档案推广策略研究

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1、分类编号:单位代码：10065密级:^-：09213028硏究生学位论文论文题目：档案推广策略研究学生姓名：赵智艳申请学位级别：硕士申请专业名称：情报学研究方向：档案管理指导教师姓名：桑毓域专业技术职称:教授中文摘要档案是人类智慧的结晶，是历史与知识的:i库，具有保存价值和利用价值。随着信息科技的发展，纸质档案已经逐歩被数字化档案所取代，可以说使用起來更加方便快捷。但即使是这样，档案的利用率依然很低，人们很少会在互眹网上查阅档案，更不用说亲自到档案馆去翻看档案了。造成这种局面主要是山于普通民众很少具备档案意识。因此，笔者认为，倘若能将市场营销中的推广概念

2、有效地应用到档案工作中去，根据不同情况制定相应推广策略，举办各种各样的档案推广活动，以此來宣传档案的内在价值和档案知识，使社会大众对档案有所了解，唤起他们对档案的重视，培养他们的档案意识，借以达到应用档案的目的，最终实现档案的社会功能与价值。本文首先通过文献分析法，整理总结出有关档案推广定义的基本理论，并进一步探讨档案推广的意义、目的、和用途，然后将营销理论与档案工作加以结合，找出适合我国现状的档案推广策略，并通过分析关国、英国、加拿大、新加坡及我国档案推广的现状，以比较法将我国与英关等国的档案推广项目进行分析比较，归纳总结出各国具有特色和最使用的推广方式，从而

3、找出最适合我国档案推广的策略。最后，将上述分析结果，总结得出以下结论：^案推广为各案管理机构的任务目之一；特殊的节假门足档案推广的最佳时机；档案推广确实可以达到预期效果；网络推广已成为时代潮流；馆际合作及招募志愿者是解决困境的最佳途径；档案推广的项目应更多元化及生活化。同时，针对上述研究结果，总结提出六项建议：第一，扩大整合社会资源与志愿者招募；第二，推动全国性的档案周或档案月活动；第三，加强培养儿童时期的档案观念；第四，强化档案网络推广及网站内容；第五，加强充实质量兼优的馆藏资源；第六，积极创造发展档案的附加价值。ABSTRACTArchivesarethea

4、ccumulationofhumanwisdomandtreasuryofhistoryandknowledge.Theyareusedforsaveanduse.Withdevelopmentofinformationtechnology,paperarchivesarereplacedbydigitalarchivesstepbystep.Thoughitismoreconvenienttousearchives,therateofarchiveusingisstilllow.Peoplehardlyfin—dandreadarchivesontheInte

5、rnet,nottomentionthatgotoarchivestoseethefilesbythemselves.Therefore,ifwecanusetheconceptofmarketingpromotionintotheworkofarchivesefficiently,makingdifferentpromotionstrategiesfordifferentsituation,andholdingvariouspromotionprojects,inthisway,thepublicwillbetoldinsetvalueandknowledge

6、aboutarchives,andgettoknowwhatanarchiveis.Thentheywillpayattentiontoarchivesgradually,andtheirfileconsciousnesswillbecultivated,soastoachievethepurposeofapplicationofarchives,andfinallyachievethesocialfunctionandvalueofarchives.Thisresearchcompilesarchivalpromotiontheories,suchasmean

7、ing,purposeandchannel,throughliteratureanalysistodelveintothestatusquoofcurrentarchivalpromotioninfourcountriesincludingtheUS,England,SingaporeandCanada.Thisresearchalsoconductsinterviewsurveysofthearchivesofficersandthepublictogainanunderstandingofarchivalpromotionpracticedbyeachuni

8、t.Throughque