对我国发展网络品牌战略的探讨

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1、安徽大学硕士学位论文对我国发展网络品牌战略的探讨姓名：刘阿平申请学位级别：硕士专业：国际贸易学指导教师：夏英祝201105摘要随着世界经济的不断发展和网络技术的充分应用，我们进入了现在社会的网络时代，在网络时代中，网络品牌竞争又成为市场竞争最明显的特征。网络时代的发展，一方面给消费者的生活和环境都带来了巨大的变化，消费者只要拥有一台能上网的电脑，就可以随时随地点击自己所喜好的商品或服务，足不出户便可以买到商品，极大的方便了消费者的生活；另一方面，网络时代也给企业带来了巨大的商业契机，企业可以通过网络宣传和推广自己的品牌，从而在全球范围内扩大产品的销售量，

2、但是，如何提高网络品牌资产一直是企业研究的重点。我国刚刚进入网络品牌发展的成长阶段，对网络品牌建设的相关研究还不是很完善。虽然很多企业已经意识到整个网络社会发展趋势，并开始着手发展企业的网络品牌，但是由于认识的限制，很多企业仍然只重视网络品牌发展的技术层面，而没有意识到网络品牌战略发展的重要性，导致我国企业网络品牌发展存在很多问题，因此，寻找有效地策略途径发展我国网络品牌成为企业品牌发展的重中之重。文章首先阐述品牌的发展历程，从而揭示网络品牌发展的必然性。通过对网络品牌概念和特点的描述，得出网络品牌的特点。对比品牌和网络品牌，可以看出品牌和网络品牌之问既

3、有相似之处，又存在明显的区别。其次，本文从对我国网络品牌的发展现状的描述中可以看出我国网络品牌的发展还存在诸多问题，根据这些问题进而提出相应的解决措施，以实际案例来阐述如何才能更好的进行网络品牌的建设。关键词：网络品牌发展对我国发展网络品牌战略的探讨AbstractWiththedevelopmentofworldeconomicandnetworktechnologyfullyapplied，wegotintothepresentsocialnetworksandonlineera，networkcompetitionbecomethemostdist

4、inctivecharacteristicsinbrandmarketcompetition．Thedevelopmentofnetworkera，Respecttotheconsumerandenvironmenthasbroughtaboutgreatchanges，withacanofthecomputer,theconsumerCanalwaysonhisowninterestsofgoodsorservices，themoreheCanbuygoods，thegreaterconveniencetothelifeofthem；Ontheothe

5、rhand，networkerahasbroughtaboutgreatbusinessopportunities，Canbeonlinepropagandaandtopromoteourbrandandincreasesalesworldwide，buthowtoimprovethenetworkbrandequityhasbeenaprioritystudyofenterprises．Ourcountryhasjustenteredthedevelopmentstageofthenetworkbrand，therelevantstudyofnetwo

6、rkbrandsisnotveryperfect．Althoughbusinessesareawareoftheentirenetworkofsocialdevelopmenttrendandsetouttothedevelopmentofenterprisee-conlmerce，butbecauseoflimitations，manyenterpriseswerestillonlypaycloseattentiontotheimportanceoftechnicallevelofthee·conlnlercedevelopment，anddidn’t

7、realizetheimportanceofthenetworkbrandstrategydevelopment，thereexistmanyproblemsinourenterprisenetworkbrandsdevelopment，therefore，thesearchforeffectivestrategytodevelopchina’Snetworkaccesstobrandbecomethetoppriorityofacorporatebrandsdevelopment．Thispaperdescribesthedevelopmentproc

8、essofthebrand，whichrevealstheinevitabili