费斯克电视文化理论和《中国好声音》

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1、费斯克电视文化理论和《中国好声音》收稿日期:2014-02-20作者简介：邓晓慧，女，广西大学新闻传播学院传播学硕士研究生，主要从事媒介融合研究；宋波，女，上海大学影视艺术技术学院艺术学硕士研究生，主要从事艺术理论研究。摘要：从2012、2013年浙江卫视举办的中国大型专业音乐真人秀节目一一《中国好声音》从开播到现在，一直备受观众瞩目，本文借用费斯克关于电视文化的两种经济理论，来分析该节目从众多真人秀节目中脱颖而出的内在成因，旨在揭示大众文化语境中，受众在参与电视文本交流中的显著程度，以更好地俯瞰中国电视娱乐节

2、目市场未来的发展趋势，准确把握电视经济的命脉，做好节目的包装宣传。关键词：金融经济；文化经济；缺席的在场；生产者式文本；快感中图分类号：G220文献标识码：A文章编号:1672-8122(2014)05-0091-03一、引言在国内电视市场中，具有较高收视率的娱乐节目以“舶来品”居多。当前不少选秀类的娱乐节目，因同质化、低俗化和泛娱乐化而饱受诟病。大众媒体如何在市场竞争白热化的状态化下，突破当前节目创意匮乏的瓶颈，获得节目人气和广告收益的双赢，成为媒体从业人员当前亟待思考和解决的问题。2012年暑期异军突起的《

3、中国好声音》(以下简称《好声音》)，成为《传媒》杂志评比的2012年度盘点十大事件之列。2013年暑假，这一节目再次以高标准的节目质量点燃了整个夏季的收视狂潮。这一舶来品本土化创新的成功，不单是由于顶级的制作团队、制播分离的运营模式及高水准学员的美妙歌喉，还与其节目的选材、形式和受众的参与有着极为重要的关联。节目的盈利与否取决于收视率的高低，而节目的收视率又与受众是否买账有着十分密切的联系。只有洞悉了受众在接收电视文本时的心理，才能准确把握电视节目的制作要领，赢得可观的收视率。当代西方学术界著名的大众文化理论家

4、约翰•费斯克提出了关于电视文化的两种经济理论，结合《好声音》的走红内因，该理论做出了合理诠释。、两种经济理论的提出约翰•费斯克(JohnFiske,1939—),当代西方学术界著名的大众文化理论家，在其撰写的《理解大众文化》一书中，根据马克思主义政治经济学的商品交换价值和使用价值理论，提出了两种电视经济理论，即金融经济和文化经济。这一大众文化理论试图说明，在资本主义社会里，电视节目作为商品，在这两种平行的、半自主的经济中生产与销售，而生产商品的经济机构与受众的利益之间存在着一种根本性的断裂。首先，电视节目在金融

5、经济系统中运行，‘'制片厂商（生产者）生产出电视节目（商品）然后卖给电视台（消费）；电视台将节目（生产者）播出，相当于将电视观众作为商品卖给了广告商（消费者）。这一过程注重的是电视的交换价值，流通的是金钱”[1]。紧衔而至的流通阶段是文化经济阶段，电视商品的文化形式是形象、思想和符号，观众在收看节目的过程是消费的过程，对电视节目的解码又是对意义、快感的生产过程。由此，在文化经济阶段，“观众构成了生产者跟消费者的双重身份，这一阶段注重的是电视的使用价值，流通的是'意义、快感和社会认同'”[llo由此可见，文化生产

6、只有走出简单的金融经济领域，进入文化经济领域，与大众的利于趋于一致，才能实现可观收益一一要想拥有财富，必先生产意义和快感。他的两种经济模式理论,具有较高的实践价值，为我们解读《好声音》的火爆走红提供了很深刻的启示。三、金融经济阶段一一《好声音》的生产（一）优越的制播模式《中国好声音》（以下简称《好声音》）是席卷海外的荷兰音乐节目《TheVoiceOFholland》的中国版，"是由星空传媒旗下的灿星制作公司推出的中国大型音乐真人秀节目，也是中国电视历史上首次引入真正意义的制播分离的一档节目”[2]。“该节目将利

7、润分配模式从以往的'电视台定利润'变为'市场开发利润'，节目生产线也为之改变”[3]。该制作公司承担了所有的版权费，并与播出平台浙江卫视达成广告分成协议，节目若达不到规定的收视标准，灿星制作公司将单方面担负广告商的损失。如果双方投入的资源越大，节目越成功，得到的收益也越大。在利润与风险的双重刺激下，拥有着丰富制作经验的灿星公司（曾制作过“中国达人秀”、“中国梦想秀”等节目），顶住巨大压力,不惜成本与投入，成功打造出《好声音》，“第一季中的收视率从1.5到最高6.5,高达400%的收视涨幅"[4]。最终,广告费和

8、版权费总计收入3亿多元，电视台、制作方和冠名商都赚了个盆满钵满，实现了真正的互利共赢。而在第二季中，好声音也延续了第一季的强收视。对于金融经济来说，“电视工业首当其冲的要务便是生产商品化的受众，节目需尽最大可能吸引观众，惟其如此，广告商才会掏钱'购买'他们”[1],才能实现资本的流通与增值，从而实现彼此的互利共赢。加多宝集团正是看中了《好声音》可观的商业利润才高价冠名，而《好声音》广泛