影片市场营销论文范文-有关于小成本电影的营销大智慧word版下载

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1、影片市场营销论文范文:有关于小成本电影的营销大智慧word版下载导读：本论文是一篇关于小成本电彩的营销人智慧的优秀论文范文,对正在写有关于影片论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：2011年，一部小成本电影《失恋33天》成为国内年度当之无愧的黑马。这部制作成本900万元、宣传发行600万元的电影，上映3周多便创下了3.5亿元的票房，创造了小成本电影的票房神话。而上映前，各方给这部电影的票房预估是2000万—3000万元。《失恋33天》制片人郝为告诉本刊记者，影片上映前，各方给出的排场预估总数是3000场，而11月8日首映之日，就达到了9000场。在11月

2、11日“光棍节”当天,《失恋33天》的全国市场份额已经占到40%以上，排场1・5万场以上，把同期上映的4部好莱坞人片甩在身后。是什么理市让这部小成本电影如此火爆？郝为说，关键是耍做诚意电影，踏踏实实做好每一个环节。从电影题材乃至档期、营销等各方而，《失恋33天》都做得相当到位。《失恋33天》靠什么？《失恋33天》的故事内容，來自于豆瓣上连载的纪实小说。郝为说，影片从一开始就是接地气的，贴近观众的生活和情感。后期营销中要做的就是把诚意贯穿到底，用情感打动观众，而不是忽悠。《失恋33天》只是一部传统作用的爱情喜剧，唯一的亮点是“治愈系”。影片宣传总监张文伯说，宣传中

3、强调这是为卅纪光棍节量身打造的爱情治愈喜剧，是一部疗伤电影。在档期安排上，影片选择在2011年的11月11日的神棍节期间上映。“没有大导演、没有大明星、没有高额的宣传费用，如果按照套路，传统媒体是不会给版面和头条的。当不具备这些条件时，《失恋33天》就要换一条路做宣传。”郝为介绍，早期宣传的冃的只有一个，让观众对影片有印象。行动后的第一炮就是制作“失恋物语”视频。5月，幕后团队找来…些有失恋经历、愿意出镜的年轻人，说出对爱的领悟并做成视频传到网上。一个月时间里，仅在优酷的平台上，这支视频的播放量就超过了400万，给电影预热打下了基础。大受鼓舞的推广方，马上重新集

4、结一支制作团队，在3个月的时间里，奔赴全国6个票房重镇,拍摄“失恋物语”。在影片上映前，网友中已悄然流行一句话，“失恋并不是一件坏事，它可能是你下一个幸福的开始。爱，就疯狂；不爱，就坚强”，这句网友集思广益的话，后来也被写在影片的宣传海报上。第二炮就是6刀份建立的“电影失恋33天官方微博”，并以此微博向广大网友征集“失恋物语”，正式拉开微博营销的序幕。之后又打造多个“失恋33天”的微博号码，比如“失恋33天精彩语录”、“失恋33天经典语录”等。郝为说，在影片宣传中，一直抵制虚假繁荣，比如微博不买僵厂粉丝，为的是得到观众的真实反应。几个粉丝数十万的微博，形成了一个

5、庞人的微博矩阵，而在这个矩阵上形成的宣传推广力自然不可小视。第-:炮就是联手湖南卫视《快乐大本营》。上映前两周，《失恋33天》主演文章、白百何、陈羽凡、姚迪等代表剧组组成“失恋33天”队，与“快乐家族”现场PKo郝为介绍，节目播出后，影片的百度关注指数从5万一跃为14万。三支大炮的背后，是影片幕后团队对受众分析后的行为。郝为说，影片的受众年龄在18-30岁之间，他们的特点是不爱看报纸、爱看视频、爱上微博。这与《快乐大本营》的受众也是契合的。郝为透漏，在上映前的儿天，整个团队都快得焦虑症了，都在想还有哪些地方没有做到位。而发行方中影的工作人员则打电话给全国排名前3

6、00家的影院，挨个落实宣传品的摆放位置。因为，宣传品的摆放会对观影不明确的观众起到很大的影响，《失恋33天》最后一刻也要打好影院的阵地宣传战。2011年的黑马效应早在2006年，一部成本仅200万的国产影片《疯狂的石头》，创下了2300万票房，成为年度影片中的黑马，这让当年的电影人看到了小成本电影的希望。接下来的几年，屮国电影业每年都会出现小成本电影成功的案例。比如《喜羊羊与灰太狼》、《十全九美》、《人在途》等。而这些小成本电影能够取得成功，其影片质量I古I然重要，营销策略也是不可小视的。郝为说，影片的成功印证了那句明言，“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各

7、的不幸。”影片的成功，是有经验可循的。电影《将爱情进行到底》，制作了“毕业不分手一一校园情侣征集”的活动，植入到影片结尾，让人眼前一亮；《全城热恋》在情人节期间上映，选择了合理的档期，取得了不俗的票房；《杜拉拉升职记》贴近观众、贴近现实，小人物题材获得了观众的支持；《疯狂的右头》借助口碑营销成为影坛黑马；《孤岛惊魂》用微博和粉丝互动,取得了很好的传播效果。而这些取得成功的影片中的营销策略，在《失恋33天》屮都有所体现。虽然说国内每年都会有几部黑马影片，但2011年的黑马格外多，被业内人士称为“国产电影黑马年”。《将爱情进行到底》（1.96亿）、《武林外传》（1・

8、89亿）、《观音山》（7