凯美集团经营经济型酒店策略研究

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1、南昌大学硕士学位论文凯美集团经营经济型酒店策略研究姓名：贺兴平申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：黄细嘉201205摘要经过三十多年的经济稳步发展，我国在科学技术、经济文化、教育管理等各方面都取得了辉煌的成就。随着人民收入水平的提高，假期旅游也成为时尚生活的一种标志，以满足商务旅游人士而开设的经济型酒店应运而生。酒店凭借设施齐全、环境整洁、功能便利、物美价廉为特点，与市场需求高度契合，使人们对经济型酒店的信任度和依赖度越来越高。本文通过对凯美集团经营经济型酒店这～典型案例的研究，运用SWOT战略分

2、析，得出凯美集团在经济型酒店产业发展上的显著优势，确立了以江西的二、三线城市作为集团发展战略的切入点，以经济型酒店的连锁化经营为总体战略的思路，并进行准确的市场定位、酒店选址，通过选择租赁经营，合作经营，与集团零售业、房地产业组合经营等投资模式，采取重视营销与科学管理，充分开发集团人力资源优势，加强品牌建设和创新意识等一系列的进入策略，为凯美集团或其他企业起到借鉴作用并提供一定的应用参考。论文第一章为导论，主要回顾我国经济型酒店业的发展情况，阐述本课题的研究背景、意义及研究方法。第二章通过对经济型酒店业相关

3、研究的综述，回顾了国内外对酒店品牌及经济型酒店经营方面的研究。第三章通过运用PEST、SWOT等方法对凯美集团所处的内外部环境进行分析。第四章在上述对凯美集团的内外部环境分析基础上，制订出适合凯美集团经济型酒店的发展战略。第五章依据凯美集团经济型酒店经营的发展战略，探讨其实施的步骤和策略。最后一章为结论与展望。关键词：经济型酒店；策略；凯美集团ABSTRACTAfter30yearsofrapiddevelopment，whetherpolitical，economic，cultural，sciencean

4、dtechnology,managementmethods，havecreatedveryfavorableconditionsforthedevelopmentofChina'shotelindustry,hotelindustry,themarkethadastrongdemand．Focusonthemajorneedsoftheguestsbudgethotel，withitsconciseandcompletefacilities，theenvironmentiSclean，functionala

5、ndcomfortable．convenient，cost—effectivefeatures，duetoitshighdegreeoffit淅t11marketdemand，SOthatpeopletrustandrelyonforeconomyhotelsisincreasing．AtypicalcaseoftheKaimeiGroup’Sbusinesseconomyhotel，usingtheSWOTstrategicanalysis，KalmeiGroupintheeconomyhotelindu

6、strydevelopmentadvantagesoutweighthedisadvantages，theopportunityisgreaterthanthethreatofconclusion，toestablishaJiangxisecondandt

7、lirdlinecitiesastheentrypointoftheGroup’Sdevelopmentstrategy,budgethotelschainmanagementfortheoverallstrategyofthinking，andaccu

8、ratemarketpositioning，hotelsiteselection，choiceofleasingoperations，cooperativeventures，withtheGroup’Sretailrealestateportfoliomanagementandinvestmentpatterns，totaketheemphasisonmarketingandscientificmanagement，thefulldevelopmentoftheGroup’Shumanresources，s

9、trengthenbrandbuildingandawarenessofinnovationandaseriesofentrystrategy,forKaimeigroupsorotherenterpriseplayareferenceandtoprovidetheapplicationreference．Thefirstchapterisanintroduction，reviewthedevelopmentof