广告策划作业蒋中绮

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1、一：1，暗标的定义：　暗标主要是指技术标，须保证不能明示或暗示投标单位。(保密具体做法是暗标采用统一格式，统一封面，统一装订方式。在封面反面有公司名称等标注位置，此标注附页在填写完后须密封。在开标时此密封处是检查重点，若未密封则依据招标条件作0分处理或废标.)　明标和暗标一般是指技术标部分。2,明标的定义：可以注明所有的细节，及你所在公司的资料，明标对技术标内容、文字、排版、纸张大小和页边距离、行距等没有要求，可以出现明示或暗示的投标单位名称。二，2012年央视一套的广告招标情况：2011年11月8日，素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会在北京开局，竞标12个小时后

2、方结束，最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元，创18年新高，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增长率12.5%。中标企业名单：(摘取一部分)序号企业名称中标额(万元)占比（%）1茅台497784%2中国人寿357333%3西凤321223%4美的集团307333%5格力电器300882%6贵州习酒300372%7一汽289412%8承德露露273172%9山东临工265972%10劲酒255532%具体情况：1，酒企6.56亿全占新闻联播报时茅台斥资4.4亿①19:00新闻联播报时组合，此标段全部是白酒企业，最终中标总金额65600万元，比标底

3、价平均溢价188%，同比2011年平均涨幅达19%。②最终投标结果显示，茅台夺得4个单元的标的，共耗资4.43亿元，洋河酒8300万元夺得一个标的，而剑兰春最终以1.3亿艰难夺得一标。根据央视提供的资料，新闻联播报时组合第一、二单元底价为4000万元，三四单元标底价格为3600万元，五六单元标底价格则为3800万元。③《新闻联播》报时组合第一单元（1月、2月），茅台以1.35亿元，夺得新闻联播报时组合第一个标的。④在新闻联播报时组合第二个单元（3月、4月），茅台以一亿两百万拿下。⑤第三单元（5月、6月），茅台又以8500万元拿下。⑥第四单元《新闻联播》报时组合（7月、8月），投

4、标号987号的企业洋河酒中标，中标价8300万元。⑦此后的第五单元（9月、10月）竞标，茅台以1.21亿夺得。⑧最后的第六单元（11月、12月）剑南春以1.3亿夺得。2，四川郎酒集团以9999万元的上限报价直接拿下22点整点报时的第三、第四季度广告。“包括之前与央视续签的广告，今年郎酒在央视的广告总投入已经在6亿多。”而该标的前两个季度广告同样被白酒企业拿下，其中剑南春中标第一季度9999万，五粮液中标第二季度8009万。3，京东抢夺奥运资源淘宝系集体出击京东商城连续拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”（新项目），中标金额12999万元，比标底价溢价254%；以及奥运项目“《赛

5、事导航》独家冠名”（新项目），中标金额10099万元，比标底价溢价110%。该号牌为京东商城参与此次竞标特意选择，京东商城本次的投标总额达到了2.3亿元人民币。阿里巴巴，持有651号牌的支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，该标的底价位1430万元。十几分钟后，淘宝以4283万拿到焦点访谈前A特第二单元正四位置，该标的低价2300万元，溢价接近100%。4,史玉柱降低投标额脑白金广告“还是老样子”史玉柱的巨人集团今年央视广告投标总额1.7亿元，副总裁程晨透露，这一投标额比去年略低，原因是产品已经进入成熟期，巨人今年主动调低了投标额度。5,雨润在与双汇、承德露

6、露争抢标的中竞得超1.2亿广告雨润集团此次的竞标牌号为868，共竞得新闻联播后标版10秒钟广告四单元正一位置以及第五单元正一位置，分别耗费6380万元、6000万元，总金额超过1.2亿元。中央电视台综合频道2012年栏目广告价格表(CCTV-1)中央电视台综合频道，央视综合频道广告部，央视综合频道12年刊例中央电视台综合频道2012年栏目广告价格表(CCTV-1)栏目名称播出时间5秒10秒15秒30秒折扣备注《朝闻天下》ACCTV-1-6:57和7:55，新闻7:5542,56063,84079,800143,64085《朝闻天下》B8:10/6:1042,56063,8407

7、9,800143,64085《朝闻天下》C8:25/6:2542,56063,84079,800143,64085《朝闻天下》D7:25/6:4542,56063,84079,800143,64085《朝闻天下》E7:45/6:5542,56063,84079,800143,64085《朝闻天下》F7:1031,89347,84059,800107,64085新闻30分CCTV－1周一至周日12：00－12：309400014100017600085-83CCTV-新闻周一至周日12：00-