日本市场营销论文范文-浅议论网络营销环境对网络营销活动的影响word版下载

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1、日本市场营销论文范文:浅议论网络营销环境对网络营销活动的影响word版下载导读：本论文是一篇关于论网络营销环境对网络营销活动的影响的优秀论文范文,对正在写有关于日本论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：美国著名社交网站facebook在日本的发展一直不顺利，直到2011年情况才迅速改观，并于2012年成为EI本访问量最大的社交网站。究其理由，日本大地震的爆发、智能手机的普及、智能手机facebook客户端的推广，网上公众的推动以及facebook在大地震中提供的服务，使得日本人逐渐接受了网络实名制社交和facebook社交网站。关键词：facebook网络营销环境因素20

2、11年底美国社交网站facebook公司的全球用户数量已达8.45亿，在全球发展可谓顺利。［1］但facebook公司自2008年推出日本本地语言版本的网站以来，其市场占有率远远落后于日本国内第一大社交网站mixi,2011年初，facebook公司在日本的市场占有率仅2%o2012年2刀份facebook在日本拥有的独立访客达到1350万人。Alexa排名流量数据显示：截至2012年4月12B,facebook［1成为Fl本访问量最大的社交网络。［2］由此可见，2011年Z前的facebook公司在日本发展不顺利，之后扭转局势，理由是多方而的,以下主要从网络营销环境因素上分析其掘起的

3、一些主要影响因素。1网络营销宏观环境因索——文化因索任何人都在一定的社会文化环境中生活，存在于特定社会文化环境中的个体，其认识事物的方式、行为准则和价值观念等都会异于生活在其它社会文化环境中的人们。［3］社会文化是某一国家或地区在其长期发展历史过程中形成的，它主要由特定的民族特征、价值观念、生活方式、行为方式、风俗习惯、教育水平、语言文字、伦理道德规范、审美观念、宗教信仰等内容构成。社会文化会影响人们对周围事物的是非、善恶和美丑的评价，也会影响和制约着人们的消费观念、购买模式、需求欲望及购买的特点、购买的行为，并对企业的营销行为产生直接影响。日本文化里面有一种强烈的，被称为羊群效应的一

4、面。所谓羊群效应是指人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为，而自己并不会深思事件的作用，也被称为“从众效应”，从众心理容易导致盲从，盲从往往会陷入骗局或遭到失败。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理。［4］日本人的这种极为强烈的从众心理、服从意识讣其不管是在网络上还是在现实生活中都对隐私极为看重，始终保持对陌生人的高度警惕性，深深隐藏起自己的喜好、个性、态度、信念，而对主流大众的思想、行为都极力迎合，深怕自己不合群，因为一旦不合群就会被排挤、被孤立，甚至身败名裂，走投无路。因此日本人抗拒网络实名制，习惯于隐藏自己，时时刻刻提高警惕

5、性保护自己。创建于2004年的Fl本mixi社交网站，采取的是邀请制，必须有熟人邀请才能进入，而且必须用个人的手机号码注册，保证帐号与个人一一对应。手机号码也是日本人注重保护的隐私，他们在现实生活屮一般只交换电子邮件地址，不交换手机号码。mixi上的帐号是昵称，非真实姓名，且只有自己非常信赖的人才知道自己的网络昵称。mixi主要是在学生和年轻口领中流行，facebook主要是受到商务人群的喜爱。[5]2011年日本发生历史罕见的地震，地震那天，什么电话都打不出去，各种通信全部中断。因此许多日本人通过facebook查找自己失散的亲友、利用它更新自己状态，将自己位置及安全情况报告给亲人和

6、好友，并及时在facebook上共享地震信息。实名制facebook成为了很好的沟通工具，实名制社交的优点在地震中被充分发挥，加速了facebook在日本的普及。因此，社会文化对企业进入某个国家的市场可以造成相当大的直接或间接影响。facebook推崇的社交实名制理念显然与U本人注重隐私、隐藏身份的观念极为不同，其在日本的发展面对着文化障碍。2网络营销宏观环境因索——技术因索技术的发展和变革能够为企业带来新的营销机会和威胁，可以引起产业结构、市场结构、商业模式的重大变革，这些变革带来的机会和威胁是企业必须密切关注的。企业不能阻碍技术的革新和发展，不能转变技术发展的趋势，但是企业可以监控

7、技术的发展，把握技术的发展方向，及时对技术的发展做出适应性转变和调整。Fl本人偏爱手机，不喜欢使用个人电脑。手机具有能随吋随地使用，上网速度快，具有能将新闻、视频、音乐和游戏等流行需求集中在一个设备上完成等优点。因此侧重个人电脑PC浏览的facebook在口本的发展困难重重。此后智能手机的崛起、热卖，以及facebook智能手机客户端的推广使得手机访问facebook变得更加容易，这也使更习惯使用手机上网的FI木人越来越青睐使用智能手机登陆访问