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1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：单品电子商务对中小企业发展影响的研究院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22009180617作者：章清平指导教师：王海波完成日期：第1页共48页首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：单品电子商务对中小企业发展影响的研究院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22009180617作者：章清平指导教师：王海波完成日期：20
2、12年3月第2页共48页独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《单品电子商务对中小企业发展影响的研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复
3、制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究中文提要我国中小企业数量多，同时由于自身规模小,人、财、物等资源相对有限，往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企业所忽略的细小市场,专注于某一细小产品的经营，他们迫切希望借助电子商务将企业做大做强，但由于其电子商务人才的缺乏以及对互联网和电子商务认识不足往往又不知从何下手，本文的目的是希望帮助中小企业理清发展电子商务的思路，并提供可操作性的策略。本文采用理论联系实际的研究方法，将战略管理学
4、、市场营销学、消费者行为学、心理学、电子商务学等理论与本人多年从事互联网的经验融合起来，深入地阐述了中小企业如何开展单品电子商务的各个核心部分，注重可操作性。本人认为中小企业能够结合自身的优势和特点发展单品电子商务，对助跑中小企业的发展将是一条有效的出路,发展单品电子商务将能使品牌传达更加精准,迅速的提升该单品的销售转化率，促进品牌知名度的提升，同时操作相对简单，有效降低先期投资成本。关键词：电子商务、单品、中小企业首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究ABSTRACTAnumberofSMEsinChina,
5、duetotheirownsmall-scale,relativelylimitedhuman,financial,andmaterialresourcesoftenuseslimitedhuman,financialandmaterialresourcestoinvestinthoseignoredbylargeenterprises,smallmarket,focusingonasmallbusiness,theyareeagertoaidtheirownenterprisesbiggerandstrongerviae-commerce,but
6、becauseofthelackoftalentofitse-commerceaswellaslackofknowledgeontheInternetande-commerce,theyoftendonotknowwheretostart,ThepurposeofthispaperistohelpSMEstosortoutthee-commerceideaofdeveloping,andprovideaworkablestrategy.Inthispaper,lintegratethosetheoriesofresearchmethods,stra
7、tegicmanagement,marketing,consumerbehavior,psychology,e-commerceandothertheorieswithmyexperienceofmanyyearsengagedinInternet,andcarryoutallcentralpartsofoneproducte-commerce,focusingonoperability.Inmyoption,itisaneffectivewaythattheSMEscombineitsownadvantageswithandcharacteris
8、ticsofthesingleproducte-commerce,thedevelopmentofasingleprodu
