新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径研究

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1、九江学院2014届学士学位论文：新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径研究JIUJIANGUNIVERSITY毕业论文题目新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径研究英文题目ThestudyondistributionchannelofTourismbrandofLumountaincloudmistteaunderthebackgroundofNuvoMedia院系旅游与国土资源学院专业旅游管理姓名汪咪年级旅游A1012班指导教师刘换菊二零一三年十二月22九江学院2014届学士学位论文：新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径研究22九江学院2014届学士学位论文：新媒体背景下庐山云雾茶

2、旅游品牌传播路径研究摘要庐山云雾茶为我国十大名茶，历史悠久。加之近几年来政府政策的支持和引导，庐山云雾茶旅游品牌具有很高的经济文化价值。进入信息全球化的二十一世纪，基于科学技术的进步，数字技术的因特网也在高速发展，数字技术的革新使得新的媒体广告形式层出不穷。将针对性、互动性及规模性都具有无可比拟优势的新媒体运用于庐山云雾茶旅游品牌传播是一种全新应时代的挑战和创新。本论文在分析国内外新媒体传播的基础上，对庐山云雾茶游品牌的发展加以初步研究。在体系上共有四部分。第一部分是研究综述与论文设计，在这部分对新媒体、品牌和旅游品牌做了概念的界定，论文设计。第二部分是庐山云雾茶旅游品牌优势分析，对该

3、旅游品牌的自然资源和文化资源做了优势归整。第三部分是庐山云雾茶旅游品牌的发展现状和现存问题研究，分别从该品牌的社会和经济两大现状做了总结性概括，并通过研究发现目前该品牌在培植、生产、市场管理尤其是传播路径这四个方面上的欠缺。第四部分是新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径分析，运用微博、微信、病毒式传播、搜索引擎传播和公益微电影分时的对该品牌的传播路径加以创新。22九江学院2014届学士学位论文：新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径研究在理论方面本文将通过对新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径相关理论系统性的梳理，并上升到一个新的理论层次。在实践方面，运用新媒体的无限交互性等优点解

4、决庐山云雾茶旅游品牌传播发展过程中遇到的问题和阻碍，提高庐山云雾茶的美誉度和知名度，并服务于九江的地方经济。[关键词]新媒体；庐山云雾茶；旅游品牌；传播路径22九江学院2014届学士学位论文：新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径研究AbstractLumountaincloudmistteaisoneoftheChaintoptenfamousteawithalonghistory.Andcombinedwiththegovernmentpolicysupportinrecentyears.Thetourismbrandhasbecomethedevelopmentoflocalec

5、onomyinjiujiang,itmakesLumountaincloudmistteatourismbrandmoreeconomicandculturalvalue.Inaddition,varietiesofadvertisingformshavebeenemergedwiththedevelopmentofscienceandtechnology,andNuvoMediaisespeciallyprominentasoneofthem.ItisanewchallengethatapplyNuvoMediatoLumountaincloudmisttea.Basedonthea

6、nalysisofinternationalNuvomedia’scommunication,DiscussingthedevelopmentofLumountaincloudmistteatourismbrandpreliminary.Thesystemisconsistsoffourparts,respectivelyforthesurveyanddesign,theanalysisofbrandadvantage,thesituationanalysisofLumountaincloudmistteatourismbranddevelopmentatpresent,thestud

7、yondistributionchanneloftourismbrandofLumountaincloudmistteaunderthebackgroundofNuvoMedia.Theoretically,thisthesis'ssystematicanalysiscanhelptoprovideresearchtheoryonLumountaincloudmistteatourismbrand,andrisetoanewtheoretica