广告保险论文范文-试述四则经典保险广告的对比论文

《广告保险论文范文-试述四则经典保险广告的对比论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告保险论文范文:试述四则经典保险广告的对比论文四则经典保险广告的对比论文导读：本论文是一篇关于四则经典保险广告的对比的优秀论文范文，对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：室摔倒，帮主人截住了抢包贼，大到交通事故帮主人取证解决法律理由联系交警，以及家里着火也能轻松帮你解决理市，拿到保金。它的USP是万无一失，贴心，服务周到。第三则《可能性篇》的三个情景，房子遭飓风袭击后恢复，车轮完美归位，和抢劫犯的子弹反射到自己，表现了极致烦恼，完美解决，不言而喻它的USP是绝对保险，完美的灾后解决目录：1、正文2、相关论文3、相关栏目4、本文下载摘要创意策略是一个广告的

2、灵魂，运用正确的策略是一个广告创意成功的关键，如果掌握了正确的策略策略，那么优秀的广告作品就会应运而生。广告创意表现是广告活动的中心；决定了广告作用的发挥程度；广告活动的管理水平最终由广告表现综和地体现出来。文章对提供的四则经典保险广告进行对比分析，从创意策略、创意表现、社会效应、行业评论等角度评价此四则经典保险广告。关键词创意策略和表现USP社会效应行业评价:AComparativeAnalysisofFourClassicInsuranceAdsFANGJian(ConcordCollege,FujianNormalUniversity,Fuzhou,Fujian350108)

3、AbstractCreativestrategyisthesoulofadvertising,usingtherightstrategyisakeytosuccessfuladvertisingcreative,ifmasteredthecorrectstrategy,thenitwouldcomeintobeinggoodadvertisingworks・Advertisingcampaigncreativeexpressionisthecenter；decidedtoplaytheroleofadvertisingdegree；advertisingcampaignsadver

4、tisingperformancemanagementlevelandultimatelybythesumreflected・Articleprovidesfourclassiccomparativeanalysisoftheinsuranceadvertising,fromcreativestrategy,creativeexpression,socialeffects,industrycommentatorpointstoratethesefourclassicinsuranceads・Keywordscreativestrategyandexpression；USP；soci

5、aleffects；industryevaluation0引言从上世纪90年代至今，世界经济保持稳步健康增长。与此同时,国际保险业发展迅速，在金融业和经济发展中的地位不断提升，在整个世界经济中的作用日益突出。各保险公司竞争激烈，广告成为各企业间竞争的主要方式之一，在此大背景下，保险类广告发展迅速，表现形式多样，本文将对儿则经典的保险广告进行对比分析。1背景对比一次广告宣传面对的一般是特定的群体，但广告策略仍然是基于群体的考虑。特别是借助大众传播媒介，对受众必须有一个大致的界定，不会太宽泛而失去可操纵性，也不会太狭窄而失去稳定性。从这一角度出发，分析比对不同广告就不可避开的要谈到该广

6、告的民族文化背景和企业背景。本文的四则广告涉及的企业分别为：（1）圣保罗集团公司与旅行者财产事故保险公司；（2）曼谷保险公司；（3）泰国人寿保险公司。美国圣保罗旅行者保险公司是美国第二大的财产保险咨询公司，《财富》杂志曾为该公司的CEOFishman写了一篇名为《华尔街的最诚实者》，文章认为Fishman为人坦承、经营谨慎、在发展事业上执箸。而这则由一个男主人公的不慎摔倒而引发的一系列闹剧(滚雪球运动)表现了美国人独有的幽默方式，而最后的安然无恙又表现了该公司的实力，他可以让你在经历巨大灾难后仍然安然无恙。与曼谷和泰国保险不同的是旅行者表现了鲜明的个人主义文化特点。曼谷保险公司(B

7、angkokinsurance)是个非常富有创造力的企业，而曼谷的文化也巧妙地蕴涵在了这两则广告中，两则视频广告分别为：《贴身保镖篇》、《可能性篇》，前者表现了曼谷公司的贴心和周到的服务，为客户带来最完美的结果，后者则用了夸张的手法把本不可能发牛•的事情展现在人们眼前，意在告诉人们选择曼谷保险，一件事就是只有0.000001%的可能性，曼谷保险都能替你做到。虽然《可能性篇》与旅行者的表达意思有点相似，但是明显的可以看到前者比后者更富有集体性。泰国人寿保险公司于1942