腾讯拍拍网的发展现状与策略

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1、腾讯拍拍网的发展现状与策略 一、关于腾讯拍拍网的SWOT分析⑴strength：腾讯之所以会决定投身于电子商务C2C行业中，首先当然是因为腾讯敏锐地认识到了电子商务行业所包含的巨大的商业价值，但是更大的程度上是因为腾讯已经具备了进军C2C行业的能力并且拥有自身无以伦比的优势。第一，网络运营优势。腾讯的网上业务范围十分的广泛，从门户网站到网游，从QQ聊天到Blog空间，从某种意义上来说，腾讯已经拥有了开展任何类型的网上服务的能力和基础。网上业务范围广泛会使得这家公司在关注一个问题时会不由自主地从不同的角度来分析看待，这解决一些问题的提案时会从不同类型的网站特

2、点、同一类网站的不同侧重点来出发，充分权衡利弊之后再最终做出一个接近完美的方案。这好比是一个知识广博的人在任何一个领域中都能触类旁通，会用不同领域中的思想来思考这类问题，从而得到更加理想的答案。第二，技术技能优势。腾讯拍拍具有不下于任何一家网络公司的科研研发能力和创新意识，这一点从先前的腾讯QQ以及现在风靡全国的腾讯休闲小游戏就可以看出来。对于技术而言是没有永远绝对领先的，因此沿袭或者效仿技术只会被淘汰，只有拥有真正属于自己的研发团队，真正拥有绝妙点子的企划团队，一家企业才不会被时代所淘汰。拍拍正是这样一个有着雄厚的技术支持、丰富的企划点子的团队，这是他们

3、在C2C行业中拼搏的有力保障。第三，无形资产优势。腾讯品牌有着极高的知名度和信誉度，腾讯QQ以及腾讯门户网站都是其有力的宣传平台。拍拍借着腾讯的名义出世，会使广大的网民感到不那么陌生，同时在使用拍拍时也会感到很放心。而且不要忘记腾讯最大的优势在于接近4.5亿的QQ用户群体，这个巨大的客户群体我想也是促使腾讯决心涉足C2C业务的原因之一。有了4.5亿的QQ注册用户以及1.5的QQ活跃用户，腾讯在广告宣传上面就省下了许多，而且将拍拍和QQ相结合也会成为拍拍宣传上的一个吸引人的亮点：一切以人为本，店铺将实施人性化的设计，将轻松活泼如家一般的感觉定为拍拍的主要运营

4、基调和方针，努力将购物、聊天、娱乐融为一体真正实现全方位的网上休闲服务。拥有了固定的客户，你就拥有了市场，腾讯这批固定的客户为拍拍的运营提供了市场存活的可能性和必然性，也使大家对拍拍的未来充满了期待。⑵weakness：尽管腾讯拍拍雄心勃勃地挺进电子商务C2C市场，而且已经具备了一定的发展优势，但是拍拍现在还不能抱着万事大吉心态就笃定以后的竞争都会一帆风顺，毕竟拍拍才刚刚成立不久，就其自身而言还是存在这一些不足之处的。首先，拍拍在C2C这个行业中没有真正拥有固定的地位。对于腾讯拍拍来说，进入这行很容易，在QQ上面做几个广告宣传一下就好，然后没错，会有许多Q

5、Q的用户来光顾，可是他们大多数的人都是抱着参观、“逛街”的心态来的，在他们之中会有很多人都有易趣或者淘宝的账户，在满足了好奇心之后，他们在买卖东西的时候还是会在第一时间想到易趣和淘宝，毕竟QQ用户和拍拍用户是两个不同的概念，所以拥有广泛的QQ用户群体并不能证明你拥有了固定的拍拍客户。从发展时间的角度上，拍拍也没有足够的经历、经验去和淘宝易趣相抗衡，从这方面来说，拍拍是处于劣势的。而且腾讯QQ业务的独特性及垄断性也在慢慢消退。比如淘宝为了吸引客户开发了“淘宝旺旺”这一具有即时聊天工具功能的软件，为的就是方便客户群体在线上进行有关于交易的沟通。最为关键的是拍拍

6、没有一个强大的商务网站作为后台支持其运作。像易趣的背后有着eBay作为后盾和智囊可以在必要的时候提供有力的支持和帮助，淘宝的背后是阿里巴巴这一全球电子商务B2B行业的佼佼者，对于全球商业动向的把握也是十分精准的，有这样的母公司，淘宝不想成为国内电子商务行业佼佼者都难。但是腾讯并没有经营商务网站的经验，拍拍在电子商务行业完全是一个新手，想要在这个行业获得成功所要付出的努力是可想而知的。⑶opportunity：对于腾讯拍拍而言，电子商务C2C行业在国内仍处于起步阶段这一事实本身就是一个巨大的机会。行业没有发展完全就意味着一切的变化都有可能，拍拍成立得比较晚，

7、相对于易趣淘宝而言没有那么多的行业经验与技术程式的禁锢，因此一旦行业发展进程发生重大突破，拍拍可以轻装上阵，没有任何需要顾及的包袱。而且腾讯本身就有着敢于向前的传统和创新的文化氛围，相信如果在未来里发生电子商务产业历史性变革的时候，拍拍会是最快跟进的一个。而且仔细观察一下现今C2C业务的经营范围以及方法我们可以发现：1、C2C业务中的服务项目仅仅只是人们生活所需的小部分而已，远远没有达到广大客户群体的需求。2、现在的物品运送手段有限，物品流通远没有跟上网络信息流通的速度。3、客户在网络上所耗费的无用功远远多于他们所预期的。正因为种种问题的存在，机会才会与之

8、并存，只要解决了这些问题就可以在未来的竞争中占据有利的位置。对于拍