bd公司广东省市场发展战略研究

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1、MBA学位论文作者：冷斐BD公司广东省市场发键战略研究中文摘要近五年，中国互联网增值市场增速保持在30％以上的年度增值率。中国的网民在2011年6月底已经达到了4．85亿。网络营销作为互联网新兴的广告模式，吸引了众多中小企业主的重视，这种营销模式得到了迅猛的发展。但是，由于网络营销发展过快，整体机制与国情及社会还处于磨合阶段，特别是网络营销的认识及监管方面。同时，市场环境Fl趋复杂、市场竞争日渐激烈，营销观念创新、管理模式创新、市场定位创新等都是企业需要解决的问题。BD公司作为网络营销的国内先行者

2、，如何在发展企业的同时，做好市场的规划，体现企业的社会价值，推动整个行业发展，是本文研究的主要目的。本文从了解BD公司广东分公司的发展历程、企业现状和存在的问题入手，提出了实施企业战略管理的重要意义。并以战略管理有关市场发展战略理论、企业战略管理理论、竞争战略理论等为基础，运用波特五力分析、SWOT矩阵、QSPM分析工具通过对企业内部条件、外部环境、竞争能力的分析，重新确定了企业发展目标。在企业战略实施方面，提出了合理进行人员分工、再造企业现有流程、提高企业管理水平、提升企业信誉度等具体措施和办法

3、，发挥企业市场竞争优势，实现企业发展的战略目标。本文结合了BD公司广东省市场发展的实际情况，制订了BD公司广东省市场发展战略，对于同行企业提高市场竞争力，实现可持续发展等方面具有一定的借鉴意义。关键词：网络营销，市场发展，战略管理MBA学位论文作者：冷斐BD公司广东省市场发展战略研究ABSTRACTTheinternetvalue·addedservicemarketinChinahasmaintainedagrowthrateofover30％intherecent5years．Thenumbe

4、rofcybedzeninthiscountryhadreachedatotalfigureof485millionattheendofJune，2011．Althoughinternetmarketingwasanewwaytoadvertiseviaintemet,thismarketingpatternhadbeendevelopedrapidlyinvirtueofmanysmallandmedium·sizedenterprisesplacedimportanceonit．However

5、，theentiresystemofinternetmarketing，especiallythecognitionandsupervisionofthisfield，isstillatthestageofmatchingChinesenationalconditionandsocietymutually．Meanwhile，lotsofproblemsarewaitingforberesolvedunderthemoreandmorecomplicatedmarketenvironmentwit

6、hincreasinglyfiercecompetition，suchas-theinnovationofmarketingconceptandmanagementpaaemandmarketorientationetc．BDisaforerunnerofinternetmarketinginChina．ThispaperfocusesonhowtokeepBDgrowing，atthesametimedevelopabetcermarketplanningandembodyitssocialva

7、lueaSwellasspurthedevelopmentofintemetmarketingindustry．Basedonthegrowthhistory,currentsituationandexistingproblemsofBD’SGuangdongBranch,itputforwardtheimportantsignificanceofenforcingstrategicmanagement．Onthebasisofthestrategicmanagementtheoriesrelat

8、ingtomarketingdevelopment，enterprisemanagementandcompetitionmanagement，italsoidentifiesanewdevelopmentgoalforBDafteranalyzingitsinternalandexternalcondition，competitiveabilitybyusingMichaelPorter'sFiveForces，SWOTmatrix,QSPManalysis．Regardingon