论名牌战略在中国西部经济发展中作用

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1、论名牌战略在中国西部经济发展中作用摘要：实施名牌战略是促进西部经济高质量增长、适应人民群众消费需求层次上升以及西部地区民族工业参与国际竞争的客观需要。实证研究表明，实施名牌战略可增强西部地区企业的市场竞争力，从而缩短东西部地区经济差距，它在中国西部经济发展中的作用非凡重大。Abstract：ImplementationoffamousbrandstrategyistheobjectiveneedsforpromotingeconomicgrowthwithhighqualityinWesternChina,adaptingtherisingl

2、evelsofconsumerdemandofpeopleandnationalindustriesintheWesternregionparticipatingininternationalcompetition.EmpiricalstudieshaveshownthatcarryingoutfamousbrandstrategycanenhancethemarketcompetitivenessofenterprisesintheWesternregion,thusreducingtheeconomicgapbetweeneasterna

3、ndwesternChina,soitisextraordinaryimportantfortheeconomicdevelopmentofwesternChina.关键词：名牌战略；中国西部；经济；发展Keywords：brandstrategy；westernChina；economy；development中图分类号:F272文献标识码：A文章编号:1006-4311(2012)35-0114-020引言我国市场经济发展的实践表明：名牌战略是企业立足市场的有力保障，可以为企业带来巨大的经济效益；实施名牌战略对于促进国民经济的总体发展，对

4、于提高我国的综合国力和国际地位有着重要意义［1］。名牌的多寡不仅是衡量企业成功与否的重要标志，而且代表着一个地区经济实力的强弱，还影响着我国的营业收入。各地区必须充分发挥名牌战略在区域经济发展中的重要作用，依赖其特有的自然资源、工业资源和文化资源等，大力实施名牌战略，以此推动区域经济的稳步发展。中国西部地区实施名牌战略，现已成为西部经济发展的必然要求，既可从根本上增强西部地区企业的市场竞争力，又是缩短东西部地区经济差距的最有效的重大战略之一。［2］1实廉名牌战略已成为西部经济发展的必然要求1.1实施名牌战略是促进西部经济高质量增长的客观需要名

5、牌是一个内涵丰富的综合性概念，学术界至今仍存在着概念诠释上的争论，有学者认为它是名牌商标、名牌产品和名牌企业的统称，有学者将中国名牌划分为中国驰名商标、中国名牌产品和中国最有价值品牌，可见名牌的经济意义广泛而深远。由于名牌所具有的巨大影响力，以创造大量名牌商标、名牌产品和名牌企业来促进西部经济的髙质量增长，现已成为人们的共识。"贵州茅台”、"五粮液”、"太白”、“西凤”等驰名商标拥有企业在促进西部经济发展中的成功经验表明，大力争创名牌，有利于优化资源配置，推进产业结构调整，促进市场的良性竞争；有利于塑造企业形象，强化企业经营者的质量意识，深化

6、企业内部改革，促进企业建立健全科学管理制度；有利于提高人们的生活质量和品味，以及西部大开发战略的全面落实。实施名牌战略，已成为西部地区实现经济高质量增长的必由之路和现实选择。1.2实施名牌战略是适应西部地区人民群众消费需求层次上升的客观需要随着国民经济的日益发达和人民群众生活水平的逐步提高，消费行为中的“按牌购物”、“认牌消费”将占据越来越重的比例。而名牌商品从众多的品牌中凸现出来，作为具有髙质量、高信誉、高附加值内涵的商品,经常会成为消费者的首选，进而围绕名牌形成一巨大忠诚的消费群体。据笔者调查了解，近年来各种消费品市场的集中度均呈现出不断

7、提高之势，尤其是服装、家电市场，市场购买力向强势品牌倾斜的特点非常明显，名优品牌的市场综合占有率不断提高。面对这样的发展趋势，企业想要引导消费潮流、扩大市场份额、提高经济效益，就必须树立并坚持品牌意识，以创建名牌活动为载体，在争创驰名商标过程中求得跨越式发展，努力提高产品质量和服务水平，通过提高全社会消费水平、满足消费者的高品位需求，来实现企业的经济效益最大化，最终实现社会效益和经济效益的和谐发展。2实施名牌战略可增强西部地区企业的市场竞争力2.1企业品牌价值与营业收入相关性实证研究由于影响营业收入的因素是多方面的，在实证研究过程中无法考虑所

8、有因素，所以需要假设其他因素不会影响营业收入，在此基础上对企业品牌价值和营业收入进行两个变量的相关性研究。[3]2.1.1数据来源通过对比世界品牌实验室、《财富》、