项目化管理在企业市场营销活动的应用

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1、项目化管理在企业市场营销活动的应用郑擎白文周安徽财经大学工商管理学院摘要：近年来，经济发展迅速，经济市场竞争压力也与日俱增。企业要想寻求发展，在市场经济中占有一定地位，必须对企业的市场营销活动进行项目化管理。通过实行项目化管理对企业市场营销活动进行规范，构建出全新的市场营销模式，进而加快企业发展速度。本文主要围绕项冃化管理在企业市场营销活动中的应用进行讨论分析，以期能够为相关工作人员提供一些借鉴意义。关键词：市场营销活动;项目化管理;应用关联;价值体现;作者简介：郑擎（1983-），女，安徽阜阳人，管理学学士学位，工商管理专业,研究方向为管理

2、理论、营销创新、创业理论等；作者简介：白文周（1964-）,男，河南洛阳人，副教授，研究方向为管理理论、营销创新、创业理论等。ApplicationofProjectManagementinEnterpriseMarketingActivitiesZHENGQingBAIWen-zhouCollegeofBusinessAdministration,AnhuiUniversityofFinance&Economics;Abstract：Inrcccntyears,withtherapidcconomicdcvclopment，cconomic

3、marketcompetitionpressureisalsogrowing.Ifenterpriseswanttoseekdevelopmentandoccupyacertainpositioninthemarketeconomy,theymustcarryouttheprojectmanagementforthemarketingactivitiesoftheenterprise.Throughtheimplementationofprojectmanagement,itistoregulatetheenterprisemarketing

4、activities,andtobuildanewmarketingmodel,therebyspeedingupthepaceofenterprisedevelopment.Thispapermainlydiscussestheapplicationofprojcctmanagcmentintheenterpriscmarketingactivities,inordertoprovidesomereferencefortherelevantstaff.Keyword：marketingactivities;projectmanagement

5、;applicationrelevance;valueembodiment;0引言近年来，经济全球化带动我国经济发展迅速，一时之间经济市场也涌入了许多的外企，占据了我国经济市场的一部分，对木国企业发展造成了一定的冲击。并且，随着经济发展，大部分企业发生的核心已经从商品生产逐步转移到产品营销方面，这在一定程度上加大了市场经济的竞争力。企业为了能够增大自身在市场经济中的所占比例，需要在市场营销活动中应用项目化管理，规范市场营销活动，借此提高企业工作人员专业素养以及工作积极主动性，从而提高企业在市场经济中的竞争力。1企业市场营销活动中的项目化管理概

6、述1.1项目化管理的概念对企业市场营销活动应用项目化管理，实际上是为了增加企业在市场经济中的比重，对其所经营销售的产品项目进行规范管理，从而促进企业经济发展更进一步。通过对企业市场营销活动实行项0化管理，使企业市场营销模式变得更加的科学、合理，适宜企业发展方向，进而构建出一个全新的市场营销模式，这为企业可持续发展奠定了坚实的基础。1.2项目化管理的意义企业市场营销活动中实行项目化管理，在一定程度上可以调动企业工作人员的工作积极性，提高其专业素养，企业各部门之间能够协调工作，并口全新的市场营销模式也为产生研发部门、企业管理部门以及采购等与市场营

7、销紧密联系的相关部门注入了新的活力，使企业整体为提高本身竞争力而不断地努力着，宣扬企业自身的生产及营销文化，对外彰显企业独特的文化背景U1，吸引大量顾客，从而提升企业在市场经济中的竞争力。2项目化管理在企业市场营销活动中的体现2.1重新建立以客户为中心的市场营销观念随着经济的发展，大部分企业发展重点都由生产转变为销售了，为了加强企业在市场经济中的比重，在企业市场营销活动中应用项目化管理，从一定程度上可以对企业市场营销方式进行创新改进，构建新的市场营销模式。新型企业市场营销模式侧重点是以顾客需求出发，结合实际市场发展方向，参考顾客长期需求，对企

8、业生产经营产品进行改进，以求能够满足顾客需求。并且在企业市场营销活动中应用项目化管理，可以将现有资源进行调整，生产出顾客需求的产品，提高企业的宣传度与影响力，从而实