走就走市场营销论文范文-谈上海通用昂科拉，内容娱乐营销秀主张word版下载

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2、块空间摆放旅行类书籍，在钢筋水泥森林中辛苦打拼的白领族群们对于“出走”的向往，随着《北京青年》的热播迎来新一轮高潮，“远方”、“在路上”这些词汇足以让年轻人心潮澎湃。这种现象恰好契合了Encore目标消费者年轻、时尚的定位，也正是洞察了年轻人所特有的“逃离”“出走”的心理，爱奇艺将此次内容营销的主要关键词放在“旅行”、“户外”等目前倍受小资白领等人群欢迎的词汇上一一关键词的选择是网络视频内容娱乐营销的重要一步，并以极具煽动力和感染力的文案打动人心一一“一辈子，总要有一次，至少一次，说走就走的勇气”。作为定位于80后年轻一代的SUV,Encore的品牌主张是

3、"年轻就要敢做敢闯”，因此，爱奇艺决定用明星真人秀的行动、态度来传播Encore与80后共同具有的特质："无畏果敢，说走就走！"。于是，爱奇艺为Encore量身打造的户外时尚旅游类节目《说走就走》便应运而生，这是爱奇艺2012-2013年重磅推出的一个系列，包含了户外旅行、时尚谈话、公益行走类自制节目以及系列主题微电影的制作。纵观整个系列节目，无论是从文案的制作还是节目风格，艺人选择等，都与Encore的个性、品牌形象极为融合。首先，态度鲜明和无畏的文案吸引了冃标消费者的注意，引起80后渴望“出走”的内心共鸣：“陌生，你好。用无畏，为青春梦想欢呼；左心房是

4、勇敢，右心房是大胆；心，是最准的GPS；跟着计划走，不如说走就走；风沙、黄上、寂静，谢谢你们；今FI宜出行；烂天气，好心情；去追！”文案风格简洁，语言具有鼓动力。其次，根据内容娱乐营销的特点，既满足节目内容与品牌形象契合的要求，又有娱乐营销吸引眼球的放大效应。爱奇艺在此系列节目中选择了张悬、王自健、张俪、陈赫、孙艺洲、林又立等年轻人群喜爱的明星和演员等作为主角，选取了成都、青岛、厦门、平遥、西安、大理等年轻人非常喜欢的旅行目的地。如热播剧《北京青年》中荧屏情侣任重张俪，驾驶Encore在厦门鼓浪屿吃小吃、弹钢琴、在厦门大学逛书店，重温校园恋人的甜蜜浪漫。歌

5、手张悬，驾驶Encore畅游古都西安，圆了自己30岁时举办小型歌迷会的梦想等等一一每个说走就走的人，都带着一个故事，关于自由、关于勇气、关于梦想,或是爱。在6段旅行中，通过在节目内容中进行无缝植入来达到更大的传播效果，明星态度、Encore产品以及路牌Slogan的植入等。加之上海通用一系列针对80后的宣传，包括广告语、视频短片以及电视栏目，使产品理念很好地融入受众生活中，与消费者产生情感的共鸣同时，使得《说走就走》获得了更大范围的传播效果：节目长期排名爱奇艺旅游频道风云榜第一位，平均播放量达到280万次，总播放量超过16,789,455次。在节目播出周期

6、中，首页Encoreg幕视频广告获得点击量达到11L192次，电视剧首页巨幕广告获得点击26,394次，奇艺影音15s贴片广告CTR为6.02%,微博平台也获得2万余次转发，目前，大部分汽车品牌已经开始在公司市场部内设置数字营销小团队，并相关越来越注重借助网络来扩大自身知名度和影响力，已经有越来越多的汽车企业开始将网络作为新车发布的第一平台。互联网科技还将为汽车行业带来更多营销机遇，比如近期流行的互动视频广告、视频签到、跨屏收看等技术，其互动性更强，信息量更大的同时也更具个性化，汽车营销与网络视频的结合，未来将拥有不可估量的能量。