凯翔集团发展战略研究

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1、复旦大学硕士学位论文凯翔集团发展战略研究姓名：陈建明申请学位级别：硕士专业：高级管理人员工商管理指导教师：苏勇2012-04-16073025487陈建明凯翔集团发展战略研究摘要战略是贯穿于企业在一定时期内决策或活动中的指导思想，以及在这种思想指导下做出的关于全局发展的重大谋划。企业战略是企业以未来为基点，为寻求和维持持久竞争优势而做出的有关全局的重大筹划和谋略。未来的生存和发展问题是制定战略的出发点和归宿。战略应为企业确定一个简单一致和长期的目标，应主动迎接和适应环境变化所带来的挑战，其实质是建立和维持持续竞争优势。有关研究发现，有战

2、略的企业比没有战略的企业更容易成功，因为面对日趋多变的内、外部环境和不断加剧的市场竞争，战略实施可以使企业以不变应万变，集中有限资源、循序渐进地建立起核心能力和竞争优势，从而取得良好的竞争结果和经营业绩。凯翔集团目前正处于自身发展的急速扩张阶段，如果把握不好集团发展的战略方向，很容易加大企业运营的风险，甚至丧失下一个发展契机，因此有必有对整个集团进行前瞻性的战略规划。论文首先回顾了凯翔集团的发展历程，归纳出集团存在的主要问题；接着分析了当前建筑业所面临的宏观环境和产业结构，以及房地产业的发展趋势；然后从资金实力、人力资源、技术资源、管理

3、资源、品牌资源、物力资源等方面，分析了企业内部资源状况和企业的经营能力。在此基础上，进行了集团的SWOT分析和战略组合，并结合企业使命和战略定位，提出了集团在土建和房地产等方面的总体战略目标，同时制定了企业的十年经营目标、十年管理目标及分阶段目标；为保证战略规划的顺利实施，论文制定出经营战略，设计了战略评价和控制的流程，并就实施过程中的实际效果和误差分析提出了分析方法和控制措施。关键词：凯翔集团；战略管理；SWOT分析073025487陈建明凯翔集团发展战略研究AbstractStrategyistheguidingprincipleo

4、fente印“sesduringdecision—makingandotheractivitiesinacelrtainperiod．Andit’salsoanimportantpl甜mingabouttheoVeralldevel叩mentofente叩risesin“sguiding州nciple．Ente叩rise’sstrategyisthesignificantpreparation锄dpl籼inginordertoseekaJldkeeplastingcompetitiVenessinthe凡ture．Sun，ivaland

5、developmentinthemtureisthestaningpointandgoalofmal(ingStrategy．Strategyshoulddetemlineasimpleconsistentandlong—termtargetforente叩rises．AnditalsoshouldacceptandadepttothechallengesofenVironmentalV撕ation．TheessenceofstrategyistobuildandmaintaincontinuingcompetitiVenessofen

6、te叩rises．Relatedresearchfoundthatit’seasiertosuccessforente印riseswiths仃ategythanthosewithoutit．Becausetheintemalandoutsideenvironmentv撕esdaybyday，andthecompetitioni11tensifiesunceasingly．Ente巾^sescouldimplementstrategytoadepttoanenVironmentalv撕ation．Bythiswayente印risesco

7、uldbuildupcoreabilit)，andcompetencestepbystepbycemralizinglimitedrecourses．AndthenitwillgetgoodcompetitiVe觚dopemtingresults．NowKaixianggroupisinther印idexpandingstageofdeVelopment．Ifholdingthestrategydirectionnotsowell，itiseasytoincreasetheoperationriskofenterpdse，eVenmis

8、sthefollowingopponunityofdeVelopment．SoitisnecessarytomakeforesiglltS仃ategicplanningofthewholegroup．Fir