网络报纸多媒体功能在企业科技创新中作用

《网络报纸多媒体功能在企业科技创新中作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络报纸多媒体功能在企业科技创新中作用摘要网络报纸与传统报纸相比较，一是还原了纸质报纸的风貌；二是对读者的阅读习惯基本变化不大，很合大众的胃口；其三是具有了互联网快速、方便的特性,所以网络报纸的多媒体功能，不仅在企业创新中将起到巨大的服务作用，而且在社会生活中的普及也将成为了一种势不可挡的趋势。传统媒体面对网络的压力，并不是望而生畏，而是主动积极地引进新技术，在尊重传统媒体受众面的基础上，推出了网络报纸、电子报刊、网络电视等新型“媒体”，以此吸引更多的阅读者。其中，很多传统报业集团在网上建起了网络报纸，用多媒体

2、功能为企业科技创新服务。近年来，山西科技出版传媒集团旗下的科学导报社的网络报纸，利用多媒体功能，为企业的科技创新发展起到了推动作用。关键词网络报纸；多媒体；科技创新中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708(2013)107-0046-021网络报纸的特性传统纸面媒体的转型发展，使得网络数字技术又一次成型。而纸质报纸的优势，是报业在长期的发展中积累了丰厚的无形资产，由此形成了自己核心竞争力专业化的内容原创能力和公信力。所以，这些核心竞争力"触网”后，最直观的表现形式就是多媒体数字报纸。二次成型

3、后，网络报纸无需印刷、无需发行，节省了大量时间。同时，它在纸质报纸的发行基础上，延伸了发行空间，让报纸没有地域地无量发行，全世界的人都在网上阅读或看“网络报纸”。传统的纸质报纸是通过版面的编辑、排版来显现内容的主次、对比、联合、互补关系，把编辑对稿件的分类及采用形象直观地传送给读者，版面上的内容、标题、文风、照片等，体现了编辑思想统一性。而报纸版面形式年复一年地被大众读者习惯从而接受，所以，版面语言的体现，就是报纸的传播手段之一，这也形成了纸质报纸的优势和特色。网络报纸的出现，并没有摒弃这一特色，而是发扬了这一

4、优秀样式，这样读者在视觉上具有了强大的吸引力和引导力。这一样式的继承发扬也使读者在“网络报纸”中还原于以往的阅读习惯，以便快速抓住兴趣点，提高阅读效率。这一点很重要。2网络报纸的优势网络报纸的出现，在许多方面优于传统报纸，即只要有新的消息就可以随时在上网发布。在人物通讯和事件通讯报道中，传统报纸的篇幅有限，而只要点击网络报纸的超链接功能，读者就可以查到人物背景资料和事件背景的相关报道等等。同时，网络报纸的具有交互性的优势，这是传统媒体无法比拟的。3企业创新发展与网络报纸企业的创新发展离不开传播渠道、传播方式、传

5、播手段。传播的关键在效果，传播效果的关键在渠道。渠道畅通了，企业就能推出自己的文化和产品，就能在市场大潮中立于不败之地。随着网络技术的发展，企业创新的传播渠道也必须与网络传播相结合。企业如能充分利用网络报纸的多媒体功能，将自身的传统渠道与多媒体渠道有效地结合起来，网络报纸的多媒体功能就会在企业科技创新中起到巨大的服务作用。4络报纸多媒体功能在企业科技创新中的作用4.1传统报纸版面的再现“网络报纸”和以往的报纸电子版相比，最主要的优势，就是可以在互联网上看见与纸质报纸同样的版式，版面的语言魅力一目了然。最欣喜的就

6、是保持了读者阅读的传统习惯。只要轻轻点住鼠标，当天的版面都会清晰显示在网页上，如想看哪篇文章，只要点击其文章，此时就可以开始阅读。如，隶属于山西科技出版传媒集团的科学导报社，在传统纸质媒体的基础上，延伸了“科学导报网”，网络上再现了纸质报纸风格。如“原版在线”，只要在首页点开《新闻版》、《健康版》、《生活版》、《少年科学》的数字报纸，就如同报纸一模一样的版式，正好吻合了读者的传统阅读习惯。而且色彩纯正，弥补了纸质报纸印刷过程中色彩不匀的缺憾。4.2最直观的传播形式网络报纸没有了时间限制，随时随地都可以看。而且也

7、不单单局限于文字和图片，就像现在很多受众者，随时都可以看到在网络中的视频音频以及动画，使得新闻报道真正做到“声色俱全”，而且视频音频对新闻传播的最终效果影响越来越大。如果不考虑传媒介质的时空灵便性，显然视频更有竞争力，因为它覆盖了报纸的视觉和广播的听觉。在“科学导报网”I级页面的“动态推荐新闻”和“太原市未来七天天气预报”及“小方快农产品广告”这几个栏目中，网络报纸采用了滚动屏，此时图片的观感和质量大大超过了新闻纸印刷的表现力；还有报纸的文章、图片、栏目等,在原版在线中也直观地“暴露”给阅读者。如很多网络报纸的

8、新闻看点，只要点开视屏，就会文字、图片、直播于一体，这就充分发挥了报纸、电视、移动手机各种媒体的作用。这种形式和手段就是多媒体功能的运用,以此达到全方位信息传播，通过组合达到最好的传播效果。作为科普资源的"科普挂图”纸质版，以往只有打开电脑或者拷贝浏览，再者印刷出版才能看到其内容和形式。科学导报的延伸媒体一一“网络报纸”，其建了一个"科普挂图”栏目。只要企业需要，就可点击此栏目看到不同