浅析湖南经视经营发展策略

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1、浅析湖南经视经营发展策略［摘要］湖南经济电视台（简称湖南经视）作为内地的一个城市电视台，以它成功的多元化经营、独有的眼光和大胆的创新，在电视媒体竞争如此激烈的情况下，屡屡创造佳绩，其成功的经验值得其他地方电视台借鉴，同时自身也存在部分症结需要进一步完善。［关键词］湖南经视；多元化经营；发展策略一、湖南经视的发展概述1993年，面对汹涌澎湃的全国电视改革浪潮，湖南省广播电视厅新一届领导班子提出了“大广播、大电视、大宣传、大产业”的构想，整体推进广播电视宣传由分散型向整体型转变，广播电视经济由计划型向产业型转变。欧阳常林台长以省广播电视厅党组赋予他的最大化的机制权限，带

2、领一群青年人，租用简陋的办公楼，贷款2800万，白手起家，开始了艰苦创业。他们的艰辛付出也取得了相应的回报。《经视新闻》以其新颖的视角和滚动直播的形式得到了三湘人民的好评；《千年论坛》通过讲述湖湘文化受到了大众的关注;《幸运》系列娱乐节目吸引大众积极参与；《真情》节目以其真挚的情感故事震撼全球；《故事酒吧》掀起了草根娱乐,奠定了方言喜剧的基础；《还珠格格》一开播便红遍两岸，获得了超高的收视……湖南经视从贷款办台、负债经营到广告创收连年翻番，创造了电视界的一个又一个奇迹。二、湖南经视经营发展策略实施（一）在节目内容上一一以创新制胜说到湖南经视的成功之道，肯定离不开的就

3、是'‘原创”“创新”等字眼了。湖南经视始终以创新为出发点，注重节目的原创性，特别表现在综艺节目的原创上。湖南经视在最初建台的时候推出的“幸运”系列栏目就是一次非常大的创举。在综艺还不那么被观众熟知、在那个时候还没那么流行的时候，湖南经视以其独特的创造力创办了《幸运》系列节目，以66%的收视狂潮在全国掀起一股综艺旋风，这次综艺节目的创办取得了巨大的成功，在观众中也造成了一定的影响。2001年，《超级英雄》智慧风暴席卷湖南电视，虽然也是答题拿奖品，但是由于主持人汪涵幽默睿智的主持，加上家庭总动员等等形式，在模仿中找到了创新点，再一次受到了观众的好评；2002年《越策越开

4、心》开播，口头智慧市井流传，当时在国内像这样的脱口秀节目还是非常少的。《越策越开心》不仅有口若悬河机智幽默的主持人，还有一只可爱的“黄小鸭”带给观众无尽的乐趣。从开播就紧紧抓住了男女老少受众群的心理，这样精彩的脱口秀节目在全民娱乐的时代脱颖而出，被全国观众所熟知和喜爱也只花了几年的时间，《越策越开心》在现在也还是很红很盛行的。2003年，《绝对男人》让男人成为舞台上绝美的风景，这样一个节目的创办在当时造成了巨大的影响力，湖南人守在电视机前只为一睹绝对男人们的风采，高收视率不得不再次证明了湖南经视的原创力；2004年最流行的“平民选秀”加“真人秀”节目一一《明星学院》

5、由湖南经视全面打造，全民造星时代由此开启；2005年秉承一贯的草根精神，《一家老小向前冲》家长里短风靡传诵，由此方言剧开始盛行；由湖南经视和某美容机构联合打造的整容秀《天使爱美丽》在2005年和2006年风靡整个湖南；2007年推出的野外真人秀《征服》更是掀起真人秀的狂潮；2008年创办的《魔幻达人》大展魔术的魅力，于是魔术又成为大家津津乐道的话题;2009年《白日梦工厂》的开播再一次掀起了一阵新的娱乐旋风，将受众带入了美好的梦境；2010年的《花儿朵朵》势必再掀起新一轮的选秀狂潮……湖南经视作为中国娱乐电视的策源者和制高点，其娱乐原创力不可估量。源源不断的创造力理

6、所当然地带给湖南经视不断攀升的收视率和越来越大的影响力。（二）在频道定位上一一从受众群入手如今的湖南经视拥有经视综合、直播都市、金鹰纪实三大电视频道。现在的湖南经视三大频道也是经过多轮改革形成的。这三大频道都有着它们自己独特的品牌定位和受众定位。对一个频道和栏目进行受众定位是非常有必要的，而且也是保证栏目生存的重要步骤。受众定位，即按照观众群的特点进行频道和栏目定位，如《相约夕阳红》等栏目。受众定位能体现频道专业化的特点，也更科学；受众定位更加明确了节目的收看对象。湖南经视三大频道，经视综合以综艺和电视剧立台，几乎每年推出一档全新的综艺节目，其自拍电视剧题材也越来越

7、广泛，数量也逐年增加，其丰富多样的节目形式几乎覆盖了全部的受众阶层，而他们的受众定位也是针对所有的男女老少，现在是湖南经视的核心频道；直播都市以民生与新闻立台，其《都市一时间》、《寻情记》等栏目主要以广大的市民为受众，满足市民需求，具有浓厚的生活气息，关键是强调媒体的公信力；金鹰纪实频道是湖南经视2008年重金打造的一个专业化纪实纪录片频道，它的前身为湖南经视旗下三大强势媒体之一的生活频道。和传统意义上"大而全”的电视频道不同，横空出世的金鹰纪实频道走的是一条专业化的纪实纪录片路线，目标观众直接锁定中高端人群。三、湖南经视运作症结分析（一）综艺娱乐节目自身存在的