口碑生活消费趋势报告

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1、×2018生活消费趋势报告×大数据·全洞察×居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁•随着消费观念变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。2017Q1-Q3居民人均可支配收入及增速消费观念变迁人均可支配收入增速195009.2%190009.0%185008.8%非必需品占比提升180008.6%175008.4%170008.2%非必需品的165008.0%诉求开始显现2016Q1-Q32017Q1-Q3必需品诉求大资料来源：国家统计局资料来源：CBNData《2017中国互联网消费生态大数据报告》大数据·全洞察×消费升级下的生活消费新趋

2、势•新生代（90后）逐渐开始成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化消费方式，追求独立个性的消费；而购买力本身较强的70后以及80后，则更愿意享受生活，追求多元化的乐趣。2018年生活消费趋势生活消费衣食住行方式水平兴趣独立乐活主义吸猫吸狗主流化爱好少年养生派青年反油腻消费者懒系生活法网红力Max生命阶段美食零售化新时代饮士大数据·全洞察×CONTENTSPART01PART05独立乐活主义吸猫吸狗主流化PART02PART06少年养生派青年反油腻PART03PART07懒系生活法网红力MaxPART04PART08美食零售化新时代

3、饮士大数据·全洞察×PART01独立乐活主义大数据·全洞察×趋势一：独立乐活主义•“独乐主义”造就了一批产业，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等等。一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。一人食一人租一个人一人旅行一人唱歌一个人看电影一人生活大数据·全洞察×一人食：独自用餐已经成为一种新潮流•从快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，尤其95后；•同时，单人外卖的订单数量也较去年增长了26%。2016年-2017年快餐各年龄段单人用餐笔数占比2017年外卖“一人用餐”的订单数量80前80

4、后85后90后95后90%80%+26%70%60%50%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q420162017数据来源：口碑数据来源：饿了么大数据·全洞察×一个人的电影：单人观影的订单量逐年增高•自2015年起，单人观影的订单量逐年增加。且除了较为年轻的90后和95后外，也有越来越多的人开始享受独立的生活状态。2015年-2017年电影票线上购票单人观影订单量2015年-2017年电影票线上购票各年龄段单人观影订单量占比80前80后85后90后95后30%20%2015201620172015201620

5、17数据来源：淘票票数据来源：淘票票大数据·全洞察×一个人的生活：无论居家还是旅行，独自生活已经成为越来越多人的选择•线上迷你洗衣机的销售额增速逐年增高，独自旅行的比例也从2014年到2016年有了成倍的增长。大多数独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸福感。2014.10-2017.09线上迷你洗衣机销售额及增速2014年-2016年中国独自旅行者人数占比销售额增速独自旅行群体旅行72%44%15%8%10%2014.10-2015.092015.10-2016.092016.10-2017.09201420152016数据来源：阿里数据

6、数据来源：携程《2016独自旅行报告》大数据·全洞察×PART02少年养生派大数据·全洞察×趋势二：“少年”养生派•2017年夏天，“保温杯+枸杞”的话题爆红网络，越来越多的90后开始关注各种养生话题，“少年”养生不再是人们口中的调侃。保温杯配枸杞淘宝2017时代的年度养生朋克宝贝90后养生话题已经成为热点注：词云数据根据网络热门文章标题整理大数据·全洞察×当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签，95后对于枸杞的热情也逐渐升温•综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后的搜索量占比在2017年9月有显著提升；•进一步从枸杞的销售额来看，95后对于枸杞的热情也

7、在逐年攀升。2017.01-2017.09各年龄段“枸杞”搜索量占比2015.10-2017.09“枸杞”在各年龄段销售额占比90前90后95后90前90后95后201701201709201510201511201512201601201602201603201604201605201606201607201608201609201610201611201612201701201702201703201704201705201706201707201708201709数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据大数据·全洞察×除了枸杞之外，90后及95后对于整个“养生”

8、系列产品的