试论电视栏目制片人的财务管理理念建设

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1、试论电视栏目制片人的财务管理理念建设赵泽润内容摘要：我国电视栏目实行制片人制度后，财务核算成为制片人对节目生产经营实施管理的重要手段。本文简要分析了财务管理在电视栏目生产经营中的重要性，从投资理财的角度出发，探究制片人在不断加剧的竞争条件下，必须建立起风险经营、无形资产经营、栏目价值最大化和全员参与、全过程、全方位动态管理的科学财务管理理念，不断提高财务管理水平，提高栏目的生产经营效益。关健词：制片人财务管理风险经营无形资产经营栏目价值最大化与不断市场化的经济环境及日益推进的政治体制改革相适应，我国电视业的改革也在不断深入。

2、经过二十多年的不断变革，我国的电视业已经从完全计划化自觉不自觉地走向了市场化，并在诸多领域里取得了一定的成效。各级电视台按照“制播分离”的要求，走上了事业与产业并重的发展道路。提高经营能力和水平，已经成为电视台的重要任务。一、财务管理工作在电视栏目生产经营中的重要性作为我国电视栏目运作机制重大改革的举措之一，电视栏目制片人制的实行，对于调动制片人员的积极性，提高电视栏目质量起到了重要的作用。作为电视栏目生产过程中的主要决策者，制片人全权负责从栏目统筹到经费开支、从人员使用到市场开发等关于栏目生产的全部事务，对栏目的质量和经济

3、效益负全面的责任。加强栏目的制作、市场开发和财务管理，以较低的投入来获得较高的社会效益和经济效益，就成为栏目制片人的重要任务。（一）加强财务管理，能够提高栏目的经营效益。当前，电视栏目投入高、能耗大的问题日益显示出来，加强财务管理已经成为电视栏目制片人需要十分关注的问题。这关系到一个栏目的生存和发展，关系到栏目的增值，更关系到栏目在广播电视市场中的地位。（二）加强财务管理，能够增强栏目抵抗财务风险的能力。随着电视栏目生产经营活动的独立，如何解决摄制经费、如何预测市场资金、如何做好栏目预算、如何管理栏目资产、如何控制栏目成本、

4、如何增加栏目盈利、如何评价栏目的综合效益等，都成为栏目制片人的重要任务。只有解决了节目生产经营活动的资金、成本控制等问题，才能确保栏目的正常生产和经营。否则，栏目就会存在无法办下去的基本物质条件。（三）能够不断提高制片人的管理水平和能力，为电视栏目培养高素质的人才。财务管理工作贯穿于电视栏目经营的整个过程，是其经营的起点和终点，是全局性的综合管理。通过加强财务管理，可以不断提高栏目制片人的财务管理水平和能力，为电视台的人才梯队建设做出贡献。二、制片人财务管理新理念的建设制片人开展财务管理工作，涉及到许多方面。除了掌握必要的财

5、务管理理论和技能外，不断更新财务管理理念，用新的财务管理思想指导自己的工作，是非常重要的前提。当前，制片人应该依据时代的变化和栏目经营的特点，树立新的财务管理理念，以更好地开展财务管理工作，不断提高栏目的生产经营效益。财务管理理念是指导财务管理工作和实践的价值观。制片人在栏目经营过程中要树立的财务管理理念主要有：（一）风险经营理念。从财务管理角度看，风险是制片人在节目生产经营活动过程中，由于各种难以预料或无法控制因素的作用和影响，从而栏目的实际收益与预计收益发生背离，最终致使栏目蒙受经济损失的可能性。市场经济存在经营风险，栏

6、目的生产经营更是存在风险。目前，从电视栏目的生产经营过程分析看，栏目生产经营的每个环节都存在着风险因素，具体表现为政策的风险、意外事件的风险、播出机构实施非市场化手段的风险、单方面变更交易合同的风险、更改贴片广告政策的风险、行业恶性竞争的风险、广告恶性竞争的风险和低水平模仿的风险等。如此多风险因素的存在，使得栏目生产经营面临着极大的风险，并可以导致栏目的收益下降，甚至于亏损，最后导致栏目办不下去。因此，电视栏目制片人在节目的生产经营过程中要树立风险经营观念。把电视栏目的正常生产经营活动放在风险环境下进行，并采用风险经营理念和

7、手段来开展节目生产经营，以求得风险条件下的长期收益和发展。当前，制片人在栏目生产经营管理中，要将财务风险控制在可接受的范围内。栏目组要注重核心业务，合理安排栏目经营、筹资、投资活动，编制现金预算，做好资金的管理，控制资金回收风险，加强投资风险管理，建立财务危机预警系统。（二）无形资产经营理念。电视栏目的无形资产主要包括专利权、专有技术、商标权、特许经营权、著作权、人力资源等。随着知识经济的不断发展，无形资产越来越成为栏目最主要或最重要的资产，在不断提高节目制作水平的同时，栏目经营管理的重点要放在无形资产的投资和不断提升方面。

8、同时，栏目经营效益评价的标准也应从栏目全局利益，长远利益出发，以是否给栏目带来人力资源积累、提高人力资源的质量、增强栏目创新能力及持续发展的动力为杠杆，制定具体反映无形资产投资效益的指标。当前，制片人树立无形资产管理观念，需要做好无形资产的开发工作。首先，要在现有条件下，积极开发内部无形资