公仔面方便面网络广告投放方案

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1、公仔面方便面网络广告投放方案前言近年来，随着人们生活节奏不断加快，其饮食更追求方便、安全、美味、优质、价廉，方便面正符合这一需求，因此方便面越来越受广大消费者青睐。提起方便面，很多人会想到“康师傅”，它已成为中国方便面生产厂商的龙头。珠海市金海岸永南食品有限公司是由香港"永南食品有限公司"与珠海经济特区西部发展总公司于1993年合资兴办，注册资本8400万港元。主要生产和销售"公仔"牌系列方便面。公司位于珠海市金湾区三灶镇琴石工业区，占地4.29万平方米。康师傅是中国方便面生产厂商的龙头，而且国内还有统一、今麦郎、白象、好劲道等方便面品牌，其市场占有率也很高，并一直与康师傅竞争着。面对市场上

2、的激烈竞争，“公仔面”该如何保住扩大市场份额？一、市场分析：随着经济的飞迅发展，生活节奏的加快。各种快餐及方便面随之而生，其的产生满足了当前人的生活需求。现在越来越多的人喜欢吃方便面。目前，方便面已成为国际性的方便食品。据初步统计，全球每年方便面的消量为600多亿份，而其中大约1/3被中国消费掉了，年人均消费21份。韩国人均消费80余份，日本约50余份，新加坡约30余份。尤此可见我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在当今21世纪，中国的方便面行业得到了飞迅的发展。二、投放策略：投放形式：我们主要是以以下的几种方式进行宣传推广1、硬广告：具有直接、明了等特点。通过做一些微电影、简单的宣传片

3、放到优酷、奇艺等视频网站来进行宣传。2、软广告：更容易让顾客所接受。通过请一些专业的写手写一些软文。或者制作一些关于该品牌的事件。将其发布在各大网站。例如：新浪微博、微信、论坛等社交网站。并且请专业人员进行推波助澜。3.网络促销活动：可以和淘宝、京东、凡客网站等合作。实行大促销活动。例如：买二送一。满200送50元等促销活动。三、竞争中分析1、竞争状况分析：主要的竞争对手有康师傅、华丰、今麦郎、好劲道、白象等。有人选择白象方便面是因为它最便宜，选择好劲道和福满多是因为这两种面价格定位在中低档，再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色。这些竞争对手都在不断地做广告、做宣传，也在研究开发适合不同人

4、群的口味的产品2、竞争对手的广告分析：康师傅、华丰、今麦郎、好劲道、白象等。在电视广告上投入了大量的广告费用。四、广告的目标1、随着社会的快速发展，人们的生活节奏无形的被加快，进而人们对食品更为讲究方便快捷，进而加速了各种方便食品的产生。虽然康师傅、华丰、今麦郎、好劲道、白象等方面便已经占领了大半江山。2、我们要达到的目标(1)研发全新口味的方便面，做好广告宣传工作。(2)推出口号，加以大肆宣传，使其深入人心。(3)重视企业文化，让企业文化独树一帜。能够影响消费者。五、目标市场选择1、市场机会： 随着中国经济的发展和生活节奏的加快，城镇化进程的加速，每年预计有上千万的人进入城市，快节奏的生活

5、必然导致方便面的销量增加。根据调查显示大学生和上班族是主要的消费人群。大学生因为懒或者学习太忙没时间吃饭。方便面是他们的首选。上班族因为工作繁忙没时间吃饭。同样会选择方便面。所以我们只要能抓住这两类人群。对他们制定针对性的宣传影响。应对策略：1、在学生常用的社交网站进行宣传。二、开展线上线下促销活动，通过与学校的小卖部合作。2、市场威胁： 方便面市场虽然品牌众多，但各品牌市场的成长空间比较有限。经过了10年的快速成长后，方便面市场已经趋于饱和。同时在同行业的竞争对手纷纷各想奇招努力在市场站稳脚跟，竞争力越来越激烈。应对策略：1、研发新口味，要迎合大众的口味。2、通过和淘宝、京东等开展网上购买

6、平台。3、重新进行目标市场策略决策的必要性    面对传统市场的饱和，在现代网络发达的今天，将方便面市场扩充于网络市场成为时代的必然产物，尽管现在已经存在部分网络宣传，但并不成熟，网络市场成为新的竞争空间。六、广告预算网站硬广告微电影、宣传片优酷、奇艺、腾讯等1000000网站软广告软文写手、推手百度论坛、微博、微信等3000000网络促销活动线上折扣、买二送一、满200送50等活动京东、淘宝、阿里巴巴等500000