李时珍中医药文化产业与旅游产业融合机理和效应研究

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1、李时珍中医药文化产业与旅游产业融合机理和效应研究段涛胡思涌谢思琦甘畅陈丽军黄冈师范学院旅游文化与地理科学学院摘要：从薪春县李时珍屮医药文化旅游发展现状出发，基于产业价值链分析李时珍屮医药文化产业与旅游产业融合机理及效应。李时珍中医药文化产业融合主要体现在以下方面：中医药原料采购、设计生产、物流设计生产、物流营销、批发经营以及终端零售。两大产业融合能够不断创新旅游产品，满足市场需求、拓展产业发展空间，形成新业态，促进产业结构优化升级，创新商业运营模式。作者简介：段涛，黄冈师范学院旅游文化与地理科学学院在

2、读本科生，专业方向:旅游管理；作者简介：陈丽军（1981—）,女，湖北鄂州人，博士，黄冈师范学院旅游文化与地理科学学院副教授，研究方向:旅游经济的研究。基金：湖北省2016年度大学生创新创业训练项目“薪春县李吋珍医药文化与旅游产业融合对策的分析”一、研究背景薪春县中医药文化底蕴深厚，李时珍中医药品牌具有国际影响力，区域内旅游资源丰富，薪春县大力实施“药旅联动”的发展战略，逐步打造薪州李吋珍文化旅游经济区、李时珍国际健康文化旅游区、李时珍医道文化旅游区、李时珍医药工业园区工业旅游4大板块。按照科学发展、

3、重点发展、品牌发展和有序发展的旅游发展战略，构建现代旅游产品组团式发展格局。目前，薪春县积极促成李时珍中医药文化产业与旅游产业融合:建设“一大核心区”，实施212工程，集中展示李吋珍品牌文化，修复李吋珍故居薪州古城，整合2个平台，打造3大精品工程;打造李时珍屮医药文化展示屮心，主要建好李时珍中医药博物馆，集中展示李时珍药著、药方、药器、医具、药物标本等收藏品，展现李时珍中医药传统文化的博大精深;连续举办26届李时珍中药材交易会，2015年举办了首届李时珍薪艾健康文化节、2016年举办了首届李时珍国际博

4、览会，在李时珍首届薪艾节、湖北省第二十五届药交会期间成功开展了“养生薪春•户外天堂”万人游薪春体验活动。与此同时，薪春两大产业的融合也存在诸多障碍。第一，资金障碍。薪春地处大别山区，经济发展相对落后，政府资金投入有限。第二，制度障碍。薪春中医药文化产业与旅游产业之间仍然存在较为严重的行业壁垒，管理体制条块分割，两大行业单打独斗的现彖十分严重，甚至是“以邻为壑”。第三，需求障碍。新旅游产品为市场所接受与认可需要时间周期，中医药文化旅游产品起步晚、费用高，消费群体多集中于收入较高的中老年人群。要实现中陕药

5、文化产业的深度融合，需要从资金、制度、技术、营销等方面加大关注力度，以实现地区产业深度融合。二.相关理论产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。随着经济全球化，高新技术的不断发展，人民的牛活需求不断变化，产业融合发展越来越受到重视。旅游业具有日益增长的拉动力、整合力和提升力，在拓展自身发展空间的同时，与相关行业和领域融合发展，催生新业态，优化提升相关行业和领域价值。近年来，国内学者对旅游产业融合与其他产业融合的机理进行了大量研究，肖建勇和

6、郑向敏认为，模块化作用下产业融合机理分为两个阶段和三种形态，两个阶段即垂直一体化产业链条的模块化分解和跨产业模块的整合;三种形态即封闭性垂直一体化系统、开放性横向产业系统和动态网络产业系统;辛欣认为，文化旅游产业融合机理可以分为:第一，耦合机理，即文化旅游产业与产业经济增长的耦合、文化旅游产业与创意产业的耦合、地方特色的文化旅游产业与区域优势的耦合;第二，价值创造理论，文化产业与旅游业融合发展过程中，通过协同整合，实现对文化旅游资源各种载体的开发与相关衍牛商品的销售，因此形成产业互动，产生大量的收入增

7、值项目，实现盈利模式的创新。从产业融合效应出发，詹诗认为，旅游与文化产业融合发展的实现方式分为两种:文化产业向旅游产业延仲融合及旅游产业向文化产业延仲融合，两种融合实现的方式是共同推进的关系，以最终达到资源共享、市场共拓的产业发展效果。三、李时珍中医药文化产业与旅游业融合机理李时珍屮医药文化产业与旅游产业融合发展，是由于两大产业自身相互交叉、相互渗透、相互作用，形成了融合发展的固有原则和机理。价值链机理是两大产业相互融合与渗透的重要基石，本文将旅游业的价值链描述为:为游客提供涉及文、商、学、养、闲、情

8、以及奇等系列旅游产品或服务的运作过程，由旅游生产商、旅游中介商和旅游消费者构成了价值链的主体，大致分为原料采购环节、生产制作环节、物流营销环节、经营消费环节、延伸环节。李时珍中医药文化产业与旅游产业融合后，在两者原有产业链的基础上，包括中I矢药原料采购、设计生产、物流设计生产、物流营销、批发经营以及终端零售等环节会形成新的产业形态，产牛新的产品功能，环环相扣，形成新的产业价值链。在原料采购环节上，中I矢药产业主要原材料是中I矢药材，中I矢药材既可作为经济