广告市场营销论文范文-谈谈郭志明-互联网将进入受众营销时代word版下载

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1、广告市场营销论文范文:谈谈郭志明:互联网将进入受众营销时代word版下载导读：本论文是一篇关于郭志明：互联网将进入受众营销时代的优秀论文范文，对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：《广告主》杂志赴悠易互通采访刚上任3个月的C00郭志明当天。他刚跟投资方开了一个长会，由于投资方对悠易互通的战略规划产心了极大的兴趣，以至于商讨会超时了半个多小时双方都还意犹未尽。釆访开始的时候，红光满面的郭志明还不住地回味刚才的兴奋，来到这家年轻、有活力的数字营销公司之后，他身上散发的朝气果然也增加了不少，连对答的语速都变快了口这不，悠易

2、互通的同事也己经在不住地感慨：感觉Derek来到公司已经有半年的时间了。其中一方面的理由大概就是他对互联网广告领域的熟稔，完全不像一个从习惯了媒体整合思路的媒体代理界元老人物，更像是在新媒体领域摸爬滚打了多年的新军领袖。技术和数据为王：互联网广告的真谛郭志明履新的消息一度令业界瞩目。不过，看上去突然的职位变更，却是郭志明深入调查、细致比较了互联网广告行业主要从业公司之后做出的决定。“以前我在全球性的企业工作，由于规模非常大，工作流程就会相对繁琐复杂一些，而广告尤其是互联网广告行业发展很快，需要反应迅速，这是我加入这家年轻的公司的一个重要的理由

3、。”郭志明告诉《广告主》杂志。虽然才人职3个多月，郭志明已经俨然一副互联网广告资深从业者的样子，对于行业目前状况、先进技术名词都信手拈来。“这得益于我之前工作中的一些积累，当然，加入悠易互通以后，每天都要而对一些挑战，要重新学习很多东西，在这家以技术为主导的公司里,我必须要跟技术部门的同事学习很多知识。”大家有目共睹的一个事实是，互联网占去的用户注意力一直在增加，广告主的投放必定也要跟着受众注意力的转移而向互联网媒体倾斜。不过，吋常会有数字营销公司强调，业内的公司在技术方面相差不多，如何为企业客户提供符合其自身品牌传播需求的解决方案才是其竞争

4、优势所在。郭志明来到悠易互通这家以技术为主导的公司之后，对技术重要性的认识也更深入了一层。“我在广告界从业多年，参加过太多的比稿，客户提出市场部的营销方向之后，参加比稿的儿家公司给出的策略大体上都差不多，因为大家做策略的套路都一样，先分析人群，再做岀一个几种媒体兼顾的策略。相反，我认为做策略很容易，技术先进与否却是能拉开服务公司差距的关键所在。对于媒体来说，可能是内容为王，但对于营销来说，将会是数据为王。”郭志明说。量化量身：开辟以受众为中心的营销新方式广告主拿起号称“精准”的数字广告工具之后却发现，传统的互联网广告依然无法避开广告主市场预算

5、的浪费。2011年10刀，尼尔森发布一项新的互联网广告调查结果：在线广告的高曝光率并不意味着高受众到达率，尽管广告能够在一些网站上接触目标受众，但是几乎所有的广告都有一部分展示给了那些对品牌没有价值的受众。比如美国-•个以18-34岁年轻女性为目标受众群体的美容护肤品牌，在为期6周的互联网广告项目中在14个网站实现了2.13亿次曝光，然而其中只有33%是展示给了目标受众，高达40%的曝光展示的对象竟然是男性受众。悠易互通所做的，就是通过先进的技术手段建立受众数据库，将互联网受众分门别类进行管理，在实际的营销活动中，能够从受众的兴趣点出发，进行

6、营销方案的制定、创意和媒体组合，这就是所谓的受众营销3.0时代。悠易互通的logo下面有一行小字：中国受众网络。这是悠易互通在2011年5月正式提出的概念。此后，它就进一步明确了”以受众兴趣为中心”的营销原则；这让悠易互通成为了中国第一家DMP（DataManagementPlatform数据管理平台）。悠易互通通过给每一个用户贴上细分化的标签，让广告主可以更好地了解广告应该向哪部分人群展示。这个受众数据库不但数量庞大，到目前已经累积了3.09亿个可用于商业的鲜活受众数据，覆盖了中国60%多的网民，质量也相当可靠。据郭志明介绍，这个数据库的用

7、户样本全部为一个月内有10次以上访问轨迹的活跃群体，系统会自动剔除那些达不到这个访问量的用户，而且悠易互通每周都会对数据库的样本进行筛选，以保证每个样本都有其实实在在的营销价值。不仅如此，悠易互通还紧跟互联网开放平台的潮流，从2011年5月份开始将多年辛苦积累下来的受众数据库对外公开，欢迎合作伙伴一同来挖掘这些资源的价值。“这种开放的心态也是当初悠易互通吸引我过来的另一个理由，我对这个行业几家主要公司调查和研究之后发现，悠易互通在技术方面已经领先其他公司很多。但是，在我们眼中没有竞争对手，只有'竞友我们首先不是关注如何去跟别人竞争，而是深思如

8、何协同合作，而开放是互联网广告领域未来的发展之路。”郭志明告诉《广告主》杂志。在这样理念的指引下，悠易互通的终极目标就是通过对用户长期浏览行为的分析推送特定的内容，