区域文化资源产业元素开发探究

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1、区域文化资源产业元素开发探究以丽江传统文化市场化开发为例管宁（福建省社会科学院，福建福州350001）摘要：当今时代，文化的经济功能日益凸显，并在区域经济竞争中扮演着越来越重要的角色。如何认识和发掘区域文化资源的知识元素和精神文化内核，将其整合成有创意的文化元素，通过现代生产技术和艺术表现手段进行文化内容的再生产，使文化资源转化成产业价值，是发展地方文化产业所亟待思考的问题。本文以丽江传统文化市场化开发为考察对象，对区域文化的产业化开发作初略的探讨。关键词：文化资源；开发；产业；市场；丽江资源是人类社会创造财富的源泉。对文化产业而言，文化资源是其赖以生存和发展的重要基础。有着五千年悠久历史的中

2、华民族，在慢慢时光长河中积累了博大精深、灿烂多姿的传统文化。这些内容丰富、底蕴深厚的传统文化瑰宝，在当代依然焕发着熠熠光辉，为我国文化产业的发展提供了取之不尽的文化资源。然而，由于对民族文化所蕴藏的内涵缺乏认识和发现，以及在文化资源的开发和利用上还不具备应有的创新能力，我们面对自己丰富的文化资源却表现出长久的冷漠。尤其是遍布于广袤中华大地的、不同区域不同民族的、特色鲜明的区域文化资源，未能引起人们应有的重视，多数“享受”的是被保护和尘封的“待遇”。当今时代，文化产业已在世界范围内成为战略性的新兴产业，文化的经济功能日益凸显，并在区域经济竞争中扮演着越来越重要的角色。如何认识和发掘区域文化资源的

3、知识元素和精神文化内核，将其整合成有创意的文化元素，通过现代生产技术和艺术表现手段进行文化内容上的再生产，使文化资源转化成产业价值，是充分利用区域文化资源发展文化产业所亟待思考的问题。本文以丽江传统文化市场化开发为考察对象，对区域文化的产业化开发作初略的探讨，以期对区域文化产业的发展提供有价值的借鉴。一、转变观念，立足本土，走市场化开发的道路在我国，长期以来文化资源完全由国家通过文化行政部门进行管理和控制，文化传播也由国家供养的文化团体等事业单位承担。计划经济体制下，宝贵的资源被束之高阁，丰富多样的市场需求被按“计划”供应，文化的繁荣与发展举步维艰。相反,发达国家的文化产业，从一开始走的就是市

4、场化的道路。美国是世界上文化产业最发达的国家之一，文化产业的规模和繁荣程度堪称世界之最。美国始终把文化当做一个产业来发展，以市场诉求为导向,让文化企业通过市场来证明自己存在的价值。它遵循的基本原则是：以市场规律来经营文化产业。政府的职责主要是提供良好的政策扶持，并为文化企业的发展创造良好的市场环境。正是这种指导理念的不同，使我国文化产业的发展与发达国家相比，呈现出两种完全不同的景象。因此，繁荣和发展我国文化产业，尤其是地方文化产业，转变观念、进行机制体制改革，是文化资源开发利用的首要前提。有着800多年历史的古城丽江，同时拥有三顶“世界遗产”桂冠：世界文化遗产一一丽江古城；世界自然遗产一一三江

5、并流；世界记忆遗产一一东巴古籍。然而，在很长的一段时间内，丽江并不为人们所知，其知名度远不如与之相距仅200公里不到的大理。丽江丰富的民族文化资源在机制和体制的束缚下，被尘封于高原之上而长久地得不到开发和利用。在经济全球化的背景下，如何立足本地区文化资源优势，并将它转化为产业优势，从而推动该地区社会、经济和文化的繁荣与发展，既是各级政府在经济发展决策中关注的重要问题，也是近年来理论界研究的热点问题。（1）2003年5月，丽江被定为全国文化体制改革综合试点城市。面对难得的机遇和挑战，丽江人迅速做出了反应。他们清醒地认识到：丽江的发展必须立足于本土资源，因地制宜，充分发挥和利用独具特色的、风情浓郁

6、的民族文化优势，以及当地丰厚的自然资源和历史人文景观，并以此为发展的战略支点，以旅游业为龙头，带动丽江文化产业的快速发展。那么，突破口在哪里呢？丽江人首先从机制体制创新入手，紧紧围绕社会需求培育市场。丽江的民族文化资源和自然资源远比邻近的大理丰富，为什么旅游业的发展和知名度远不如大理呢？究其根本是思想观念的问题，具体而言就是没有市场意识。文化产业的本质属性是企业，企业讲的是利润，而有市场才有利润。因此，文化资源优势要转化成产业优势，关键要根据现代社会人们的需求特点来培育市场。但在传统的机制和体制下，文化团体靠的是政府拨款，文化人只要完成上级交给的任务就可以了，干多干少、干好干坏一个样的大锅饭现

7、象使得文化远离市场而难以繁荣。对此丽江人感触深刻！于是，在文化体制改革试点的机遇面前，丽江人迅速地、义无反顾地开始了文化的突围。旧体制的弊端突出地表现在文化只为少数人服务，文化产品的生产目的多数是为了评奖，脱离人民群众，远离市场、无视市场的存在。因此，改革的主要焦点和关键就是文化如何市场化的问题。丽江人说得好：“发展要吃文化饭，文化要吃市场饭”。丽江把文化事业单位分成经营性文化产业和非经营性文化事