g-online市场竞争战略研究

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1、国内图书分类号：F272．1国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文G—Online市场竞争战略研究年姓专二。一二年九月二十日密级：公开ClassifiedIndex：F272．1U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisSTUDYONMARKETCOMPETITIONSTRATEGYOFG．ONLINEGrade：2010Candidate：LiTaoAcademicDegreeAppliedfor：BusinessAdministrationSpeciality：Mast

2、erSupervisor：LiLiangSep．20，2012西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密√，使用本授权书。学位论文作者签名：鸯漓日期：功陛6．箩’艮盯名慨：。D西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人

3、在学位论文中所做的丰要工作或贡献如下：l、收集了国内外关于网购行业发展的大量资料与文献，并对与G．Online相关的海量资料进行了广泛收集与多重整理。2、分析了G．Online面临的内外复杂环境，总结了外部环境带来的机遇和挑战，内部环境形成的优势与劣势。3、通过对公司内外部环境分析，以及竞争战略的相关理论，提出了G．Online的市场竞争采取差异化竞争战略。木人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的

4、个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：巷垮日期：aDj；．‘．岁西南交通大学硕士研究生学位论文第l页摘要目前，作为电子商务重要组成部分的网络购物己成为电子商务发展最迅猛的一股力量，网络购物时代俨然已成为当今时代潮流演变发展的突出丰题，也必将引发企业变革成长模式、突破发展瓶颈，改变未来市场竞争格局。本文以相关的战略理论为指导，对G．Online的市场竞争战略进行了研究。首先对G．Online面临的宏观环境和行业环境进行了分析，并进一步对G—Online的内部环境进行

5、了探讨。其次，在对内外环境分析的基础上，提出了G．Online参与市场竞争的四大备选战略。最后，运用定量定性结合分析法确定了G．Online的市场竞争战略选择。作者认为，目前G．Online应主要采取差异化战略，辅助以“实体+线上”组合战略，其理由在于：实施差异化战略，可以在产品与服务、经营模式、细节追求等方面突破传统，创造网购市场各类竞争要素同质化泛滥情况下的差异化竞争优势；实施“实体+线上”组合战略，可以通过统一调配线上线下资源，以各方擅长优势为依托，结合成一体化联合经营体，从而共享并分摊成本，保证产品质量，扩大市场份额，形成强大竞

6、争优势。最后针对如何实施战略提出了一些有针对性的措施建议，主要包括G—Online竞争战略实施过程中面临的问题及解决这些问题的方法及思路。关键词：SWOT分析；竞争战略；战略措施西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页——置——●——囊皇皇_—●———量自———__皇墨置_一IIm,pllIHlAbstractCurrently,asthemostoneofe-commercedevelopment，onlineshoppinghasbecomeanewwaythatnowadaysenterprisesadapttothechangei

7、nthenewwaveofelectronicinformationtechnology,expandthechannelofdevelopmentandpushbusinessgrowthforward，willinevitablyleadtoanewroundofmodereorganizationofenterprisedevelopmentandchangethepatternofmarketcompetitioninthefuture．Thispaperhasstudiedthemarketcompetitionstrateg

8、yofG—Onlinebyusingrelatedstrategytheory．Firstly,analyzedG—Online．’Smacroenvironmentandindustryenvironme