跨国公司品牌生态入侵效应研究

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1、分类号UDC密级——单位代码lQ!墨!跨国公司品牌生态入侵效应研究指导教师赵昌平王焕学位授予单位职称副教授大连海事大学申请学位级别硕士学科与专业国际贸易学论文完成日期2011年5月论文答辩日期2011年6旦兰塑答辩委员会JStudyonEffectinMultinationalBrandEcologicalInvasionAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUniversityInpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofTypesofDegreebyWa

2、nghuan(Major)ThesisSupervisor：ProfessorZhaochangping2011．6ff／L大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文：堕国公司晶艘生盔厶侵夔廑硒究：一。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名学位论文版权使用授权书本学位

3、论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到<中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、‘中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文

4、属于：保密口在年解密后适用本授权书。不保密囱(请在以上方框内打。√”)敝储橼城导师虢丝宁孑日瓤扣11年15f月∞日√摘要本文旨在从品牌生态角度研究跨国公司对品牌生态的入侵问题，研究分析跨国公司品牌入侵的原理机制、路径、效应分析，实证分析跨国品牌生态入侵的生态分布和跨国品牌入侵与经济增长的关系，同时研究跨国公司品牌入侵对我国品牌生态发展和经济安全所带来的影响，从国家安全的角度提出促进我国品牌生态稳定发展的对策建议。论文的分析及结论对企业、政府都有积极的借鉴意义。本研究从独特的角度审视跨国公司投资，从定性和定量两方面对跨国公司品牌生态入侵进行

5、研究。研究的重点在于以品牌生态的视角研究跨国公司的入侵，对跨国公司品牌生态入侵的机制进行实证分析。难点在于目前学术界还没有品牌生态入侵进行明确的界定，以及跨国公司品牌的数据较难以获得，因此资料搜集和理论参考上有一定困难，自主研究性较强。论文的内容安排是：论文在详细分析和介绍跨国公司品牌生态入侵相关研究领域的文献、理论基础和国际国内背景的基础上，界定跨国公司品牌生态入侵效应。从经济效应、催眠效应、空间效应三个视角对跨国公司品牌生态入侵进行效应分析。然后研究跨国公司品牌生态入侵的机理，侧重品牌生态入侵的路经研究、演化机理研究和对经济发展的作用

6、机理研究。之后，对跨国公司品牌发展和我国经济发展相互影响关系进行Granger因果关系检验。最后综合前五章的分析结果，从政府、产业、文化、企业层面提出合理利用跨国公司资源、优化我国品牌生态发展结构的对策和建议。关键词：跨国公司；跨国品牌：品牌生态系统；入侵效应英文摘要AbstractThispaperaimstostudybrandecologicalinvasionofmultinationalcompaniesfromabrandecologypo缸ofview．Itanalyzestheprinciple,themechanism，

7、theapproachandtheeffectofbrandecologicalinvasion．Theauthorconductsempiricalstudyontheecologicaldistributionofmultinationalbrandecologicalinvasionandontherelationbetweenmultinationalbrandinvasionandeconomygrowth．Inthemoantime,thispaperstudiestheinfluenceonthedevelopmentofC

8、hinesebrandecologyandeconomicsecurity．ItproposescountermeasuretoenhancethesteadinessofChinesebra