广东4a广告企业清样调查

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1、广东4A广告企业清样调查(一等奖)艺术学院09广策王旋凤09广设潘燕子09广设王丽09广设黄山月摘要：广州4A是国内最早成立的4A’s组织，其成立标志着本土广告业开始向国际化接轨，正式走向规范化运作。本文首先通过收集相关资料和历年数据，初步梳理出广州广告业的发展历史和发展现状；并在此基础上以广州4A企业的内部管理模式、广告主、经营管理方向、创意表现、人才培养、行业组织、媒介发展趋势等七个方面为切入点，对部分广州本土4A广告企业进行清样调查，试图理清广州广告业的发展现状以及面临的挑战，从而更好地了解广告业的

2、发展趋势。关键词：广告业广州4A清样调查发展趋势广州是广东省广告业发展的领头羊,也是目前国内三大广告城市之一。广州市广告业的发展影响着整个广东广告业的发展，也在一定程度上作用于国内广告业，因此清晰了解广州市广告发展情况对了解广东乃至全国的广告发展现状有着重要作用。选题的研究成果有助于丰富国内广告企业发展趋势方面的研究，分析研究出适合广东市场动向的广告产业规模，为完善本地区广告市场理论体系提供参考。另一方面，也能避免学生的专业与社会发展趋势脱节，有助于广告教育的调整和学生的自我发展。一、广东广告公司发展现状

3、尽管广州4A召集人张小平先生并不赞成“本土广告公司与洋广告公司”之分，而认为只有“专业广告公司与非专业广告公司”之分，但要探究广州本土广告业的发展，不得不提及两个参照体：一个是国内环境，主要是广州外的广告中心地带，如北京、上海，另一个则是国际4A广告公司。(一)国内环境——京沪穗三足鼎立时代改革开放先从广州开始，广州经济先走一步，加上毗邻香港的优势，广州广告业能最快、最新地接收到国际广告业的经验。改革开放之后前20年的中国广告业，广州曾“一枝独秀”。但当国家经济的核心和重心不再只有一个中心的时候，广告业出

4、现多中心也就是必然。目前北京、上海、广州三足鼎立已被公认为中国广告的大格局。此外，就全国范围来讲，虽然广州的老三位置没变，但重庆、成都等城市追得很近。北京的优势在于政治中心，上海的优势在于500强企业的关注，重庆、成都发展劲头正旺，而当区位优势、政策优势、经济优势与长三角地区相比不再明显时，广州广告业要从何处突破？广州的大环境又将如何吸引真正优秀的广告人才？(二)广东省内环境广东省内各地广告业发展水平差异较大，其中较为成熟区域主要是广州和深圳。广州更是广东省广告业发展的领头羊。不过深圳广告业虽起步较晚，但

5、有明显的聚集众多品牌、广告市场巨大的优势，其广告力量和发展速度也不可忽视。广告主方面，广告公司的发展依赖于广告主的发展。在广州，既有跨国广告公司与本土公司，也有股份制企业与上市公司，还有国有企业与民营企业，这是广州企业的一大特色。虽然广州也拥有像P&G、王老吉、格力这样的客户，然而珠三角地区家族企业多，小富则安的倾向性强，很多民营企业多年来不愿做大不愿走出区域市场。所以能走得出去的企业也相对较少，这一点决定了与国际4A的差距。即国际4A一般能跟着跨国企业母体漂洋过海，抢占来华广告业务。与此同时，中国国内一

6、批具有国际潜力的本土品牌以及广告大户也选择外资广告公司代理其广告业务。2005年是中国广告业随着中国加入WTO后真正开放的的第一年，而根据对2005年度广告公司经营额排名前20的调查表明，外资广告公司几乎垄断了所有国际品牌的在华广告业务。从大的经济环境来看，珠三角地区正处在产业升级的新发展时期，国家出台了一系列政策来提升珠三角地区的持续竞争力，比如地区经济圈的建立、港粤地区经济发展一揽子计划等等。此外广州市政府计划在近几年吸引世界500强中的10个以上总部设在广州，利用每年两届的广交会促进与国际的商务交流

7、，着力打造国际化大都市，这对广告业以及调查机构的发展都是很好的机会，有助于广州广告业的再次崛起。回观广告公司本身，一方面广州是诸多外资广告公司驻扎之地，从1996年起，我国广告经营总额前五名几乎被外资公司独揽，随着中国广告产业的殖民化倾向日益凸显，广州本土公司不得不与外资广告公司进行较量。而另一方面，广州本土公司虽数量众多，却呈现高度分散、弱小的状态。除少数几家规模较大的本土代理公司外，本土的广告代理公司以中小型为主，且大部分仍是小作坊式生产，本土广告集团更是少之又少。本土公司面临生产和竞争的双重挑战。当

8、然本土公司不是什么都不好，外国公司也不是什么都好。但本土广告公司与跨国广告公司相比还存在着种种问题，比如说人员结构上的失衡、媒体购买上的劣势、运作能力上的欠缺、实战经验上的不足、广告理念上的落后以及“低起点、高速度、小规模、大数量、弱公司、强媒体”等现象。总的来说包括在规模和实力上的差距、专业水平上的差距、品牌竞争与市场经营意识的差距。二、访谈稿分析访问对象分类对象广东省广告公司王建科广东省广告公司资深策划总监天进广告公司刘晓