民族文化和包装设计关系

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1、民族文化和包装设计关系【摘要】一个民族，只有文化体现出比物质和资本更强大的力量，才能造就更大的文明进步。当今市面上的包装形形色色，提倡反对过度包装和提倡绿色包装的同时，把民族文化融进现代包装设计理念中也是一个包装设计发展的可行之路，通过将民族文化符号提炼、化繁为简等方式结合现代包装设计理念，对其视觉元素、包装造型及材质的选择上进行重新构思，形成一个新的视觉表现。这样不仅增加了商品的文化内涵，还有利于民族文化的发展与传承。【关键词】民族文化；包装；创新中图分类号：C95文献标识码：A文章编号：1006-0278(2013)08-292-01党的十八大

2、强调建设社会主义文化强国，关键是增强全民族创造活力，同时也提出为人民提供一个“让文化创造源泉”充分涌动的广阔舞台，持续发展的崭新局面。民族文化符号是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容，它们具有独特的感染力和震撼力。将民族文化与现代包装设计理念相结合，也是包装设计的一个发展趋势。一、民族文化符号民族文化符号大体可以分为分为两类。一种是表征性的、显见的、可触摸的浅表性文化也就是指我们所能看到的色彩、造型、图案、建筑等。这些表征性的视觉元素，都是能被我们所能利用在包装设计上的。另一种是隐藏在浅表性文化之下的的和深表性文化，也就是形成浅表性文

3、化别后的深层因素，如民族精神、文化意识、伦理道德等。提倡建设节约型社会、建设社会主义文化强国的视域下，我们应该提倡适度包装理念，从包装的最初目的功能性出发，强调保护性、设计美观、便捷性、安全卫生、成本低这几方面出发进行设计。为宣扬和发展民族文化寻找新的载体，民族文化符号融进现代设计中也是必然趋势。二、民族文化与包装设计包装设计是具有保护销售商品、推销商品、通过艺术性的外观设计充分体现商品的精神功能的一种商家重要的推销手段。随着人们审美观点也在不断的变化。除了要符合包装的功能，要求必须融入具有现代审美情趣的设计理念，再通过现代的各种表现技法来辅助设计

4、，使包装设计艺术的时代性与民族文化的历史性完美融合，而我国又是个多民族的国家，很多商品都具有其地域性，我们就可以抓住这个特点,来赋予具有地域性特点商品包装其专属文化符号，把这种文化符号转化视觉元素，给予商品包装一个新的诠释，目前市面上也有很多运用民族元素在包装上的案例，但大都是千篇一律，把民族元素生搬硬套在包装上，没什么新意，最终却无法得到消费者的认可，给消费者留下的印象不深。我们都知道日本的包装做的很好，并总会给人一种深厚的民族文化气息，并没有收到过多外来文化的影响，反而很好的把外来文化消化与日本本土文化融合，最终形成了现在具有显著风格的日本风格

5、包装。在经济迅速发展，人们审美需求越来越高的今天，消费者也越来越注重包装设计的文化底蕴及人文内涵，注重包装设计与民族文化的融合，是当今新时代新的审美观念和新的需求。三、民族文化符号在包装中的应用环境不同、民族不同、文化观念就不同。所体现出来的民族文化符号的表征性特征也就不同，就会有不同色彩喜好、不同的图案特征、不同的建筑风格等，而这些就可以通过设计提炼出一个民族的最显著的视觉特征，将其提炼，化繁为简运用在包装设计上，最终能映射出一个共同的民族的心理特点，能引起消费者心中的一个共鸣起到推动销售传播民族文化的一个作用。这样的一个具有民族文化内涵的包装设

6、计作品才能称得上是一个成功的包装设计作品。（一）民族图案在包装上的运用民族图案，我们可以从其服饰、家居、建筑、绘画作品中提炼。总结出这个民族最显著的图形，比如说羌族，大家都知道羌族的刺绣很出名，那我们可以从羌秀中提炼出羌族人民所喜爱的图形，羌族的云云鞋上的云纹就是羌族很典型的图形，我们就可以吧这个图形视觉化，并围绕云纹的图形设计出一些相关的辅助图形运用到其相关羌族商品包装上。结合现代设计理念满足国内外各民族消费者的审美情趣和对文化的认同。（二）民族色彩在包装上的运用每个民族都有自己的色彩喜好，色彩禁忌。而色彩可以说是给人们的视觉冲击最强的东西。所以

7、色彩的运用在包装上很重要。对民族色彩喜好的把我更是不能有差错。比如说,彝族人喜好红色、黄色、黑色,彝族先民认为“黑”象征黑土，是大地的象征“红”象征火，给人以坚定、勇敢、豪放、热情、炽热，使人充满活力、幸福、快乐感；“黄”象征阳光，万物生存之源，人类生活之本，给人以光明和幸福之感。在彝族的服饰、用品及艺术中，形成了以黑为主，与红、黄二色相配合的艺术风格。蒙古族人民喜好蓝色、白色、红色,蓝色代表着蓝天，红色，蒙古人崇拜火，白色则与其生产生活有关。包装中颜色的准确表达，才能引起消费者心里的共鸣。（三）民族特色建筑风格在包装上的运用仿生设计愈来愈热，那我

8、们试想是不是可以尝试一下把这种理念用到包装设计中来。比如说羌族的碉楼，蒙古族的蒙古包，哈尼族的蘑菇房等。我们都可以根据其商