论文化元素视觉符号转化在区域特色动漫产业发展中意义

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1、论文化元素视觉符号转化在区域特色动漫产业发展中意义摘要：视觉思维的抽象性特征决定了动漫视觉意象生产的符号本质，动漫文本的文化生产性质和动漫产业化竞争，使动漫产业竞争具有民族化和区域化竞争的特点。遵循动漫的视觉艺术创作规律及产业化规律，实现区域文化资源开发中文化元素的视觉符号创意转化，将是区域特色兼民族特色动漫发展的必然路径。关键词：文化元素视觉符号区域特色动漫新世纪以来，我国动漫创意产业发展迅速，很多地区将动漫产业作为面向未来的重要产业来发展。但如何实现区域特色动漫生产机制，成为我国动漫产业发展正在思考的课题。基于动漫艺术自身的规律和动漫文化产业竞争规律，笔者认为，区域特色文化元素的视

2、觉意象符号化创意与组合，是实现我国区域特色动漫创意产业实现跨越式发展的有效途径。一、视觉思维的抽象性特征与动漫意象的符号化生产本质作为一门视觉艺术，动漫意象的创造，和视觉思维不可分割。视觉思维的特征和规律，决定了动漫视觉意象生产的本质。人类的视觉具有认知功能，而这种认知功能则与人类的抽象能力不可分割。人类在凭借视觉进行认知过程中，形成了一种独特的思维方式，认知心理学家们称之为视觉思维。视觉思维与事物具象紧密相关，这仿佛是不证自明的事实，但视觉思维具有抽象性特征，则是中西哲学家和心理学家们着力证明的理论事实。在我国古代，在认知的哲学论争中，关于“言”、“象”、“意”三者间的关系论述，表明

3、了视觉思维对于认知的重要性。《周易・系辞上》中谈及三者关系时指出：''子日：'书不尽言，言不尽意。然则圣人之意，不可见乎？'子日：'圣人立象以尽意，设卦以尽情伪，系辞焉以尽其言。'”[](P563)这里，视觉思维范畴的“象”的表意功能的重要性被凸现出来。"立象以尽意”的思想深刻影响了中国古典艺术的创作思维，即艺术思维中，最核心的不是靠文字来表意抒情，而是靠高于文字的视觉意象创造进行抒情达意。在我国古代文艺思想中，所谓''境外之境”、“象外之象”，追求的正是象的具体性与象的抽象蕴藉性之间的结合。对于视觉思维的特征和规律，现代西方哲学和心理学家做了更加深入、细致的研究。其中，美国文艺心理学

4、家鲁道夫•阿恩海姆作出了突出的贡献。基于洛克、贝克莱、铁钦纳等哲学家和心理学家研究，阿恩海姆在《视觉思维一一审美直觉心理学》一书中指出，真正适宜于视觉思维的“象”，非事物的直接外形形象，而是由人的记忆机制提供的“心理意象”。人们通过“心理意象”进行的思考，是一个具有能动性选择的抽象过程，"心理意象只能由心灵积极地和有选择地召唤出来，它们的那些未被召唤出来的部分(应补足的部分)就经常是'虚无'的，换言之，我们能够觉察到它们的存在，却看不见它们。”[2](P138-139)基于记忆机制的体验和沉淀，在视觉思维中，"心理意象”可以"来自物理对象本身”，也可以“由某些抽象概念(如谦虚、严肃和骄

5、傲等)间接地唤出”，比如谦虚，可以被意象化为一个鞠躬的人形意象；除此之外，“有些意象的视觉形态还被约减为某种形状或某些性质的'暗示'或'闪现'”[2](P144)O据此，阿恩海姆把视觉思维的"意象”分为三种类型：记号、图画和符号。三者的区别在于抽象程度的差异，“意象''作为记号，仅代表某种特定内容，并且基本上要失去了与其反映内容在视觉特征上的联系；在绘画中，被画事物在抽象程度上低于"意象”本身，这时，“意象”的再现就成为这些事物的图画；“意象”作为符号时，“一种符号必须能为某一'类'事物或某一类力的作用方式富于具体的'形状'”[2](P182)O虽然作出这种区分，但三者间并不是截然分割

6、的。这从阿恩海姆对绘画艺术中的“意象”具体分析中可以看出。他在举霍尔贝恩(Holbein)为亨利八世所做的画像为例时指出，这幅画“既是专门为这个国王作的画像，同时有时用来象征王权、残暴、力量和富有等性质的符号,这些性质的抽象性水平显然要比这幅画本身高得多。”[](P183)“意象”作为图画和“意象”作为符号共存于同一绘画艺术当中，这里，阿恩海姆对绘画作品的分析，实质上突出了从“象”的具象性到抽象性和普遍性之间的共生关系以及由此产生的意蕴张力空间。中西有关视觉思维的论述，告诉我们视觉思维的抽象性特征，是视觉艺术表情达意的基础。这种抽象性特征，使视觉艺术具有了今天我们所讲的广义的符号性质(

7、符号学意义上)。作为一门视觉艺术，动漫的基本语言，是卡通漫画。对于漫画，阿恩海姆根据视觉思维的抽象性特征指出，漫画所描绘和解释的东西不再受物理现实的约束，这些画“是从物质实体中'抽象'出构成它们的'力'的图式。”⑵(P182)所谓“'力'的图式”，深刻定义了漫画意象的符号本质。动漫的视觉意象生产机制，根基于卡通漫画能指与所指之间的关联。对于这种关联性，我国符号学学者郭鸿指出，“卡通把意指变为高度的讽刺。这里'高度'的意思是指好几个能指决定一个所