陶瓷文化创意产业高端化发展对策探究

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1、陶瓷文化创意产业高端化发展对策探究［摘要］在全球经济疲软的情况下，启动文化消费市场，释放文化消费潜力变得极为重要。就区域而言，陶瓷文化创意产业已经发展成为景德镇地区的战略性新型产业，并显示出高端化的产业素质。在论述景德镇陶瓷文化创意产业髙端化发展必要性的前提下，从规划布局、构建陶瓷创意产业园、创新平台建设、加强知识产权保护及协同创新五个方面，提出了相应的对策建议。［关键词］陶瓷文化创意产业；高端化［中图分类号］F26［文献标识码］A［文章编号12095-3283（2012）12-0062-03作者简介：陈莎莉（1977-），湖北随州人，景德镇陶瓷学院讲师，

2、产业经济学硕士，研究方向：产业经济与产业组织。基金项目：江西省“十二五”社会科学规划项目“陶瓷文化创意产业发展为区域支柱产业的对策研究”（项目编号：11YJ63）；景德镇社会科学规划重点项目“景德镇陶瓷产业集群发展壮大的途径研究”（项目编号：10YJ15）o为了应对国际金融危机所带来的消极影响，启动文化消费市场，释放文化消费潜力，符合我国当前保增长、扩内需、调结构的战略思想。就区域经济而言，陶瓷文化创意产业已成为景德镇地区的战略性新兴产业，显示出高端化的产业素质，是拉动区域经济平稳增长，推动产业结构转型升级的重要力量。一、陶瓷文化创意产业高端化发展的必要性

3、陶瓷文化创意产业是超越了传统陶瓷产业的一种新型产业业态，也是产业发展模式的创新，同时还颠覆了传统产业的发展逻辑：以价值链取代生产链、以软驱动取代硬驱动、以消费导向取代产品导向、以多元目标取代单一目标。陶瓷文化创意产业的高端化，实质上包括产业结构规模由小变大、产业结构水平由低变高，产业结构联系由松变紧。1•传承千年陶瓷文化，培育文化软实力陶瓷是反映陶瓷文化内涵的主要载体，而传统陶瓷产业创意化发展是提升陶瓷文化内涵的现实要求。在对传统陶瓷文化的整理性开发与保护性利用过程中，我们应以内容创意为根本，以技术创新为支撑，以知识产权保护为有效手段，不仅能培育出各种新兴

4、的陶瓷创意产业（如陶瓷艺术设计、陶瓷文化交流、古陶瓷鉴赏、陶瓷文化休闲旅游、陶瓷教育与培训等），还能起到传承弘扬千年陶瓷文化的作用。通过陶瓷创意产品、创意服务、陶瓷博览会、陶瓷艺术展、学术交流等多种形式，不断向世界传播我国历史悠久、源远流长的陶瓷文化，逐步提升陶瓷文化软实力，并以此策应党中央十七届六中全会提出的建设社会主义文化强国的战略目标。2.支撑传统陶瓷产业升级，提升核心竞争力运输费用的降低与信息技术的发展，推动专业化分工不断向纵深化方向发展，创意活动已然从第二产业中分离出来，成为独立的智力型投入要素，并成为向传统三大产业提供创意服务的第三方。如果说科

5、技是无国界的，具有标准的版本，即可引进和可复制，那么文化则具有民族原生性、异质多样性和不可复制性。传统产业仅表现出经济溢出、技术溢出效应，然而经过创意资本的渗透改造，赋予产品相应的时代特征、文化内涵及知识特性，就能将传统文化优势提升为产业核心竞争力，从而实现传统陶瓷产业的优势再造（如图1所示），强力支撑产业结构的转型与升级。3•引导社会消费、创造新的需求产品的附加价值可以分解为功能价值与观念价值两大部分。功能价值，即使用价值，是产品能够满足人们某种物质需求的自然属性，以科技为基础；而观念价值以文化为基础，内生于人民群众日益增长的精神文化需求。随着经济发展与

6、生活水平的提高，由马斯洛的需求层次理论可知，社会消费结构也会随之不断升级，由衣食住行等基本生存需求逐渐转向文化体验和精神消费。就目前的情况而言，文化消费市场已经彰显出巨大的增长潜力，有望成为新的经济增长点。陶瓷文化创意产业向高端化、精品化方向发展，顺应了社会消费结构的变化，围绕着顾客对文化的认同感，深入挖掘中国陶瓷文化的精髓，通过卖设计、卖理念、卖精神、卖心理享受、卖增值服务等方式，不断创造新的价值与新的需求，以此激发文化消费市场活力，提升社会消费品质。综上所述，陶瓷文化创意产业是知识经济时代社会化分工的产物，是新兴的朝阳产业，隶属于现代服务业的范赌。在全

7、球经济复苏乏力的形势中，在节能减排的压力下，陶瓷文化创意产业的高端化是促进陶瓷产业结构升级、获取新经济增长点的最佳选择；也是提升城市竞争力，促进景德镇由资源枯竭型城市向'‘创意型”城市升级转型的重要途径，因而被地方政府所格外青睐。二、陶瓷文化创意产业关联因素分析1•创意活动是一种知识密集型的文化创造活动，极其依赖人的脑力与智力。创意成果的产业化过程，包括三项核心要素：以创意为产品内容，利用符号意义创造产品价值与知识产权受到保障。如果缺乏完善的知识产权保护制度，以创意为核心资产的陶瓷文化创意产业将面临随意复制、随意侵权的混乱局面，不但个人创造力得不到认可与尊

8、重，整个行业将会面临生存危机。2•陶瓷文化创意企业地域化集聚，表现