植入市场营销论文范文-谈述置入营销对新闻的影响word版下载

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1、植入市场营销论文范文:谈述置入营销对新闻的影响word版下载导读：本论文是一篇关于置入营销对新闻的影响的优秀论文范文，对正在写有关于植入论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：他们对雇主或是指定的人进行访问。台湾媒体历来对记者有偿报道是明令禁止的，但媒体为了增加业务量和经济收入，并达到组织政策目标，他们会对配合进行植入性营销的记者给予一定的奖金或是其他形式的津贴奖励。台湾媒体的这种植入性置入营销对新闻的影响相关营一、软广告与置入营销随着社会的发展，广告的形式也日趋多样，加之电视产业市场的激烈竞争、广告购买制度变革所导致的广告商向买方市场倾倒，媒体的广告形式已经发生了翻天覆地的变化。因此

2、整合广告、公关和商品置入的“植入性营销”成了媒体首要的广告策略。传统的广告可以直接的对产品或品牌进行推销，但却由于长时间的存在已经使人们产生了抗拒性，甚至是厌恶，因此“植入性营销”开始盛行。植入性营销经过精巧的包装，以节目内容为依托和保护，既增加了曝光率，有可以让观众在不知不觉中记住品牌。这就为电视台和制作单位带来了机会，在节冃中插入植入性广告，既能赚钱,又能节省开支，减少成本。二、植入性营销的禁区一一新闻目前，植入性营销进入大众传媒收到了普遍的质疑，这种方式将节目内容作为商业化的保护，但却未能适时提醒观众，难免会被认为是欺瞒观众的行为。植入性营销存在的最大理由是在新闻报道中的植入，导致了“

3、广告新闻化”。“广告新闻化”是指，新闻因为客观报道的预期功能而得以取信受众，但一些商业讯息却包装混掺成新闻信息，表面上是客观的新闻报道，但其实是为特定的产品促销，让观众误信为真、而达到商品销售目的。虽然在各国都规定了禁止新闻中植入商品广告，但却无法杜绝传媒工作者和广告商们利用投机取巧的策略获得通行证，而这种软广告入侵新闻的做法，无疑影响到了记者的专业，影响到了新闻本身的质量和观众的收视权利，同时也危害到了媒体的公信力。三、台湾地区的经验、方式及植入性营销影响置入营销泛滥导致媒体公信力及新闻质量退步，台湾地区就是一个例子。台湾地区的传媒大多数是民营企业，有线电视的频道达到了一百余个，据说是全球

4、电视频道最密集的地区。众多媒体争夺较为有限的广告市场，而且广告商通常进行“媒体集中购买制度”，这使得电视产业变成完全由广告商主导的买方市场。进行植入性营销不仅可以增加收入，同时也能大幅度降低广告的制作成本，所以大部分媒体都越过广告商直接成立自己的营销部门，通过整合广告、编辑和节目以及新闻部门资源，他们利用媒体的营销力来获得植入性营销的机会。有时新闻媒体甚至为了迎合所谓市场需求，其负责广告的部门也开始设计各式各样的业务来配合需求，他们把新闻内容当做是标准化和规格化的商品，并针对不同的版面、时间、内容、形式等为雇主量身打造，制定不同的价格。就冃前来说，台湾的的电视新闻植入性营销可分成四种“策划报

5、道、与公关活动一同进行、植入谈话节目以及植入新闻话题。植入性营销在台湾新闻中己经屡见不鲜了，很大部分的植入性营销项目都要求记者参与其中，尤其是对电视台记者的要求更多。在受访的记者中，有超过60%的人参与过新闻项目的制作，在制作新闻的过程中，有80%以上的受访者道出广告商会要求他们对雇主或是指定的人进行访问。台湾媒体历来对记者有偿报道是明令禁止的，但媒体为了增加业务量和经济收入，并达到组织政策目标，他们会对配合进行植入性营销的记者给予一定的奖金或是其他形式的津贴奖励。台湾媒体的这种植入性相关营销目前状况，不仅严重影响到了新闻的制作，也对新闻的专业和自主性，这对于记者的工作自主权、工作满意度、未

6、来的工作计划和伦理立场态度都会产生消极的影响。而且“广告化新闻”在新闻节目中不断出现，致使新闻媒体无法继续保持中立的公正立场，媒体的公信力也大受质疑。四、结语：慎防植入性营销侵蚀新闻植入性营销的盛行，使得“广告新文化”不断加深，这多是由于广告雇主过于相信打仗对新闻的信任，认为大众会把广告当成新闻的一部分，因此来提高广告被阅读的机会。广告通过收费，正试图将营销以各种形式植入新闻，因此必须对此进行有效的管理和规范。媒体的本质还是为人们提供有效的信息服务，提供优质的新闻节目和内容，新闻媒体若想长久持续下去就必须维持应有的公信力。参考文献[1]罗文辉，刘蕙苓•置入性营销对新闻记者的影响[J].新闻学

7、研究，2006.[2]蔡树培.电视新闻性置入性营销：营销视野之探讨[J].中华传播学刊，2005.（作者单位：沈阳师范大学渤海学院）