南洋市场营销论文范文-浅谈小成本“玩转”网文营销word版下载

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2、泰国所中的降头，陪同好友拜访一位颇有名气的老中医寻求解救办法。老中医陪同他们重回泰国，与施蛊人展开斗法，成功破除降头的故事。但一年之后刘造造却染上查加斯病身亡，留下一段令人回味的悬念。各种猜疑铺面而来，网络作家里八神Z作？谁杀死了刘造造？这篇智商超过170才能看懂的《南洋降头记》，被网友评为2013年度第一网络奇文，点击量一周内突破300万，各大门户网站相继转载。《南洋降头记》的风在新浪微博也刮了起来，新浪名博“八卦-我实在太CJ了”转载后，引起网友超过四万条转发，两万次评论，就连明星刘炸也来参与互动，共引发超

3、过3000名大V的关注。《南洋降头记》首发帖排名新浪微博热门头条第三、娱乐版第一。随后，“八卦-我实在太CJ了”发表长微博剖析《南洋降头记》之“刘造造死亡之谜”，此文被推上热门微博第19,并引发第二轮剖析高潮。这究竟是一次单纯的全民狂欢话题，还是品牌营销呢？4月29H,口口香官方微博发表创意声明，表示对本次事件负责，并言称作为酱鸭脖头号企业的口口香，一直在维护世界和平，抵抗海外邪恶教派的阴谋，将网友的关注焦点集中到品牌营销。4月30日，“酱头记-口口香，送你游南洋”二维码促销活动全面上线，五天内引发425,87

4、5人参与。5月1日，口口香线下百家门店宣称，酱头计速销上线，同时官方微博开展互动营销和海外话题营销。看明白了吗？这是口口香自导自演的“引爆话题，创意转嫁，活动推广”三部曲，打造了一次全网整合的品牌营销。卖萌到“可耻”的地步有着15年历史的长沙口口香实业，很少在广告界觅其踪影，此番举动令人费解。原来这与口口香的市场转型有关，从2012年开始口口香明确了“酱”制食品的战略定位。如何实现品牌印象的顺利重塑？口口香实业市场部部长李伦认为，酒香不怕巷了深的吋代已经过去，品牌营销至关重要。口口香结合新品定位，将目标瞄准旅游

5、及办公消费人群，首选互联网作为营销主战场。“这是深入目标人群的最好办法”，李伦向本刊介绍，网络营销带来的最直接效果是：一、与新品的目标消费人群高度吻合；二、强化品牌认知度；三、打造品牌知名度，开拓新市场。如何打一场漂亮的网络营销战？口香做起了制片人，由博胜互动来做导演。博胜互动锁定了互联网的娱乐精神，通过受众真正感兴趣的信息制造病毒话题。里八神以黑色幽默和犀利的文风，将2013年上半年全民关注的热点内容“基腐、悬疑、中外关系”整合到《南洋降头记》。“就是朋友给你讲个段子，你开心了就可以了”，博胜互动长沙分公司总

6、经理袁明朗说道。恶搞就要搞到极致。“送你去南游”活动开启后，而对海量的留言回复工作，博胜互动耍了一个小花招——不断重复网友的话。网友感觉到莫名其妙，官微是不是中毒了？此时，官微说话了：“那几个做微博互动的小编估计也中降头了！我也快疯了！趁我还有点微弱意识！有急事的私信联络吧！这地方不安全不多说！”意外的是网友对这个创意很买账。网友发现这个品牌很娱乐，卖萌竟然卖到如此“可耻”的地步。而对这样的大尺度，李伦表示“没顾虑是假的”。甚至在《南洋降头记》创意刚提出的时候，也担忧过“降头”听起来毛骨悚然，是否会给品牌带來负

7、面影响，消费者想到降头会不会不敢吃了。这种担忧低估了网友的接受能力及品牌营销创意转嫁的效果。里八神的《南洋降头记》首发帖火了后，口口香看到了话题性引起的品牌关注度，才打消了顾虑。回忆当初选里八神，李伦表示更重其作品的娱乐性及趣味性。里八神也向本刊记者坦言，接受这次合作，除了高度的发挥空间外，更重要的是“符合网络的趣味性作品，是读者所喜欢的，也正是企业最需要的。”小成本大营销据博胜互动统计，“南洋降头记”品牌营销内容网络曝光量超过5000万人次，共计产生相关信息生成量超过100万条，话题参与人数超过80万人次，网

8、民有效互动评论超过10万条。互联网营销效果的衡量标准要看曝光率与转化率。如果按曝光率付费（CPM）。“南洋降头记”仅用了不到北京一平米房价的投入，达到百万营销的效果。其中，互联网素材、媒介推广、里八神稿费作为三大块支出，分别占40%、30%、20%o曝光率一企业关注度一主动点击购买率，营销效果的转化率，层层递减，市场购买力才是衡量营销成功与否的关键。李伦表示，创意营销最相关范文由写重要