搜狐市场营销论文范文-简论独占好声音的营销大餐word版下载

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2、是“听音论英雄”的新颖形式,同样华丽的嘉宾阵容和顶尖的制作水准，它让喜爱好独占好声音的营销大餐声音的用户不仅可以通过浙江卫视感受这场音乐盛宴，还可以借助搜狐视频在PC端和移动端对节目独播优势进行同步直播，随时随地、第一时间体验好声音的听力冲击。这一情景的出现，要把时间穿越至2012年12月11在这天,搜狐视频正式成为灿星制作“独家新媒体战略合作伙伴”，获得了《2013年中国好声音》独家新媒体权益，让这个颠覆传统选秀节目常规套路的综艺界新力量在搜狐视频平台，得到更多渠道广泛的传播。付出带来的收获也不小然而，面对搜狐视频大手笔独家版权购买，

3、对于节目播出后，尤其考虑到广告收入和盗版等因素，它是否能够收回成本，受到了来自行业的担忧与热议。这一担忧不无道理。不同于去年《中国好声音》的独领风骚，今年随着各类选秀创新“模式”争先恐后踊跃而出，它似乎已经处于十面埋伏的多重夹击之中。“2013年综艺资源将会成为视频网站新的营销焦点搜狐视频首席执行官邓晔也曾做出这样的判断，“贵的内容不一定是好的，但好的内容一定是贵的。《中国好声音》这一品牌内容制作所具有的想象力与实力，让我们相信回报一定是物有所值的。”在今年3月好声音启动仪式上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳面对质疑，给出了这样的

4、回答：“现在广告招商情况不错,应该已经收冋成本。”搜狐视频销售总经理陆那宁也对《成功营销》记者表示，笫一阶段招商已经突破一亿，第二阶段广告招商仍在火热进行中。话虽如此，但是面对未知的以后，结果究竟如何？当舞美、制作等方面更为精良的第二季《中国好声音》，在浙江卫视、搜狐视频同步登陆之时，答案让双方松了口气。根据央视索福瑞csm46城收视率统计，好声音首播当天收视率达到3.62,在当天全国所有节目中排名第一；当天搜狐视频节冃直播在线人数超过400万，在播出48小时内，更是创造了超过1.2亿的播放量；《中国好声音》的百度搜索指数稳居搜索榜首，

5、同时，更是以6567万条话题讨论占据三天新浪微博热门话题榜的榜首。张朝阳曾经说过，作为好声音唯一视频播放平台，随着综艺开播，搜狐视频能够为品牌提供更为海量流量价值，也会刺激广告商更为踊跃。节目首播当天，就有广告主主动联系搜狐视频，申请就好声音项目进行追单，冃前搜狐视频好声音项冃，C经创造了互联网单个项目广告营收的新纪录，并不断朝着刷新该纪录努力。开发“好声音周边”的宝藏搜狐视频对于好声音项目上亿资金与资源的投入，并不仅仅是版权的购买，其背后隐藏着它更大的“野心”。星空传媒执行董事兼首席执行官田明也这样评价道：“对于这…届《中国好声音》而

6、言，它不是想要把互联网做成一个电视节目重播平台，我们希望能够与互联网有更深入的创新合作，实现网络互动形式。”因而，此次搜狐视频还参与《中国好声音》前后期以及衍牛.内容的制作，针对广告主不同需求，提供更多与节目受众营销互动机会。“凭借搜狐视频3.5亿月独立用户以及独一无二的'娱乐+视频'双平台，搜狐视频正在逐渐找到真正适合中国互联网形态的内容模式”面对来自市场的挑战，为保持好声音综艺话题热度，搜狐视频在前期做了大量造势和内容策划，自制《冲刺好声音》节目作为学员主耍线上网络征集地，吸引用户眼球，在网络世界掀起新一轮“声音”热潮。“搜狐视频很

7、多节冃在播放过程中，也在对好声音项冃进行宣传。”陆那宁表示，在节目开播之前借助话题制造、自制节目融入推广等形式，不断保持好声咅项目热度。而说到选秀综艺节目，怎么能够少了选手、导师等身上发生的花絮、故事挖掘。为满足用户对于节目背后的猎奇心，带给品牌更多营销机会，一贯具有娱乐“基因”的搜狐视频，充分发挥自身优势，对这些“周边”进行综艺营销价值挖掘。因而，在网络传播中，搜狐视频除了拥有《酷我真声音》、《成长教室》这两档衍生电视节目的独家网络版权，还从音乐、花絮、学员和导师独家专访等方面，自制推出《K歌之王》、《好声音英雄谱》和《搜狐视频娱乐播

8、报一一好声音特辑》，为观众带来独家好声音幕后故事同时，增加网民互动“吐槽”机会。而这些衍生、自制节目的推出，也帮助品牌更为轻松与用户实现沟通交流。天生的综艺体质“对于新媒体自制综艺栏目来说，其可通过活动，帮