

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1、年华东政法大学企业文化在品牌塑造中的作用浅析准考证号：123姓名：XXX目录:刖吞二、企业文化与品牌塑造概述5（一）企业文化的内涵5（-）品牌及品牌塑造的内涵6（三）企业文化与品牌塑造的关系6三、企业文化对品牌塑造的作用要素6（一）品牌塑造的灵魂一精神文化6（二）品牌塑造的维护一制度文化6（三）品牌塑造的执行一行为文化7（四）品牌塑造的基础一物质文化7四、企业品牌塑造失败的文化原因7（-）闭门造车的企业文化7（-）邯郸学步的企业文化8（三）没有细分的企业文化8（四）四海皆一的企业文化9五、企业文化推进品牌塑造的对策9（一）激活创新思维9（-

2、）增加团队凝聚9（三）加强客户沟通10（四）树立企业愿景10（五）创建学习团队11（六）提倡以人为本11六、结论11参考文献：13企业文化在品牌塑造中的作用浅析内谷提要：2012年全球最知名品牌价值排行榜上,苹果以871亿美元稳坐第一。一个品牌可以价值百亿美元,这在以前难以想象。但在21世纪，品牌已然成为企业最有价值的资产之一。可口可乐的负责人曾豪言，如果可口可乐工厂被烧，第二天就可以重建并恢复生产。这并不是盲目的自信，而是可口可乐这个品牌的成功,致使银行争相贷款给这个企业。品牌的价值由此可见一斑。我国著名经济学家于光远曾说r企业发展的关键

3、是改革,改革深化的方向是自主,自主经营的依靠是文化〃。这句话阐明了企业发展的关键问题一一企业文化的重要性。企业文化是企业发展的内在导向，而品牌建设是企业发展的外在形象展示。由此可知，企业文化对企业品牌建设起着重要作用，是企业品牌建设的根本。有鉴于此，本文通过对企业文化内涵、企业文化对品牌塑造的作用进行了一些粗浅的探讨。并对企业文化推进品牌塑造作了一些浅薄的建议。希望有助于企业品牌的发展。关键词：企业文化品牌塑造一、0!Js当今世界，市场竞争H益激烈。一些知名品牌虽然在产品特性、价格等方面无明显优势，但是却能获得消费者的青睐，赢得山场。品牌效

4、应功不可没。越來越多的企业认识到了品牌的重耍性，开始对企业进行品牌塑造。但塑造行动往往流于表面。虽然与知名品牌一样，广告投放不惜重金。但有的品牌，广告一停，销量立减；有的企业发生了小小的质量问题，却不懂得危机公关，品牌一夜间从市场中消失。纠其根本，在于忽略了品牌塑造的灵魂一一企业文化。没有企业文化支撑的品牌塑造，即使再密集的广告炒作，也只能是昙花一现。企业品牌塑造是一个长期的、系统的工程。在塑造企业品牌吋会面临许多问题与挑战。认为简单的设计了企业品牌LOGO、投放了大量的广告就算完成了品牌塑造，这只是将品牌塑造流于表而。山东的“秦池”酒厂，

5、曾经全国有名，后因老板盲目的做屮央电视台的广告标王而最终破产。“秦池”只注重品牌外表形象，急功近利。没有企业文化为依托，消费者对品牌只觉得是一个名字、一个符号，而不会产生品牌依赖感。脱离了企业文化支撑的品牌，是走不远的。鉴于企业文化对于品牌塑造带來的巨大作用，因此每个企业都需要建立企业自身所特有的，区别于其他企业的企业文化。本文研究的口的就在于如何通过企业文化推动品牌塑造，利用企业文化的精神内涵、制度制约、行为规范及物质支持，创建、塑造、维护和发展企业品牌。二、企业文化与品牌塑造概述(―)企业文化的内涵“企业文化”作为专业术语，最早出口于西

6、方管理学界，20世纪80年代开始被广泛采用，并逐渐被管理理论研究者和企业界重视。企业文化理论被称为管理理论发展的新阶段。企业文化研究也成为一个理论热点。EdgarHS在《组织文化与领导》一书中提出：企业文化是企业成员相互作用的过程中形成的，为大多数成员所认同的，并用来教育新成员的一套价值体系。[1]威廉大内认为企业文化是“进取，守势，灵活性——即确定活动，意见和行为模式的价值观”。[2]国内学者韩灿岚【3】认为：“企业文化有广义和狭义两种概念。广义的概念是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化，狭义是指企业说形成的具有自身个性的经营

7、宗旨，价值观念和道德行为准则的总和o”纵观国内外众多学者的观点，尽管表述的方式和理论侧重点有所不同，但不外乎广义和狭义的区分。从广义上来讲，企业文化【4】就是社会文化的一个子系统，是一种亚文化。企业文化通过企业生产经营的物质基础和生产经营的产品及服务，不仅反映出企业的生产经营特色，组织特色和管理特色等，更反映出企业在生产经营活动中的战略目标，群体意识，价值观念和行为规范。从狭义上讲,企业文化体现为人本管理理论的最高层次。企业文化强调精神文化的力量，希望用一种无形的文化力量形成一种行为准则、价值观念和道徳规范，凝聚、引导员工为企业的发展而努力

8、。(-)品牌及品牌塑造的内涵品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标等，用以识别企业提供给消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。著名品牌不仅是质量的保证